Campanie de Promovare A Orasului IASI [PDF]

Zitiervorschau

Campanie de promovare a orasului IASI

“PLUTESTE DEASUPRA CELOR 7 COLINE” 1.Definirea problemei Iaşi, oraşul simbol. Fie că este numit Oraşul Unirii, Oraşul Iubirii sau Oraşul Culturii, Iaşiul este locul care a dat României cele mai multe valori. Un oraş care te va uimi cu siguranţă. Iar după ce vei pleca o să simţi nostalgia turistului după un loc cu adevărat minunat. Desi se bucura de o imagine foarte buna in randul oamenilor, orasul Iasi are un deficit de imagine in randul locuitorilor, turistilor care percep fragmentar si eronat acest prestigiu oras. Motivul este in cele mai multe cazuri lipsa informatiilor sau informarea incorecta a categoriilor de persoane mentionate mai sus. De aceea, o campanie de promovare a orasului Iasi poate fi extrem de utila pe termen scurt si lung, aducand nu numai capital de imagine, ci si copiiilor, parintilor, turistilor care aleg sa viziteze acest oras in cunostiinta de cauza, prin identificarea cu valorile promovate de acesta. Tema centrala a campaniei se axeaza pe ideea de oras simbol, un oras unde cultura, frumusetea si importante obiective turistice se completeaza.

2.Analiza situatiei Prin extinderea lui, Iaşul este legendara urbe a celor 7 coline Cetăţuia, Galata, Copou, Bucium-Păun, Şorogari, Repedea şi Breazu, cu altitudini variind între 40 m în Lunca Bahluiului şi 400 m pe Dealul Păun şi Dealul Repedea. Principalele coline sunt Copou, Cetăţuia, Tătăraşi şi Galata. Centru cultural şi religios Anual, la mijlocul lunii octombrie, un festival extraordinar este organizat de către municipalitatea locală: „Sărbătorile Iaşului”. Atunci are loc şi pelerinajul la moaştele Sfintei Parascheva. Uneori, chiar şi un milion de persoane din ţară şi străinătate vin în pelerinaj. Legat de acest lucru, trebuie să ştii că „Mănăstirea cu Biserica Trei Ierarhi”, locul unde au fost ţinute iniţial moaştele Sf. Parascheva, este considerată cea mai frumoasă ctitorie a domnitorului Vasile Lupu şi, în acelaşi timp, o bijuterie arhitectonică unică în lume. Lăcaşul de cult a fost construit între anii 1637 – 1639. Semne din istorie Poţi începe vizita în Iaşi cu Universitatea „Al. I. Cuza”, cea mai veche instituţie de învăţământ superior din ţară. A fost inaugurată la 7 noiembrie 1860 de către domnitorul Alexandru Ioan Cuza. De fapt, la baza înfiinţării acestei universităţi a stat Academia Mihăileană, creată la 1834 de Mihail Sturza. Actuala clădire, ce îmbină stilurile baroc şi clasic, a fost construită între anii 1893 şi 1897, de arhitectul Louis Blanc. Şi dacă nu ştiai deja, intrarea în universitate se face prin „Sala Paşilor Pierduţi”, celebră pentru picturile realizate de Sabin Bălaşa. Îndreaptă-te apoi către Teatrul Naţional. A fost construit între anii 1894 şi 1896, pe locul vechii primării, după planurile arhitecţilor Fellner şi Helmer. Clădirea adăposteşte adevărate bijuterii de artă - una dintre ele ar fi cortina pictată de meşterul M.Lenz în 1896 şi care are în centru o

