Exercice BCG [PDF]

Zitiervorschau

Ecole supérieure de technologie Essaouira

Cas pratique BCG

Cas pratique BCG ABC est une agence réceptive basée à Essaouira spécialisée dans l’organisation des activités sportives destinées aux comités des entreprises et aux associations. Le tableau suivant exprime le chiffre d’affaire réalisé par l’agence et par ses principaux concurrents pour l’année 2010. La rubrique autres recouvre plusieurs petites structures dont le CA individuel n’est pas significatif. Les chiffres sont en Milliers Dhs. marché/ entreprises

ABC

TM2

INFO2

90 40 50 60 8 .

A Randonnées pedestres B Randonnées VTT C Canoe- Kayak D Canyoning E combiné

AUTRES

60 50 40 35

70 30 45 25 16 .

30 60 25 30

En 2009 le chiffre d’affaire réalisé par l’entreprise est représenté dans le tableau suivant : A

Randonnées pedestres

B

Randonnées VTT

C

Canoe- Kayak

D

Canyoning

E

combiné

La

matrice

BCG

95 32 45 58 9 de

l’année

2009

est

la

suivante

30% Le taux de Croissance

D

C

E

10%

A -10%

l

B

2 1 par par t deLa part de marché relative t de ma ma rch rch 1) Déterminez le taux éde croissance en 2010 ? é 2) Présentez la matricerela BCG pour l’année 2010rela 3) Comparez les deuxtive matrices (2010 et 2009)tive commentez l’évolution.

Techniques de Management 2

0

Prof. M.HADACH