Examen Clase 5 [PDF]

Zitiervorschau

¿Consideras los teléfonos móviles un importante soporte publicitario? Seleccione una: a. Sí.  Si no entras en la comunicación móvil, morirás como empresa. Las razones parecen obvias, hay que estar en los sitios donde buscan nuestros clientes.

b. No. Retroalimentación La respuesta correcta es: Sí.

Pregunta 2 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta Las emisoras de radio, consideradas individualmente (no como medio en general, sino como soporte individual), aportan poca cobertura, pero permiten alcanzar frecuencias elevadas (OTS) por exposición repetida de los mismos oyentes. Seleccione una: a. Verdadero.  Sí porque al ser las emisoras muy locales la cobertura es poca.

b. Falso. Retroalimentación La respuesta correcta es: Verdadero.

Pregunta 3 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta Completa con la frase que consideres más adecuada. Para seleccionar bien el soporte publicitario… Seleccione una: a. Lo fundamental es conocer el comportamiento del público objetivo respecto al consumo de ese medio.  b. Lo fundamental es analizar dónde está nuestra competencia. c. Lo fundamental es ver qué medio está más de moda. Retroalimentación La respuesta correcta es: Lo fundamental es conocer el comportamiento del público objetivo respecto al consumo de ese medio.

Pregunta 4 Incorrecta Puntúa 0,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta ¿Qué es el Rating Point? Seleccione una: a. El % de tu público objetivo que es impactado al menos una vez con un mensaje concreto. b. El número total de impactos conseguidos por cada 100 personas del público objetivo Rating Point (RP).  Retroalimentación La respuesta correcta es: El % de tu público objetivo que es impactado al menos una vez con un mensaje concreto.

Pregunta 5 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta ¿Crees que existe alguna relación entre el prestigio del medio o el programa donde se emita nuestra publicidad y el prestigio del producto o servicio anunciado? Seleccione una: a. Sí, el prestigio del soporte se contagia al producto o servicio anunciado. (Nos remitimos al Caso La Noria comentado en la materia).  b. No, son completamente independientes. Retroalimentación La respuesta correcta es: Sí, el prestigio del soporte se contagia al producto o servicio anunciado. (Nos remitimos al Caso La Noria comentado en la materia).

Pregunta 6 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta La presencia de anuncios de la competencia en el mismo soporte que el escogido puede inhibir la efectividad de nuestro mensaje: Seleccione una: a. Verdadero.  La saturación publicitaria hace muchas veces que la comunicación en medios tradicionales sea ineficaz

b. Falso. Retroalimentación La respuesta correcta es: Verdadero.

Pregunta 7 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta El medio prensa se utiliza en publicidad para llegar a aquellos consumidores que están en situación próxima a la decisión de compra y leen con interés el mensaje completo. ¿Consideras correcta esta afirmación? Seleccione una: a. Falso. b. Verdadero.  Además se puede realizar una creatividad más informativa. Retroalimentación La respuesta correcta es: Verdadero.

Pregunta 8 Incorrecta Puntúa 0,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta La fórmula de los GRP´s es: Seleccione una:

a. GRP´s= cobertura x audiencia.  b. GRP’s = frecuencia x cobertura. Retroalimentación La respuesta correcta es: GRP’s = frecuencia x cobertura.

Pregunta 9 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta Para campañas largas en el tiempo, los patrones más comunes para inserciones en medios son publicidad continua, intermitente (en inglés flighting) y rítmica (pulsing). Seleccione una: a. Falso. b. Verdadero.  Sí, la intensidad es más efectiva a lo largo de tiempo si es intermitente y rítmica. Retroalimentación La respuesta correcta es: Verdadero.

Pregunta 10 Correcta Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta Una marca líder en productos de gran consumo tiene que defender su cuota de mercado con inversiones publicitarias que le otorguen también el liderazgo en

share of voice (SOV). ¿Crees que, salvo excepciones, una marca líder en su mercado debe seguir esta política? Seleccione una: a. Falso. b. Verdadero.  Sí porque en mercados muy competitivos como los de gran consumo, si el público no te ve ni te oye pierde interés Retroalimentación La respuesta correcta es: Verdadero.