alegorie a vieţii, cu cele trei vârste iar în dreapta alegoria Unirii Pricipatelor Române. Parcul Copou şi Gărdina Botanică Mai sus de Universitate începe Parcul Copou, o grădină publică în care principalul element de atracţie turistică este „Teiul lui Mihai Eminescu”, loc în care, se spune, poetul venea deseori pentru a scrie poezii. Parcul a fost înfiinţat sub domnia lui Mihail Sturza, în 1835. Mai poţi admira „Monumentul Legilor Constituţionale”, cunoscut şi ca „Obeliscul leilor”. Este format dintr-o coloană de piatră, înaltă de 15 metri, care se sprijină pe spatele a patru lei ce simbolizează cele patru puteri europene ce au recunoscut independenţa Ţărilor Române. Şi ca să rămâi în această notă verde, merită să vizitezi şi cea mai veche grădină botanică din ţară, „Anastasie Fătu”, înfiinţată în 1856. Se întinde pe 100 de hectare şi are 12 sectoare, fiecare cu specificul său. Îţi recomand să vizitezi rozariul, în care sunt adunate peste 800 de specii de trandafiri din întreaga lume. Bojdeuca lui Ion Creangă Nu poţi vizita Iaşiul fără să treci pe la „Bojdeuca lui Creangă”. Casa memorială a marelui povestitor se află în cartierul Ticău, pe strada Simion Bărnuţiu. În ea a locuit Ion Creangă din 1872 şi până în 1889, când a trecut în nefiinţă. În cele două odăi ale casei, turiştii pot admira în special mobilierul, format din scaune mici şi o măsuţă rotundă, un pat ţărănesc, farfurii şi străchini, oale şi ceaune lângă cuptorul în care erau pregătite bucatele. „Bojdeuca lui Creangă” a devenit muzeu în 1918 şi este prima casă memorială din România. Cât ne costă? Tariful pentru o cameră dublă la un hotel de două sau trei stele este cuprins între 120 şi 210 lei pe zi, cu mic dejun inclus. La pensiunile din oraş preţurile pleacă de la 90 de lei şi pot ajunge până la 300 de lei, servicii de cinci margarete. Hoteluri si pensiuni in Iasi. Hotel Europa( 4 stele), Hotel Select( 4 stele), Hotel Astoria( 3 stele), Hotel Unirea( 3 stele), Hotel Continental( 2 stele), Hotel Orion( 2 stele), Pensiunea Majestic, Pensiunea Cardina, etc. Educaţie Iaşul este oraşul marilor idei, al primei mari uniri, al primului spectacol de teatru în limba română şi al primului muzeu literar memorial (Bojdeuca din Ţicău). Fără îndoială Iaşul reprezintă în continuare capitala culturală a ţării. În oraş, pe dealul Copoului, se află cea mai veche universitate din România, Universitatea din Iaşi, numită azi şi Universitatea "Alexandru Ioan Cuza". Întemeiată în 1860 prin decret de către principele Alexandru Ioan Cuza, continuatoare a vechii Academii Mihăilene, universitatea are astăzi 15 facultăţi, cu peste 40.000 de studenţi. Clădirea principală, monument de arhitectură, a fost ridicată în 1896. În oraş, se mai află şi alte instituţii de învăţământ superior: Universitatea Tehnică "Gh. Asachi" cu peste 25.000 de studenţi, Universitatea de Medicină şi Farmacie "Grigore T. Popa", Universitatea de Ştiinţe Agricole şi Medicină Veterinară "Ion Ionescu de la Brad", Universitatea de Arte "George Enescu",[10] Universitatea Petre Andrei. În Piaţa Eminescu, în perioada interbelică, s-a ridicat clădirea Fundaţiei Culturale Regale, ce astăzi găzduieşte Biblioteca Centrală Universitară "Mihai Eminescu", cu un fond de carte ce se apropie de 3 milioane de exemplare, unele foarte rare. Iaşul este al doilea centru universitar al ţării. Principalele campusuri studenţeşti se află în Tudor Vladimirescu (22 cămine) - unde se află cel mai mare cămin din partea de sud-est a Europei, Titu

Maiorescu (4 cămine), Târguşor-Copou (4 cămine), Codrescu (5 cămine şi complexul internaţional Gaudeamus) şi Agronomie (4 cămine). Pentru a pune mai bine in evidenta situatia actuala si pentru a elabora o campanie de promovare a Iasi-ului, am considerat ca este necesar sa cunoastem gradul de informare a oamenilor dar si atitudinea lor fata de acest oras. De aceea, am realizat un sondaj de opinie concretizat cu sase itemi de respuns, pe care l-am aplicat unui esantion de 60 de persoane. Chestionarul a fost alcatuit din sase intrebari, fiecare intrebare cu variante de raspuns. 1. Ati vizitat macar o data orasul Iasi? a) Da b) Nu c) Nu mai tin minte d) Doar in trecere. 2. Ce va atrage cel mai mult la un oras? a) manastirile si bisericile b) muzee, monumente c) shopping d) restaurante, cluburi 3. Daca ar fi sa alegeti din urmatoarele orase, pe care l-ati alege primul din punct de vedere al culturii, valorii, frumusetii? a) Brasov b) Iasi c) Constanta d) Sibiu 4.Daca ar trebui sa va mutati din orasul dumneavoastra, v-ati muta in Iasi? a) Da b) Nu c) Nu stiu d) Doar pentru putin timp 5. Cand spuneti “Iasi”, ce va trece prima data prin gand? a) Moastele Sf. Parascheva b) Palatul Culturii c) Casa memoriala a lui Ion Creanga d) Nicio varianta 6. Credeti ca o campanie de promovare a orasului Iasi, va schimba cu ceva perceptia, atitudinea oamenilor fata de acesta? a) Da b) Nu

