Reclamele Sunt Nocive [PDF]

Zitiervorschau

Bună ziua dragi colegi! Astăzi o să vă demonstrez că reclamele sunt nocive, dar mai întâi de toate permiteți-mi să mă prezint... Eu mă numesc Vlad, sunt victima reclamelor nocive așa cum sunteți și voi! O să vă spun un secret, îmi place foarte mult să privesc desene animate! Ador momentele când stau la televizor, nimeni nu mă deranjează, sunt doar eu și vreo 5-6 feluri de dulciuri... și anume atunci când se începe acțiunea filmului, apare reclama...și cât ține ea, vreo 5-7 minute, eu deja pierd firul narativ al filmului și unde am rămas... Mai demult, era o chestie pur și simplu deranjantă pentru mine, la moment publicitatea a devenit chiar iritantă și nocivă: acuma reclama apare la fiecare clic când accesezi o pagină nouă pe internet, apare la fiecare video pe youtube (2-3 ori), apare și în jocuri deja, la fiecare rundă trecută trebuie să aștept 15-30 de secunde până se termină reclama.... Mesajele lăsate de reclame în subconștientul nostru răsar și cresc în timp, iar roadele lor se văd la multă vreme după ce am vizionat reclama respectivă, de aceea 99% dintre cumpărători nu își dau seama niciodată că au fost manipulați și că au luat deciziile la sugestiile altora. În publicitate avem de-a face cu mai multe tipuri de manipulare. Se poate vorbi despre o manipulare a emoțiilor, în sensul că, pentru a-l influența pe receptor, este necesar să i se inducă acestuia o „stare” specială, care să apeleze la afect. În publicitate, se recurge adesea la stereotipuri, așa se întâmplă în reclamă la Coca-Cola light, care are la baza ideea că băuturile racoritoare fără zahăr ajută la obținerea „siluetei visate”. Reclama exagerează, înseală, prezintă relatări iraționale, creează așteptări false și în general promovează o societate materialistă. Argumentul 1: Grupurile preferate sunt cele care nu au discernamantul pentru a face alegeri informate Cele mai dese ori reclamele ”țintesc" spre copii și adolescenți. Nu doar că mecanismele specifice funcționează mai ușor la aceste grupuri (imagini spectaculoase, culori vii, personaje carismatice), dar s-a constatat că banii și în general costul produselor este mai diminuat în viziunea adolescenților, și aproape inexistent la copii. Reclamele vor arăta de cele mai multe ori ce mâncare este gustoasă, nu neapărat și sănătoasă, ce haine sunt la modă, nu neapărat și de calitate. Studiile psihologice arată că de obicei copiii expuși de mici la reclame sunt mult mai susceptibili să fie influențați de acestea decât cei care nu sunt expuși de la o vârstă fragedă. Argumentul 2: Reclamele sunt nocive, ele creează standardeșsi nevoi inexistente Cele mai multe reclame prezintă o imagine distorsionată și restrictivă a standardelor de frumusețe. Adolescenții sunt cei posibili care ar suferi stări de depresie în momentul în care nu corespund idealului din reclame. Într-o manieră similară, riscul de excludere socială este "foarte mare" pentru cei care nu cumpară la timp cel mai nou produs din gama X. Iată două exemple de publicitate care demonstrează ca reclamele sunt nocive:

