La Concurrence Déloyale [PDF]

Zitiervorschau

Chapitre : La concurrence déloyale

Section 1 : Les comportements déloyaux Il existe 4 types de concurrence déloyales : -

Le dénigrement Les actes déstinés à créer une confusion Les actes destinés à la désorganisation économique Les agissements parasitaires

1)

Le dénigrement

Le dénigrement consiste à porter atteinte à l'image ou à la réputation d'une entreprise par la diffusion auprès de la clientèle d'une information péjorative ou malveillante sur l'entreprise elle même ou sur sa production. Le dénigrement est fautif même si la personne poursuivie apporte la preuve de l'exactitude des faits révélés.

Attention à ne pas confondre dénigrement et publicité comparative : La publicité comparative n'est pas de nature à induire le consommateur en erreur Elle porte sur des biens et service répondant aux mêmes besoins Elle doit être objective (elle ne peut porter que sur des caractéristiques essentielles,significatives,pertinentes et vérifiables sur des biens ou services de même nature et disponible sur le marché)

2)

La confusion

Ce sont des actes déstinés intentionnellement ou non, à créer une confusion ou un risque de confusion dans l'esprit des clients d'attention moyennes et ce, essentiellement par l'imitation suffisament ressemblante des signes de ralliement de la clientèle (nom commercial, enseigne, marque) ou des produits (conditionnement) du concurrent. L'imitation n'est pas en soit déloyale, elle le devient s'il y a confusion. Le fait de copier un produit, une création ou un signe distinctif non protégé est deloyal si cela crée ou risque de crée une confusion (ex : imitation d'un nom.com, conditionnement d'un produit ...)

3)

Les actes destinés à la désorganisation économique

Ce sont des actes qui manifeste un abus dans l'exercice de la libre concurrence et déstinés à la désorganisation d'une entreprise ou d'un marché par : la création d'une entreprise concurrente (ex : un ancien salarié ou un ancien dirigeant qui démarche systématiquement la clientèle de cette dernière ou qui utilise des secrets de fabrication) La liberté de création d'une nouvelle entreprise est également restreinte par les clauses de non concurrence insérées dans certains contrats pourvu qu'elles soient valables dans le temps et dans l'espace.

Le débauchage ou la tentative de débauchage intentionnels des salariés d'une entreprise (en leur proposant des salaires anormalements élevées) Attention, un départ massif de salariésvers un concurrent ne suffit pas à établir une situation de concurrence déloyale (cela peut s"expliquer par une mauvaise ambiance, ou une rémunération faible) La désorganisation de l'activité comerciale (par espionage commercial, masquage des panneaux publicitaires d'un concurrent)

4)

Le parasitisme économique

Ce sont des comportements par lesquels un agent économique s'immisce dans le sillage d'un autre, concurrent ou non, afin de tirer profit sans rien dépenser des efforts et du savoir faire de ce dernier. Ces agissements consistent en la : Reproduction des produits d'autrui (vente d'un commerçant de produits copiant ceux d'un autre fabricant) L'exploitation du travail ou des investissements d'autrui (émission de TV similaire à une autre émission de TV diffusée par une autre chaine concurrente) -

L'exploitation de la publicité d'autrui (imitation d'un concept publicitaire d'un concurrent)

-

L'exploitation de la notoriété d'autrui

Attention, le "parasite" adopte un comportement de suiveur afin de profiter du succés d'autrui mais ne cherche pas à se faire passer pour lui :

Concurrence parasitaire : le parasite et le parasité sont des concurrents Agissement parasitaire : le parasite et le parasité ne sont pas des concurrents.

Section 2 : Les éléments constitutifs de la concurrence déloyale Les éléments constitutifs de la concurrence déloyale sont : -

La faute Le préjudice Un lien de causalité entre les 2

La faute = voir ci dessus Le préjudice = Il doit être direct et certain, peut être matériel ou moral. Il consiste le plus souvent pour la victime de l'acte à : -

La baisse de son chiffre d'affaire La perte d'une chance d'augmenter sa clientèle potentielle Atteinte à l'honneur ou la réputation de la société

Le préjudice doit être prouvé par le demandeur

Section 3 : L'action en concurrence déloyale Tout fait quelconque de l'homme, qui cause un dommage à autrui, oblige celui par la faute duquel il est arrivé à le réparer Chacun est responsable du dommage qu'il a causé non seulement par son fait, mais encore par sa négligeance ou par son imprudence Le demandeur doit donc prouver qu'il subit un préjudice causé par une faute (acte de concurrence déloyale) commise intentionnellement ou non par le défendeur. En principe, l'action en concurrence déloyale ne peut prospérer que s'il existe un rapport de concurrence entre le demandeur et le défendeur. Toutefois, dans certains cas (dénigrement, agissement parasitaire), la jurisprudence accueille cette action en l'absence d'un rapport de concurrence entre les parties. Enprincipe, le demandeur est la victime directe de la concurrence déloyale et le défendeur est l'auteur

de cette concurrence. Cependant, un syndicat peut agir au nom des membres qu'il représente, ou un employeur peut être tenu pour responsable des actes de concurrence déloyale commis par ses salariés.

La juridiction compétente : -

Litige entre commerçants = tribunal de commerce

-

Litige entre non commerçant ou contre un non commerçant = Tribunal de GI

-

Litige contre un commerçant introduit par un non commerçant = TC ou TGI au choix

-

Litige entre un salarié et son employeur = prud'homme

-

Délai de prescription = 5 ans

Les sanctions possibles : -

Les dommages et intérets (sommes compensatoires du dommage subis)

juge)

Cessation des agissements par voie d'injonction (ordre de faire ou de ne pas faire donné par le

-

Publication de la décision du juge par voie de presse

La décision peut être assortie d'une mesure d'astreinte (condamnation à une somme d'argent à payer à raisonde autant par jour ou semaine de retard, prononcé par le juge contre un débiteur afin de l'amener à executer son obligation)