c) Nu ma pronunt. d) Probabil Evaluarea chestionarului Dintr-un esantion de 60 persoane chestionate , rezultatele sunt: - 48% dintre persoane au vizitat orasul Iasi pe cand 45% nu au fost deloc iar 17 % au fost doar in trecere ; - 20% dintre persoane sunt atrase cand merg intr-un oras de manastiri si biserici, alte 67% sunt atrase de shopping si restaurante si cluburi iar 13% de muzee si monumente - 38% au ales pe primul loc ca oras, Brasovul, 20% Sibiu iar 42% Iasi - 18% din cei intervievati au raspuns ca s-ar muta in Iasi pentru putin timp, altii 47% au raspuns cu da iar 35% au raspuns ca nu si ca nu stiu - 70% din persoane cand aud Iasi, prima data le trece prin minte Moastele Sf Parascheva, 13% nicio varianta iar 17% le trece prin gand “ Casa Memoriala a lui Ion Creanga” - 60% au spus ca probabil acesta campanie va schimba cu ceva atitudinea oamenilor fata de orasul Iasi iar 40% au spus ca da, o va schimba.

Analiza SWOT Pentru a face o analiza a complexa a situatiei actuale si a putea ulterior identifica obiectivele si strategiile pe care si le propune campania de promovare a orasului Iasi, am recurs la analiza SWOT. 1. Puncte tari: • existenţa drumului european E85 ce străbate zona pe direcţia nord-sud şi a aeroportului Iaşi; • zonă cu spor natural pozitiv; • existenţa a trei universităţi care au în preocupările de bază şi cercetarea ştiinţifică, inventica, inovarea tehnologică în agricultură, dezvoltare rurală, protecţia mediului, dezvoltarea resurselor umane; • existenţa centrelor culturale, mânăstirilor, monumentelor istorice de importanţă naţională şi internaţională (patrimoniul UNESCO) • oferta culturală: festivaluri, expoziţii, obiceiuri şi tradiţii; • structuri de cazare diversificată: pensiuni, hoteluri. 2. Puncte slabe: • Insuficienta dezvoltare a infrastructurii de agrement; • Infrastructura de transport si utilităţi slab dezvoltată ;

• • • •

Lipsa unui sistem organizat de indicatoare pentru obiective şi trasee turistice în gări, aerogări, autogări şi drumuri europene; Transportul public către obiectivele turistice este slab organizat şi promovat; Insuficienta punere în valoarea a monumentelor turistice prin amenajări arhitecturale specifice; Ineficienta ecologizare a zonelor turistice.

3. Oportunitati: • încurajarea unor noi forme de turism şi valorificarea moştenirii istorice, culturale spirituale şi de tradiţie; posibilitatea dezvoltării mediului de afaceri ca rezultat al construcţiei parcurilor industriale; • Interes internaţional crescut pentru turismul cultural, eco-turism, agroturism, turismul de aventură; • Implementarea de proiecte de infrastructură turistică de către administraţiile locale. • Oportunităţi de finanţare a turismului prin fonduri publice; 4. Amenintari: • Competiţie puternică; • Urbanizarea populaţiei rurale implicând pierderea autenticităţii şi specificului local; • Lipsa sistemului de management al calităţii în sectorul turistic; • existenţa unor zone predispuse la dezastre naturale (alunecări de teren, inundaţii). • lipsa de coeziune a măsurilor de dezvoltare economică şi socială ocală; slaba competitivitate a firmelor de profil din judeţ cu cele din celelalte state membre ale U.E.; In concluzie, Iasi este un oras care s-a impus drept un reper in studiul valorilor, culturii in Romania, dar necesita o mai buna vizibilitate si promovare in randul oamenilor, pentru a avea o evolutie si mai buna in viitor.

3.Obiectivele campaniei Stabilirea unor obiective corecte şi realiste este un lucru fundamental pentru succesul planurilor şi campaniilor de relaţii publice. Acestea reprezintă întreaga bază a programului stabilind planul acţiunilor ce urmează a fi realizate şi oferind puncte de referinţă pentru evaluare. Analizand in detaliu situatia actuala, am ajuns la concluzia ca aceasta campanie va avea ca drept scop atragerea turistilor, care sa aleaga Iasi in cunostiinta de cauza si consolidarea reputatiei acestui oras, mai exact, dezvolvarea unui adevarat brand Iasi. Atragerea unor turisti este esentiala pentru oras. Cu cat sunt mai multi oameni care cunosc si viziteaza orasul, cu atat sunt sanse mai mari ca Iasi-ul sa devina un centru turistic bine dezvoltat.

