Evaluación U3 Comunicacion de Negocios [PDF]

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Evaluación U3

Comenzado el

miércoles, 26 de febrero de 2020, 11:34

Estado Finalizado

Finalizado en miércoles, 26 de febrero de 2020, 13:18

Tiempo empleado 1 hora 44 minutos

Puntos 9,00/10,00

Calificación

4,50 de 5,00 (90%)

Pregunta 1 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta ¿Cuál, de las siguientes definiciones ejemplifica y menciona mejor “El contrato de patrocinio”, que nos muestran en las lecturas propuestas en la Unidad? Seleccione una:

a. El mensaje transmitido en un patrocinio es la impregnación de los valores del evento al que la marca se ha adherido. La marca se impregna de las percepciones que el público tiene sobre el evento patrocinado. Es todo muy implícito, pero es el mensaje real que trasmite un patrocinio. Cuando una marca patrocina un acontecimiento, grande o pequeño, el mensaje tácito que emite la marca es “estos son también mis valores: los de esta competición, los de esta cantante”. Y ésta es también la lectura que hace el público. b. Consiste en la inserción de un producto o marca durante el desarrollo de una producción audiovisual (cine, teleserie y cualquier programación televisiva). El efecto de esta inserción puede variar según el papel que tenga asignado dicho emplazamiento. c. Es el escenario económico negativo de los años 2007-2013 provocó que los medios de comunicación fueran más permeables a la presencia de las marcas en los contenidos, aunque no de forma visible pero sí guionizada. Esta fórmula de comunicación es muy eficaz para llegar al consumidor que espera que el anunciante le genere valor. Se está entonces produciendo el advertaining, o mensajes que son un híbrido entre publicidad y entretenimiento, sobre todo en el medio digital d. Evalúan primero diversas áreas temáticas susceptibles de patrocinio. Investigan las percepciones que el público en general o su público objetivo, en particular, tienen de dicho deporte o manifestación cultural. Con qué valores se identifica dicha actividad y qué rechazos suscita.  El contrato de patrocinio Retroalimentación La respuesta correcta es: Evalúan primero diversas áreas temáticas susceptibles de patrocinio. Investigan las percepciones que el público en general o su público objetivo, en particular, tienen de dicho deporte o manifestación cultural. Con qué valores se identifica dicha actividad y qué rechazos suscita.

Pregunta 2

Incorrecta Puntúa 0,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta En una campaña de Marketing Mobile, ¿qué factor decide quién debe comenzar la relación con el público en una campaña? Seleccione una: a. La estrategia general de la empresa b. Las herramientas y sistemas de comunicación que vayamos a elegir c. El grado de afinidad del público objetivo con la empresa  falso, porque no es el factor decisivo aunque sí prioritario Retroalimentación La respuesta correcta es: Las herramientas y sistemas de comunicación que vayamos a elegir

Pregunta 3 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta La Promoción de ventas es… (Escoge cuál de las tres respuestas es correcta) Seleccione una: a. Una herramienta de gestión comercial para alcanzar objetivos a corto plazo, principalmente, aunque puede ser fruto de una estrategia a largo plazo. 

Verdadera, porque hay compañías que pueden integrar en su estrategia a largo plazo promociones de ventas como herramientas de gestión comercial, como Procter & Gamble

b. Una herramienta de gestión comercial para alcanzar objetivos exclusivamente a largo plazo. c. Una herramienta de gestión comercial para alcanzar objetivos exclusivamente a corto plazo. Retroalimentación La respuesta correcta es: Una herramienta de gestión comercial para alcanzar objetivos a corto plazo, principalmente, aunque puede ser fruto de una estrategia a largo plazo.

Pregunta 4 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta ¿Cuáles son los objetivos principales del patrocino como herramienta de comunicación? Seleccione una: a. Se trata de mantener el posicionamiento del producto en la mente del consumidor y aunque las ventas se van estancando, no perder de vista el esfuerzo en comunicación b. La decisión que hay que tomar está entre defender el producto de los nuevos competidores más atractivos, no invertir más y dejarlo morir, o relanzarlo. c. Disponer de una herramienta de gestión estratégica que contribuya a conseguir los objetivos del negocio, estructurando actuaciones en materia de comunicación medible y orientada hacia su rentabilidad (social y/o económica).

