Piata Reclamei in Republica Moldova [PDF]

Zitiervorschau

Principala caracteristica a pietei de publicitate din Moldova este atentia de care se bucura partea de media. Jucatorii nu pun inca mare pret pe creatie, nu cauta idei stralucite sau executii originale, ci mai degraba mult spatiu pentru reclame. Agentiile de media le depasesc numeric pe cele care ofera servicii de creatie, iar afilierile se fac tot pe partea de media. Motivele ar fi doua. In primul rand, pe o piata tanara cum e Moldova, clientii locali nu inteleg intotdeauna de ce ar trebui sa investeasca in creatie. In al doilea rand, Moldova este un “end market” pentru jucatorii internationali, care prefera sa isi adapteze campaniile, mai degraba decat sa construiasca altele originale. “Nu se schimba nimic practic in strategie. Se adapteaza strategii de comunicare «copy-paste», mai mult sau mai putin, din alte piete”. Potrivit unor studii a organizaţiilor care monitorizează piaţa de publicitate din Republica Moldova, în valoare monetară aceasta este estimată la cca 45-50 milioane USD. Partea leului din această sumă însă ar fi pe seama publicităţii TV, care i-ar reveni cam 65-70% din piaţa, adica cam la vreo 20 milioane de dolari. Este de fapt ceva firesc, or sondajele arată că tot cam la vreo 70%, dacă nu mai mult, din consumatorii de informaţie de la noi o fac de asemenea prin intermediul televiziunii. Restul pieţei e pe seama publicităţii outdoor sau pe înţelesul oamenilor cea stradală, pe panouri în aer liber. După care urmează publicitatea radio, cea din presa scrisă şi publicitatea on-line, adică cea plasată pe internet, însă care a avut o ascensiune fulminantă în ultimii 2-3 ani şi a rupt cîte puţin din cotele de piaţă pentru toate cele menţionate. La general vorbind, piaţa locală de publicitate este la o fază embrionară dacă am putea să o caracterizăm aşa. Comparînd-o de altfel cu pieţele din regiune, aceasta este similară ca volum monetar doar celei din Macedonia. În plus, în mare parte piaţa de publicitate din RM mai rămîne încă monopolizată. Un indiciu, din punct de vedere economic, este creşterea numărului aşa-ziselor magazine comerciale electronice prin intermediul cărora consumatorii îşi pot achiziţiona marfa direct pe internet, pe de o parte, iar pe de altă parte cel care vînde îşi poate reclama produsul sau brandul, este un indiciu în plus. Această concluzie este valabilă de fapt pentru piaţa de publicitate TV, care este deţinută în proporţie de peste 50% de televiziunile ale căror spaţiu publicitar este comercializat de agenţia de publicitate Casa Media. În plus, potrivit aceloraşi date publice Casa Media deţine aproape 70% din toată piaţa publicitară media din ţară, şi canalizează toată publicitatea spre instituţiile media apropiate acestei agenţii. Or, 37% din publicitatea TV pentru 2011 a fost pe seama canului Prime TV. De fapt televiziunea înseamnă bani şi influenţă şi respectiv interese.