Campania de promovare vizeaza intarirea perceptiei de oras simbol, ce se bazeaza pe un set de valori si principii. Mai mult decat atat, campania are drept obiectiv pozitionarea corecta in randul oamenilor, prin prezentarea unei imagini de ansamblu promovand multiplele optiuni pe care un turist le poate vizita. Un obiectiv prioritar este acela de a promova potenţialul turistic, pentru a creşte atractivitatea Iasiului, ca destinatie turistica. Un alt obiectiv este acela de a informa locuitorii si vizitatorii orasului Iasi cu privire la importanta culturala a acestuia. Deşi Iasi are şi va avea în anii următori un potenţial turistic ridicat, oferta turistică a oraşului şi a zonei înconjurătoare este insuficient promovată. Aceasta a fost raţiunea pentru care a fost gândit un program ce vizează susţinerea dezvoltării turismului local, regional, naţional şi internaţional. Mai mult decat atat, campania mizeaza pe ideea turismului de calitate, un alt obiectiv fiind ca turistii sa realizeze diferentele dintre Iasi si alte orase din Romania Scopurile pe termen lung sunt sa se impuna pe piata, in fata celorlalte orase ca fiind cel mai frumos si mai datator de cultura oras din Romania. Conform Institutului de Statistica, in Iasi s-au inregistrat in perioada octombrie-decembrie 2008, urmoarele valori. Speram ca prin aceasta campanie, aceste date sa creasca si mai mult. SOSIRI ÎN PRINCIPALELE STRUCTURI DE PRIMIRE TURISTICĂ CU FUNCŢIUNI DE CAZARE TURISTICĂ, PE TIPURI DE STRUCTURI DE PRIMIRE TURISTICĂ număr Tipuri de structuri de primire turistică Total judeţ

2008 oct.

nov.

dec.

2117316057 10509

din care: Hoteluri

15460 11823 7986

Moteluri Vile turistice Cabane turistice Pensiuni turistice *) Pensiuni agroturistice **)

31

18

11

727

502

303

90

98

80

2018

1462

743

648

572

362

*) Pensiunile urbane s-au redefinit ca pensiuni turistice **) Pensiunile rurale s-au redefinit ca pensiuni agroturistice

ÎNNOPTĂRI ÎN PRINCIPALELE STRUCTURI DE PRIMIRE TURISTICĂ CU FUNCŢIUNI DE CAZARE TURISTICĂ, PE TIPURI DE STRUCTURI DE PRIMIRE TURISTICĂ număr Tipuri de structuri de primire turistică Total judeţ

2008 oct.

nov.

dec.

4578535538 22561

din care: Hoteluri Moteluri Vile turistice

34764 25154 15486 52

20

15

1309

980

495

Cabane turistice

175

211

185

Pensiuni turistice *)

3253

2331

1165

Pensiuni agroturistice **)

1713

1263

787

*) Pensiunile urbane s-au redefinit ca pensiuni turistice **) Pensiunile rurale s-au redefinit ca pensiuni agroturistice

INDICELE DE UTILIZARE NETĂ A LOCURILOR DE CAZARE % 2008 Total judeţ

oct.

nov.

dec.

55,2

44,6

27,6

4. Publicul tinta vizat Prin raportarea la situatia actuala si la obiectivele acestei campanii, grupurile tinta vizate de aceasta campanie este publicul de masa care este resimtit in toate segmentele de opinie, din Uniunea Europeana, cat si din Romania.

5. Strategii Pentru atingerea obiectivelor stabilite se impune gasirea unor strategii corespunzatoare. Astfel, pentru a atrage cat mai multi turisti, se va realiza o actiune de promovare a orasului Iasi, care sa fie cat mai clara si mai convingatoare pentru oameni, astfel sa-i determine sa se informeze in continuare cu privire la acest oras. Strategia de promovare a municipiului Iasi are în vedere un amplu program de promovare a Zonei Metropolitane Iasi, prin diverse moduri– publicitate, mass-media, radio, reclame tv, etc. Scopul principal al strategiei este cresterea notorietății orasului – ca pol de crestere si competitivitate economică ,ca destinatie sigură si oportună pentru investitii de anvergură în România si ca oras european cu un grad ridicat al calitatii serviciilor oferite populatiei si turistilor. O alta strategie este mentinerea, promovarea si dezvoltarea punctelor tari identificate in cadrul analizei SWOT, transformarea punctelor slabe in puncte tari si incercarea de valorificare a tuturor oportunitatilor aparute pe parcurs. Promovarea Iasi-ului se va realiza atât prin materiale clasice (pliante, harti, cd-uri, dvd-uri, filme turistice etc), cât si prin crearea unui sistem de monitoare, care să furnizeze vizitatorului sau cetatenilor Iasiului informaţii utile despre oraș: trasee turistice în municipiu şi în zonă, servicii turistice, posibilităţi de cazare, modalităţi de petrecere a timpului liber şi informaţii despre evenimente organizate în oraş şi în regiune, rezervări de bilete de tren, avion, etc. Va avea loc o serie de evenimente puse în scenă (staged events) pentru mediatizare, activităţi organizate cu scopul de a atrage atenţia presei şi a genera vizibilitate publică. Activităţile promoţionale au ca scop impunerea imaginii orasului prin: - acţiuni de marketing, care încearcă să focalizeze atenţia asupra eforturilor de satisfacere a consumatorilor, prin târguri de turism locale si internationale;

-

acţiuni civice : prin aceste activităţi ne aratam preocuparea pentru interesele comunităţii.