d. Desarrollo de la imagen de marca. Contribuye poco a las estrategias de corto plazo, que es el horizonte temporal en el que se mueven muchas de las pequeñas y medianas empresas. Herramienta fronteriza y sinérgica con otras formas de comunicación que proyectan la personalidad de la empresa o marca y mejoran las relaciones de esta con sus diversos entornos, como las Relaciones Públicas.  El Patrocinio: Sus objetivos están lejos de los resultados comerciales inmediatos y se relacionan más con el desarrollo de la imagen de marca. Contribuye poco a las estrategias de corto plazo, que es el horizonte temporal en el que se mueven muchas de las pequeñas y medianas empresas. Es una herramienta fronteriza y sinérgica con otras formas de comunicación que proyectan la personalidad de la empresa o marca y mejoran las relaciones de esta con sus diversos entornos, como las Relaciones Públicas. Retroalimentación La respuesta correcta es: Desarrollo de la imagen de marca. Contribuye poco a las estrategias de corto plazo, que es el horizonte temporal en el que se mueven muchas de las pequeñas y medianas empresas. Herramienta fronteriza y sinérgica con otras formas de comunicación que proyectan la personalidad de la empresa o marca y mejoran las relaciones de esta con sus diversos entornos, como las Relaciones Públicas.

Pregunta 5 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta Tras ver leer la siguiente noticia conteste a la pregunta:

El BTL es menos directo al requerir una segmentación más minuciosa. Seleccione una: a. Falsa  b) Permitiendo así, una relación más directa con el consumidor.

b. Verdadera Retroalimentación La respuesta correcta es: Falsa

Pregunta 6 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta Tras ver el siguiente vídeo:

Pregunta: Según este ejemplo: La fundación AXA ayuda a reformar la Catedral de Burgos. Se trata de un ejemplo referido al: Seleccione una: a. Patrocinio. b. Mecenazgo  Efectivamente, se trata de un ejemplo de mecenazgo porque responde a intereses generales, en función de los cuales se planifican y ejecutan. El mecenazgo es promoción de valores y adquisición de

reconocimiento. Es más discreto que el patrocinio y el inversor es quien propone al patrocinado. Retroalimentación La respuesta correcta es: Mecenazgo

Pregunta 7 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta Según las herramientas de comunicación de BTL, existen diferentes componentes que la conforman y su definición es “Sus objetivos están íntimamente relacionados con el producto y las ventas, pero son tan variados como las técnicas utilizadas: conseguir que los consumidores prueben el producto; que aumenten le volumen unitario de sus compras o incrementen la frecuencia de sus compras; favorecer la salida de producto en stock; frenar las acciones de la competencia.” ¿Qué herramienta de comunicación estamos definiendo? Seleccione una: a. Publicidad en punto de venta o PLV b. Merchandising c. Patrocinio d. Promoción de ventas  Podemos comprender por promoción de ventas múltiples técnicas y recursos que se adaptan a las necesidades de cada producto, etapa del ciclo de vida en que se encuentra, objetivos comerciales buscados, segmento de clientes (consumidores o agentes del canal de distribución) a los que se dirige. Retroalimentación La respuesta correcta es: Promoción de ventas

Pregunta 8 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta Escoge la respuesta correcta:La elección del área temática y/o evento que se piensa patrocinar, requiere: Seleccione una: a. Evaluar la difusión potencial del evento. b. Identificar los valores con los que el evento es percibido por el público c. Las otras dos respuestas, conjuntamente  Verdadera, porque sin identificar los valores del evento no podremos saber si se adecúa a nuestra marca, y sin evaluar la difusión potencial del evento no sabremos su eficacia Retroalimentación La respuesta correcta es: Las otras dos respuestas, conjuntamente

Pregunta 9 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta ¿Qué significa el termino Patrocinio y mecenazgo dentro del contexto de las herramientas no convencionales? Seleccione una:

a. Implica llegar al cliente como si fuera nuestro único cliente, Base de datos potentes, oferta mejorada. b. Se toma el programa de ventas del próximo año y se asigna un gasto para cada barril, tonelada o cualquier otra unidad en concepto de comunicación. c. Definir los objetivos específicos de la promoción d. Actividades de comunicación que consisten en la financiación y apoyo de actos e iniciativas sociales  Patrocinio y mecenazgo: son actividades de comunicación que consisten en la financiación y apoyo de actos e iniciativas sociales y culturales con el fin de provocar una actitud favorable de los públicos a los que se dirigen hacia el producto o empresa. El mecenazgo es un patrocinio de muy alto compromiso, sin tener gran notoriedad de la acción. Retroalimentación La respuesta correcta es: Actividades de comunicación que consisten en la financiación y apoyo de actos e iniciativas sociales

Pregunta 10 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta Por compromiso en un patrocinio entendemos, de manera específica Seleccione una: a. La adhesión moral con la que el patrocinador apoya los fines del ente patrocinado y comparte sus valores.  Verdadero, si los valores y actitudes de la compañía no se adecúan o viceversa al ente/personaje/ evento patrocinado, no se dará un retorno de inversión y es contraproducente

b. La obligación contractual por parte del patrocinado de satisfacer la contraprestación prometida de exhibir la marca del patrocinado. Retroalimentación La respuesta correcta es: La adhesión moral con la que el patrocinador apoya los fines del ente patrocinado y comparte sus valores.