BCG Apple Inc. [PDF]

Zitiervorschau

Ene Ana-Maria Grupa 322AB

Tema 1 Apple a fost fondată în 1976 în California și este o corporație multinațională care proiectează, dezvoltă și comercializează produse electronice de larg consum, software de calculator, servicii online și computere personale. Este una dintre cele mai cunoscute companii de tehnologie din lume, oferind o gamă variată de produse.

Matricea BCG initiala



iPhone iPad

Apple TV

Mac Books

iPod Apple Desktop

Stele

- iPhone si iPad sunt cele mai cautate produse, dar necesita o

investitie permanenta pentru a-si mentine pozitia; 

Dileme - Apple TV inca nu a atins potentialul maxim, chiar daca aduce profit;



Vaci de muls

- Mac Book-urile aduc cel mai mult profit datorita

faptului ca respecta nevoile consumatorului in privinta portabilitatii; 

Pietre de moara – iPod-urile sunt un produs cautat din ce in ce mai putin.

Ene Ana-Maria Grupa 322AB

Strategii de marketing:  Promovarea Apple TV prin campanii de informare a publicul cu privire la acest produs;  Oferirea unor bonusuri ce constau in casti, card-uri de memorie etc. clientilor fideli la achizitionare unui iPhone;  Posibilitatea de a plati o parte din pretul unui iPhone nou prin aducerea unui model mai vechi;  Oferirea unor carduri de fidelitate pentru cei ce achizitioneaza produse si servicii din gama Apple;  Incetarea investitiei in iPads realizandu-se trecerea acestora de la stele la pietre de moara;  Oferirea unor perioade mai mari de garantie la produsele din categoria stele;  Investirea in Apple Desktop realizandu-se trecerea acestuia de la pietre de moare la vaci de muls.

Matricea BCG in urma strategiilor de market iPhone

Apple TV

Mac Book Apple Desktop

iPad iPod

Stele – iPhone Dileme – Apple TV Vaci de muls – Mac Book, Apple Desktop Pietre de moare – iPad, iPod