Evenimentele speciale: sunt concepute şi executate pentru a crea relaţii privilegiate cu publicurile importante şi cu alti diverşi observatori. Evenimentele speciale trebuie să implice un număr cât mai mare de persoane şi să atragă prezenţa unor celebrităţi. In aceasta categorie intră : concertele, expoziţiile, festivalurile, conferinţele, dezbaterile sau seminariile, decernările de premii, zilele „uşilor deschise", sponsorizările, vizitele la diferite obiective, inaugurările (de şcoli, spitale, întreprinderi, obiective publice), banchetele sau dineurile, evenimentele sportive etc. Alegerea tehnicilor de comunicare Ca si tehnici de comunicare, se apeleaza si la comunicarea de masa si la comunicarea specializata. Vor fi utilizate: relatiile cu presa, publicitatea si conferinte de presa, evenimente, targuri, etc.

6.Tactici In ceea ce priveste tacticile corespunzatoare strategiilor alese pentru campania de promovare a orasului Iasi, am ales diferite metode pentru a acoperi un numar cat mai mare de persoane, atingand categoria de public tinta. 1. Mijloace tiparite: se vor distribui flyer-e in locurile unde se concentreaza un numar mare de turisti, informandu-i despre programul evenimentele organizate.Printre aceste locuri, se numara: licee, biblioteci, pub-uri, parcuri, intersectia unor strazi importante 2. Site-ul orasului Iasi, (care va fi mentionat pe toate materialele tiparite de promovare), pentru a directiona turistii catre o sursa de informatii mult mai completa decat orice pliant, chiar si brosura, cu atat mai mult cu cat necesita costuri reduse spre deosebire de mijloacele tiparite. 3. Print-urile din revistele de turism. 4. Reclamele tv, cu o larga acoperire a publicului tinta. Prin reclamele tv putem accentua frumusetile orasului, avand un impact vizual mai puternic. Planul tactic a constat în folosirea urmatoarelor tipuri de strategii comunicaţionale: • lansarea evenimentului: "Zilele Iasiului" • publicitatea • talk-show-uri live transmise prin radio • comunicare eficientă cu presa • broşuri • apeluri gratuite pentru linia telefonică proprie • discuţii, seminarii naţionale cu privire la problema mediului Lansarea: "Zilele Iasiului". Campania de relaţii publice a fost lansată printr-o recepţie a "Zilelor Iasiului" pe 1 octombrie 2009. Intâlnirea a avut loc la Palatul Culturii unde se aflau şi reprezentanţii comunităţii locale, managerii companiilor energetice importante, directorii de bănci şi jurnalişti. Scopul acestor intâlniri a fost un briefing de presă pe tema proiectului şi a scopurilor sale.

Publicitate: Echipa de creaţie a fost formată din: directorul campaniei, copywriter-ul, designer-ul, directorul spoturilor TV şi expertul în planificarea comunicării media. Aceştia au creat un plan eficient pentru campania mass-media. Spoturile TV, cu durata de 16 secunde, au fost difuzate pe cele două posturi TV principale: Protv si Antena 1 Spoturile radio au fost distribuite către nouă posturi de radio naţionale şi Locale: Kiss Fm, Europa Fm, Radio Zu, Radio Guerilla. Talk-Show-uri radio live: Scopul acestora a fost de a informa populaţia asupra modului de petrecere a timpului in Iasi şi de asemenea de a invita publicurile ţintă să se alăture discuţiilor despre Iasi si problemele legate de mediu în general. Au fost organizate astfel 21 de programe radio nationale si locale: : Kiss Fm, Europa Fm, Radio Zu, Radio Guerilla, Radio Fun, Radio Media Pc, Radio Gangsta, Radio Liberty, Radio City Fm, Radio Romania Libera, Radio Romantic Fm, Radio Timisoara, Radio Prahova, Radio Constanta, Radio Targu-Mures, Radio Stil Fm. Relaţiile cu mass-media: Au fost publicate 27 de articole în presa naţionala şi 35 în cea locală. Materiale de background, comunicate de presă, ştiri de presă şi articole au fost pregătite pentru publicare. Apeluri gratuite pentru linie telefonică proprie: S-a putut înregistra astfel feedback-ul populaţiei. Au fost primite 975 de apeluri telefonice la numerele publicate. Seminarii naţionale: A fost organizată o masă rotundă unde au fost aduse în discuţie aspectele si obiectivele turistice din Iasi,conducătorul discuţiei fiind Pr-ul Campaniei, Monica Barladeanu, datorita faptului ca este originara din Iasi.

In ceea ce priveste alegerea sloganului, s-a pornit de la Legenda celor 7 coline: Cetăţuia, Galata, Copou, Bucium-Păun, Şorogari, Repedea şi Breazu. Verbul “pluteste” este pus strategic la inceputul sloganului deoarece scoate in evidenta capacitatea unei persoane de a privi in ansamblu orasul. Acest verb trimite la ideea de libertate, de putere.