”Firmele creează o iluzie că țigările electronice sunt mai puțin nocive” ”Exact ca țigările clasice, țigările electronice introduc în corpul uman substanțe toxice, poate că cu o concentrație mai mică.” ”Firmele creează o iluzie că aceste echipamente sunt mai puțin nocive și, într-adevăr cineva care era speriat că nu vrea să fumeze țigara pentru că este periculoasă, când aude una ca asta crede că țigara electronică este mai puțin periculoasă și Doamne ajută! De ce să nu încerce? Pericolul pentru sănătatea populației este unul major, deoarece promovarea convinge copiii și tinerii cu mesajul, că acest tip de fumat este mai puțin dăunător decât fumatul clasic, lucru neconfirmat științific. Copiii sunt manipulaţi prin mesaje care le induc ideea că pot fi cei mai buni numai dacă au o anumită jucărie. Spoturile în care apar fetiţe iubitoare, alături de mamele lor şi imaginează o familie perfectă în compania unor produse la care se face reclamă, sunt periculoase atât pentru copii, cât şi pentru buzunarul părinţilor, spun specialişti în psihologie. Jucăria care te face "cel mai bun" "Cu acest pătuţ poţi fi cea mai bună mamă" sau... "Cei mai buni piloţi au avionul X" sunt textele multor reclame difuzate pe posturile dedicate copiilor. "Reclamele acestea "nevinovate" reuşesc să aibă efectul dorit de cele mai multe ori prin manipulare, apelând la visele copiilor. "Astfel de reclame manipulează în primul rând copilul, iar în al doilea rând părinţii, care nu au timp să se mai joace cu copii lor. Astfel apare frustrarea, fiind părinte o să mă gândesc: nu acord timp suficient copilului meu, atunci nu sunt o mama bună, iar această lipsă poate fi suplinită prin nevoia compulsivă de a cumpăra tot ce-şi doreste copilul. Omul este manipulat prin anumite metode, şi anume: Crearea confuziei – o avalanşă de imagini care nu au nici o legatură cu produsul pe care îl promovează. Rolul lor este de a deruta, de a supraîncărca creierul, de a te face să nu analizezi în profunzime mesajul reclamei şi deci de a fi astfel mai uşor de convins. Influenţa – prezentarea în publicitate a unei persoane autoritare care întrebuinţează bunul sau serviciul respectiv, cu scopul de a-i urma exemplul. (Pepsi, Lays) Asocierea De regulă asocierea de imagini, crează în subconştient sugestii puternice. De exemplu imaginea unui cowboy pe ţigările “MarllBoro” crează sugestia de vitejie, forţă, isteţime. Iar imaginea unui cadru medical asociată cu cea a unui aliment sau a unei băuturi, transmite în subconştient ideea de siguranţă, etc. . Repetiţia Repetarea sistematică a numelui produsului sau a unei fraze cheie este o metodă clasică de a face reclamă. Rolul repetării este de a fixa în subconştient un mesaj sau un brand. Daca repetiţia este mama învăţăturii, cu siguranţă e şi mama manipulării. Mai nou, multe reclame sunt compuse din doua părţi, în prima se derulează filmuleţul întreg (care oricum e deja plin de mesaje subliminale şi elemente de psihologie aplicată) iar apoi după un scurt

interval de timp, revine aceeaşi reclamă dar mult mai scurtată, uneori doar fraza de final unde este repetat lait-motivul reclamei. Sexualitatea Este o tehnică foarte puternică deoarece face apel la instinctele primare, bine ancorate în subconştientul uman. Folosirea în reclame a unor tineri sexy sau prezentarea unor întîlniri şi îmbrăţişări tandre, transmite în subconştient sugestia că produsul promovat te poate ajuta să îţi regăseşti iubirea. E urât ceea ce transmite publicitatea: Ea transformă femeia în una ușor accesibilă pentru toți bărbații care au un anumit tip de parfum sau mașină, iar bărbații sunt reprezentați niște consumatori excesivi de alcool. Reclama îi face pe oameni sa cumpere lucruri de care nu au nevoie, îi face sa renunțe la o marfă în stare perfectă, îi face pe oamenii săraci să-și dorească lucruri pe care nu și le pot permite, raspandește o cultură vulgară și creează așteptări exorbitante și care nu pot fi acoperite, promovând astfel o societate materialistă. Scopul principal al reclamei este de a obține profit, să servească publicul devine un scop secundar.

Dscurs persuasiv cu tema:

„Reclamele sunt nocive”

Elaborat: Tulei Vladimir, CRP, an II Lector Univ. Dr. Monica Bilauca SPCRP