Actividad 8 Investigacion de Mercados [PDF]

Zitiervorschau

Actividad 8 - Actividad evaluativa

Investigación de mercados: Análisis de costos, tiempos de investigación e informe ejecutivo 

DESCRIPCIÓN Los estudiantes, en sus grupos, finalizarán su investigación de mercados. En esta ocasión, realizarán el presupuesto de costos, estimarán los tiempos de investigación y elaborarán un informe final, con el objetivo de analizar, los costos y gastos en se que incurre durante el proceso de investigación de mercados. Esta actividad le permitirá desarrollar las acciones de competencia de gestión del conocimiento, aprendizaje permanente, trabajo en equipo y compromiso social.

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VER Para desarrollar la actividad, tenga en cuenta las siguientes preguntas orientadoras: • Según su consideración, ¿cuál debe ser el rol del administrador de empresas para liderar los procesos de investigación de mercados en una organización? • ¿Qué decisiones toman las directivas de marketing relacionadas con la investigación de mercados nacionales e internacionales?

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JUZGAR Lea el capítulo "Trabajo de campo", del libro "Investigación de mercados". Tome apuntes o subraye las ideas principales del documento consultado, con el fin de sintetizar la información de forma precisa. Además, haga una búsqueda autónoma que le permita complementar la información.

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ACTUAR En su grupo de trabajo, finalicen la investigación de mercados. Para esto, elaboren el presupuesto de costos, estimen los tiempos de su investigación y consoliden un informe final. Tengan en cuenta los siguientes aspectos para su desarrollo:

9. Hagan el análisis de costos y de tiempos de la investigación (tabla de costos incurridos en la investigación de mercados). 9.1 Elaboren el presupuesto de gastos y costos de la investigación de mercados del producto. Abarquen los mercados nacional e internacional. 9.2 Diseñen el cronograma de actividades en un gráfico de GANTT. Describan tanto las actividades como el tiempo de duración. Después, realicen un informe ejecutivo de la investigación de mercados, en el que contemplaen los siguientes aspectos: 1. Resumen ejecutivo 2. Introducción 3. Definición del problema y objetivos de investigación 3.1 Contextualización y enfoque del problema 3.2 Definición del problema 3.3 Objetivo de la investigación 3.4 Hipótesis 4. Diseño de la investigación 5. Trabajo de campo 5.1 Investigación exploratoria 5.2 Investigación descriptiva 5.3 Investigación de mercados internacionales 6. Análisis de costos y tiempos de la investigación 6.1 Presupuesto de gastos y costos de investigación de mercados del producto 6.2 Cronograma de actividades 7. Recomendaciones 8. Conclusiones 9. Referencias 10. Anexos (videos, fotos, audios y todas aquellas evidencias en la aplicación de la investigación de mercados)

EN LA TUTORÍA Se abordarán el último avance y el informe ejecutivo de la investigación de mercados, según la dinámica que establezca el tutor. El objetivo es socializar el proceso de la investigación de mercados a partir del desarrollo de competencias técnicas y administrativas en un contexto competitivo para la organización. Además, se propiciará un espacio para reflexionar y compartir experiencias, con el propósito de que los estudiantes comprendan mejor los conceptos trabajados. 

DEVOLUCIÓN CREATIVA - METACOGNICIÓN Luego del desarrollo de la actividad, responda las siguientes preguntas: ¿por qué el proceso de investigación incurre en costos y tiempos de ejecución?, ¿cuál considera usted que debe ser el perfil del investigador de mercados, para el cumplimiento de los objetivos estratégicos de una organización?, ¿qué recomendaciones les haría a los futuros administradores de empresas sobre la planeación y aplicación del proceso de investigación de mercados?

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RECURSOS Y MEDIOS EDUCATIVOS BIBLIOGRAFÍA BÁSICA o

Malhotra, N. (2020). Investigación de mercados (6.a ed.). Pearson.

BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA o

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Cateora, P., Money, B., Gilly, M. y Graham, J. (2020). Marketing Internacional (18.a ed.). McGraw-Hill.

TIEMPO ESTIMADO PARA EL DESARROLLO MODALIDAD

TIPO DE ACTIVIDAD

Virtual - Tutoría

Colaborativa

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FORMA DE ENTREGA Elaboren el último avance de la investigación de mercados y consoliden el informe ejecutivo en un documento Word (letra Times New Roman, tamaño 12 puntos e interlineado doble), con una extensión de 20 a 25 páginas, sin contar la portada, anexos y la página de referencias. Usen correctamente las normas de redacción con el fin de que escriban textos claros, precisos y coherentes, que tengan una una estructura concreta y en los que las ideas se relacionen de forma fluida y articulada; además, apliquen las normas APA en citas y referencias. Elijan a un integrante del grupo para que cargue el informe ejecutivo en el espacio destinado para esta acción, según los tiempos definidos por el tutor.

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ROL DEL TUTOR El tutor orientará el último avance y la realización del informe ejecutivo de la investigación de mercados y facilitará las herramientas pedagógicas para su desarrollo, mediante los canales de comunicación dispuestos en el aula. Asimismo, se encargará de orientar la tutoría según los temas trabajados, aclarará inquietudes, ampliará conceptos, brindará retroalimentación y, finalmente, evaluará la actividad de acuerdo con los criterios establecidos en la rúbrica.