7. Calendar Campania se desfasoara pe o perioada de trei luni, avand loc promovarea prin metodele mentionate la tactici. Program de evenimente. Oraşul Iaşi îşi aşteaptă oaspeţii în toate zilele anului, dar, doar în perioada Sărbătorilor Iaşului, pelerinii veniţi să se închine la moaştele Sfintei Parascheva, ocrotitoarea Iaşului şi a întregii Moldove, au parte de o contopire a bucuriei, a credinţei şi a speranţei într-un moment magic în care prezentul se îmbină cu speranţa viitorului.

Editia a XVII-a a Sarbatorilor Iasului poarta amprenta pregnanta a aniversarii a 600 de ani de atestare documentara a orasului. Tocmai de aceea atât iesenii cât si oaspetii lor vor descoperi momente si festivitati inedite organizate de Primaria Municipiului Iasi si având menirea de a da importanta cuvenita aniversarii. Astfel, dintre acţiunile de mare anvergură ce se desfăşoară cu ocazia Sărbătorilor Iaşului amintim Masa şi Ceaiul Pelerinilor, Promenada Costumelor de Epocă, decernarea Premiilor „Pogor”, Festivalul folcloric „Trandafir de la Moldova”, spectacole şi concerte în aer liber, Târgul de Toamnă şi Sărbătoarea Vinului, cupe şi competiţii sportive etc. Pentru a-şi cinsti cum se cuvine musafirii veniţi din toate zonele ţării şi din străinătate, Primăria Municipiului Iaşi organizează an de an o suită de peste 100 de manifestări culturale, umanitare, comerciale, sportive şi de divertisment care vin să completeze amplul program religios pregătit de către Mitropolia Moldovei şi Bucovinei. Luna Octombrie

Festivalul Folcloric “Trandafir de la Moldova” de la Iaşi este organizat de Centrul Judeţean pentru Conservarea şi Promovarea Culturii Tradiţionale Iaşi şi Primăria municipiului Iaşi şi face parte din programul “Sărbătorilor Iaşilor”, organizate, în acest an, în perioada 3-18 octombrie 2009. 1 octombrie 2009 - Lansarea: "Zilele Iasiului" - Palatul Culturii ( comunicat de presa )

Saptamana 12 – 18 octombrie 2009 Luni, ora 17.00 la Muzeul Unirii are loc Simpozionul National “Monumentul” - “ Traditie si viitor” Marti, ora 00.00 - 24.00 Parcarea Teatrului Naţional "Corturi pentru pelerini" 07.00 Catedrala Mitropolitană Miezonoptica, Acatistul Sf. Cuv. Parascheva şi Ceasurile 09.00 – 13.00, Catedrala Mitropolitana Sfanta Liturghie Miercuri, ora 08.00 – 19.00, strada Lăpuşneanu, Manifestare interactivă "Meşteri şi meşteşuguri tradiţionale din Moldova" 19.00 – 21.00, Primărie, Sala Mare şi Bd. Ştefan cel Mare - “Alaiul Domnesc”, sceneta "Atestarea oraşului Iaşi", Teatrul Masca, spectacol de mişcare cu Răzvan Mazilu Joi, ora 10.00 - 23.00, str. Costache Negri, Hala Centrală, str. Palat, Splai Bahlui - Târgul de Toamnă Vineri, ora 10.00 - 23.00, Esplanada Halei Centrale Sărbătoarea Vinului Sambata, ora 10.00 - 12.00, Parcarea Teatrului Naţional "Zbor cu balonul" 12.00 – 16.00, Bd. Ştefan cel Mare, esplanada Palatului Culturii, Piaţa Unirii, Bd. Independenţei, Piaţa Eminescu - Colegiul Naţional adoptă monumente ale Iaşului Duminica, ora 10.00, Palatul Culturii, Sala "Henri Coandă" Deschiderea oficială a Salonului Internaţional de Carte Româneas 17.00, Teatrul Luceafarul - “Furtuna”, premiera

Saptamana, 26 octombrie- 1 noiembrie Luni, ora 10.00 – 14.00, Şcoala "Al. Vlahuţă" "Iaşi - capitala istorică şi spirituală a Moldovei" - discuţie panel, expoziţie de desene, prezentare de referate, concursuri Marti, ora 10.00 - 12.00, Teatrul "Luceafărul" - sala mică FITCT - Hamlin (Compania Flexitoon – SUA,) Miercuri, ora 10.00, Muzeul Unirii Masa rotundă: "Iaşi – Cernăuţi '600, Repere istorice şi culturale" Joi, ora 10.00, Biblioteca Academiei Colocviul profesional: "Biblioteca în era electronică. Digitizarea". Vineri, ora 11.00, Sala Mare a Primăriei Lansarea volumului "Iaşii în şapte veacuri. Destin şi devenire istorică" 16.00 – 19.00, Centrul Cultural Francez, Masa rotunda:Interculturalitate şi multilingvism în spaţiul Europei Unite Sambata, ora 10.30, Bojdeuca "Ion Creangă" Ziua cărţii pentru copii şi tineret 17.00, Casa de Cultură a Municipiului Iaşi - Spectacolul "Iaşule mândră cetate". Participă grupul vocal "Senior" Duminica, ora 10.00 – 19.00, esplanada Palatului Culturii - Târgul Meşterilor Populari

