Campanie de Promovare Coca Cola [PDF]

Zitiervorschau

CAMPANIE PROMOVARE Share a Coke – Coca Cola

Campania lansata in 2011 in Australia a brand-ului Coca-Cola a fost una de mare succes. Sub sloganul generic: “împarte un moment de fericire” cu prietenii, familia, sau cei dragi, brand-ul a schimbat eticheta cu celebrul logo cu numele cele mai populare ale fiecărei ţări, campania desfăşurându-se la nivel mondial. După încheierea campaniei, brand-ul a mulţumit public clienţilor pentru alegerea făcută. “This summer we swapped our name with yours – Thanks for sharing a Coke with us”. Ceea ce a facut ca aceasta campanie de promovare a celebrului brand Coca – Cola sa fie una de succes, a fost modul creativ de a-l face personal (1000 de nume pe raft si 500.000 de nume disponibile prin intermediul unui magazin online) pentru fiecare dintre consumatorii sai si de asemenea de a le da sansa sa-l impartaseasca cu cei mai buni prieteni si sa creeze amintiri. Obiectivul principal al acestei campanii a fost cresterea vanzarilor si consumului de Coca-Cola. Campania a fost oarecum un obiectiv secundar, un mod de a obtine discutii in mediul online intr-un fel pozitiv. Campania a valorificat tendința globală de auto-exprimare și de impartasire, dar într-un mod emoțional, Coca-Cola fiind suficient de mare pentru a scoate o idee ca aceasta, in mai mult de 70 de tari. Ceea ce a facut ca aceasta campanie sa fie una eficienta, atat in mediul online cat si cel off-line a fost: - 998 milioane de afisari pe Twitter; - 235,000 tweet-uri de la 111.000 fani folosind hashtag #ShareaCoke - Mai mult de 150 de milioane de sticle personalizate vândute - Peste 730.000 de sticle de sticlă personalizate prin e-commerce magazin - 17.000 de sticle de nume virtuale partajate on-line în toată Europa - 65 de opriri in turul “Împărtășește o Coca-Cola”

http://www.coca-cola.co.uk/stories/share-a-coke