Analiza Logo-Ului Milka [PDF]

Zitiervorschau

Comunicarea de marketing FIŞA DE ANALIZĂ A LOGOULUI MĂRCII I. MARCA: Denumire: Milka Logo

II. Poziţionarea mărcii: Conform principiului identificării, ciocolata Milka face parte din gama celor mai renumite și apreciate ciocolate din lume, iar în Europa ocupa poziția de lider de piață. În privința principiului diferențierii, principala caracteristică ce face diferența între Milka și mărcile concurente, este reprezentată chiar de laptele proaspăt din Alpi, din care este preparată aceasta ciocolată. Acest ingredient minune, face diferența între Milka și celelalte mărci, reprezenând un atu pentru acestă marcă pentru că el conferă finețe cicolotei și mai ales calitate, pe care mulți consumatori pun accent, considerând-o caracteristica supremă. Poziționarea mărcii este una de tip afectiv, face apel la sensibilitea consumatorului pentru calitate, naturalețe si finețe, principalul element rămând finețea specifică, ce sugerează la rândul ei tandrețe, plăcerea de a savura ciocolata Milka, dar și o stare de confort. De aceea, publicul țintă prezintă o sensibilitate față de marca in discuție ce determină o stare de bine, o stare pozitivă.

III. Elementele de identitate ale mărcii: Numele de marcă Numele mărcii ˶Milka˝ este un nume destul de ușor de reținut astfel încât să poată rămâne în mintea consumatorului. Prima dată, acest nume a apărut în anul 1890, pe cutii de cacao cu pudră a mărcii Suchard, iar în anul 1901 este lansată oficial prima tabletă de ciocolată cu lapte Milka. La prima vedere, numele de Milka se na ște din alăturarea din limba germană a cuvintelor ˶Milch˝, ce înseamnă lapte, și ˶Kakao˝ ce înseamnă cacao, adică cacao cu lapte. Dincolo de această explicație care am putea spune că este banală, mai există și o mică istorioară care face numele mărcii să pară chiar interesant. Se spune că numele ales mărcii Milka a fost ales după soprana Milka Ternina, celebră în epoca respectivă și care era foarte admirată de Carl Russ-Suchard, ginerele lui Philippe Suchard care a preluat afacerea după moartea socrului său. De asemenea, numele Milka apare și în cadrul gamelor de produse cum ar fi: Milka Tablete, Milka M-joy, Milka Praline etc, iar numele Milka în sine este o denumire simplă, ușor de reținut, este distinctiv și nu are conotații negative.

Sigla: Marca Milka nu prezintă siglă. Logo:

În anul 1901 este lansat ambalajul de culoare mov al ciocolatei Milka, iar pe acel fundal mov apărea pentru prima dată o văcuță, desigur, încă alb-negru, ce provenea din Alpi. Se pune întrebarea de ce a fost aleasă de companie tocmai o văcuță? Reprezentanții companiei Milka, s-au gândit că o văcuță este mai reprezentativă decât orice alt animal, pentru că ea desemnează originea mărcii, adică lumea Alpilor și laptele din Alpi. Dar de ce prezintă văcuța tocmai culoarea mov? Sursa de inspirație a fost chiar motto-ul: ˶ Apropie-ți depărtările, îndepărtează-te de cele cunoscute. ˝, iar compania

a decis să coloreze nu numai ambalajul, ci și emblema cu mov, adică văcuța, reușind astfel să atragă atenția încă de la început asupra ciocolatei. Văcuța mov urma să rămâna emblema mărcii Milka, după ce în prima campanie publicitară au apărut o multitudine de obiecte mov: brad de Crăciun, baloane etc. Văcuța mov este cel mai reprezentiv logo al mărcii Milka deoarece întruchipează finețea laptelui, pe ceea ce pune acccent efectiv compania. Începând din anul 1990, văcuța care este logo-ul mărcii de ciocolată, se va regăsi pe toate ambalajele Milka, devenind una dintre cele mai renumite figuri publicitare. Văcuța mov, ce simbolizează, în esență calitatea, va fi perceput drept un personaj simpatic, credibil si plin de bunăvoință.

Ambalaj/ Designul produsului Încă de la început, ambalajul a prezentat culoarea mov, nuanță de mov specifică mărcii Milka, care este protejat prin lege dacă acoperă mai mult de 70% din ambalaj. Desigur, apare întrebarea: de ce ambalajul a fost colorat tocmai cu mov? Răspunsul mai simplu decât ați crede. Movul este o culoare puternică ce inevitabil va atrage atenția cumpărătorului asupra sa.

Alte elemente de identitate: IV. Elementele de personalitate ale mărcii Este cunoscut faptul că ciocolata Milka este o ciocolată pentru oameni pretențioși, că este o ciocolată fină și care pune accentul pe calitate. Personalitatea mărcii este reprezentată și de spiritul lumii pure ce se regăsește în Alpi. În general, un brand transmite ceva publicului prin nume, ambalaj, logo, preț etc, iar acest brand trasnmite ideea că ciocolata Milka este o ciocolată fină, ce pune accent de naturalețe, autenticitatea, tandrețe și delicatețe, fiind plină de umor și candoare.

V. Analiza relației dintre logo și elementele de personalitate ale mărcii (cum reflectă logoul, prin elementele sale și valoarea lor simbolică, personalitatea mărcii) Însăși prin modul în care este conceput, logo-ul reflectă personalitatea mărcii Milka și pe ce pune ea accent efectiv. Văcuța înseamnă de fapt, aer pur din Alpi, naturalețea laptelui și a mediului în care aceasta trăiește, dar și finețea laptelui din care ciocolata este concepută. Atât numele, cât și logo-ul sunt în strânsă relație cu elementele de personalitate, logo-ul sugerând chiar aceste elemente pe care le-am analizat.

VI. Alegeți un mesaj publicitar relevant pentru comunicarea de marketing a mărcii analizate (difuzat pe unul din canalele TV, online, print) și inserați în lucrare o imagine și/ sau un link https://www.youtube.com/watch?v=qWdvpXCpuiU