Saptamana, 09 - 16 noiembrie Luni, ora 10.00 - 13.00, Sala Symposion a Universităţii de Arte Festivalul Muzicii Româneşti – Simpozion 19.00, Teatrul "Luceafărul" - sala mică FITCT - Vrăjitoarea pofticioasă (Teatrul "Luceafărul" Iaşi, premiera) Marti, ora 10.00 – 14.00, Ateneul Tătăraşi Expoziţie de fotografie "Iaşul de ieri…Iaşul de astăzi" 15.00, Parcul Copou Armonii de toamnă – spectacol de varietăţi Miercuri, ora 13.00, Teatrul "Luceafărul" – Piaţa Unirii Parada personajelor 17.00, Ateneul Tătăraşi Spectacol de dans indian cu trupa "Shakti" Joi, ora 17.00 Sala Mare a Primăriei Capsula Timpului – Inaugurarea monumentului "Iaşi la 600 de ani" Vineri, ora 17.00, Teiul lui Eminescu Seară de poezie din creaţiile participanţilor la Salonul Internaţional de Carte Românească 19.00, Ateneul Tătăraşi Spectacol de dans grecesc Ansamblul "Dionysos" Sambata, ora 16.00, Parcul Copou Spectacolul "Bătrâneţe fericită"

19.00-21.00,stradaLăpuşneanu Proiecţie de muzică clasică Duminica, ora 09.00-16.00, Primăria Municipiului Iaşi "(Re)cunoaşte Iaşul" - concurs de recunoaştere a unor monumente istorice din Iaşi pe bază de fotografii 19.00, Esplanada Palatului Culturii Concert In luna noiembrie ( 28 – 30 ) va avea loc de asemenea Stundent Fashion Day Iasi 2009 la Casa de Cultura . Festivalul National Studentesc de Moda reprezinta o manifestare cultural-artistica de gen la nivel national, sub forma de competitie, la care pot participa creatori de moda si trupe de manechine ce activeaza in cadrul caselor de cultura ale studentilor si al altor case de cultura ale tineretului din tara.Organizarea acestei manifestari are ca scop afirmarea, cunoasterea si stimularea potentialului artistic n domeniul modei si creatiei vestimentare. Club Skye a pregatit pentru seara de vineri, 20 noiembrie 2009, o petrecere cu totul speciala alaturi de invitati ce si-au creat un renume pe plan local si national prin tehnica impecabila si selectie muzicala superioara sound-ului obisnuit de club iesean: - Sebo (Sunrise, Local Intruders) - Inner (Local Intruders) - Moto (Local Intruders) - Line (Sundesire Tech)

Luna Decembrie - Marti, 1 decembrie 2009, ora 19:00, la Casa de Cultura a Studentilor Stefan Hrusca revine cu un concert de colinde la Iasi - Vineri, 4 decembrie 2009, la ora 18:00, Centrul Cultural Francez va inaugura expoziţia cu cele mai reuşite fotografii realizate la FOTOMARATON’09. Cu această ocazie vor fi decernate premiile celei de-a cincea ediţii a concursului de fotografie care a avut loc pe 10 octombrie la Iaşi. - Duminica, 06 decembrie 2009, de la HBO, direct in fata publicului. Si nu oricum. Cu chitara. Adica stand up comedy cu cantec. Dan Badea va serveste cu stand up. Stand up delcicios si proaspat, numai bun de savurat.Stand up pentru un nou concept de comedie!Pretul unui bilet este: 15 lei si 12 lei studenti. - In perioada 1-31 decembri 2009, Moldova Mall si Design Spirit au placerea de a te invita la expozitia cu vanzare "Daruri de Craciun" ce se desfasoara la etajul 1 al complexului comercial. Vor fi expuse spre vanzare obiecte ceramice, unicat, lucrate manual, tablouri in tehnici neconvetionale - o gama variata de propuneri pentru cele mai deosebite cadouri de Sarbatori. - In perioada 1-15 decembrie 2009, Casa de Cultura "Mihai Ursachi" (b-dul Carol I, Parcul Copou) gazduieste expozitia de fotografie "Zidul" cu peste 100 de fotografii a 33 de autori. Evenimentul este dedicat celei de-a 20-a aniversari a caderii Zidului Berlinului si se bucura de prezenta invitatului special Alexander Rubel, directorul Centrului Cultural German din Iaşi.

- 12 decembrie 2009 Club Skye (Bd. Carol, nr. 48) si Partydul Kiss FM au placerea de a te invita sambata seara la o super petrecere alaturi de Line, Olix si MC Dan Fintescu, petrecere ce va fi transmisa live pe kissfm.ro si skye.ro. - 9 decembrie 2009, in clubul Skye va concerta formatia Fly project - Muzicienii de la Johann Strauss Ensemble se vor afla in perioada 12 - 20 Decembrie in turneu national in Romania. Artistii austrieci au fos invitati si in acest an de Pro Show Music sa aduca in Romania magica atmosfera a sarbatorilor de Craciun din Viena. In iasi se vor afla in ziua de 15 decembrie - Duminica 20 decembrie 2009, daca mai crezi in Mos Craciun, daca iti este dor de povestile spuse la gura sobei in casa bunicii, daca vrei sa umpli sufletul celor dragi de bucurie si sa ii faci sa simta mireasma padurii acoperita de nea, vino alaturi de noi la Casa de Cultura a Studentilor la lansarea noului album cu colinde compuse si interpretate de Aurel Moldoveanu. Pretul unui bilet: 30 RON - Pe data de 30 decembrie va avea loc un pre- Revelion in cartierul Alexandru cel Bun la care sa concerteze Andreea Banica si Akcent. - In noaptea de Revelion, concertul din fata Palatului Culturii va veni formatia UB 40, dar si trupe si artisti din tara: Fly Project, Dan Balan, Connect-R, Alex, DJ Rhino & Silvia, Parazitii. Dupa concert, in Piata Palatului va avea loc un foc de artificii, timp de 15 minute.

8. Bugetul

• Cheltuieli de promovare si publicitate: Flyere,brosuri Talk – show-uri live transmise prin radio Spoturi TV Articole in presa nationala Printurile in reviste de turism Site-ul Concerte Cheltuieli cu localuri pentru seminarii Cheltuieli cu resursele umane  TOTAL CHELTUIELI

850E 3000E 8000E 500E 600E 150E 170.700E 7000E 70000 268. 800E

9. Evaluarea campaniei Evaluarea reprezintă analiza sistematică a desfăşurării campaniei şi a rezultatelor sale. Ea ne permite să vedem ceea ce am făcut bine şi ceea ce am greşit, să constatăm dacă am făcut progrese şi, mai ales, să înţelegem cum putem face mai bine data viitoare. La baza evaluării trebuie să stea efectul pe care l-a avut campania de relaţii publice. Acesta se poate estima pornind de la câteva întrebări simple: A fost campania de relaţii publice bine planificată ? Au înţeles beneficiarii mesajelor conţinutul acestora ? Au fost atinse toate publicurile şi segmentele de public vizate ? Au fost atinse obiectivele organizaţiei ? S-a integrat campania în bugetul stabilit ? Ce măsuri pot fi luate pentru a îmbunătăţi, în viitor, campanii asemănătoare ? Raspunzand la aceste intrebari, ne putem da seama cat de eficienta a fost campania de promovare si cum putem face mai bine data viitoare. Luand in considerare numarul mare de turisti ce au fost interesati de orasul Iasi, consideram ca aceasta campanie de promovare si-a atins marea majoritate a obiectivelor, planul de campanie fiind bine conceput, utilizandu-se strategiile si tacticile adecvate. Brosurile, flyer-ele, print-urile au fost citite si au avut impact asupra publicului tinta. Pentru o evaluare si mai corecta, am elaborat un chestionar oferit turistilor si localnicilor la sfarsitul acestei campanii, cat si online, pe site-ul orasului Iasi. Pe baza acestui chestionar vom putea observa eficienta campaniei de promovare si gradul de interes pe care aceasta l-a prezentat. Chestionar 1. Considerati ca aceasta campanie v-a schimbat in vreun fel parerea despre orasul Iasi? Daca da, in ce fel? 2. Ati aflat lucruri pe care nu le stiati pana acum despre orasul Iasi? 3. Ce asteptari aveati de la aceasta campanie? Considerati ca strategiile si tacticile folosite au avut un impact bun? 4. Ne puteti spune, in opinia dumneavoastra, cum am fi putut promova altfel acest oras?

Bibliografie 1. “Branding Romania” – Adriana Tarus, Alina Dolea 2. “Management strategic in turism. Concepte si studii de caz”- Bogdan Bacanu 3. http://romaniaturistica.com/orase/iasi.html 4. www.iasi.com 5. www.laiasi.ro 6. www.primaria-iasi.ro 7. http://www.iqads.ro/revistapresei_8296/cat_costa_o_reclama_pe_tv_.html 8. www.iqads.ro 9.www.ideideafaceri.ro