Analiza Companiei NIKE [PDF]

Zitiervorschau

Compania NIKE

Nike este o companie americană care comercializează diverse articole sportive și vestimentare. Compania a fost fondata pe 25 ianuarie 1964 ca Blue Ribbon Sports de către Bill Bowerman și Phil Knight. In anul 1972 numele Nike a fost adoptat dupa zeita inaripata a victoriei, conform mitologiei grecesti, iar sigla marcii Nike numita “swoosh” reprezinta chiar aripa zeitei. Nike comercializează produsele sale sub marca proprie, precum și Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Skateboard Bowerman și Philip H. Knight. A fost una dintre primele companii care a creat incaltaminte speciala pentru atleti. Compania Nike si-a asumat, inca de la inceput, misiunea de a aduce inspiratie si inovatie fiecarui atlet. Echipamentele sportive sunt realizate impreuna cu atletii si inglobeaza cele mai noi tehnologii dezvoltate in laboratoarele de cercetare Nike. Compania are un intreg laborator de cercetare, care se imparte pe trei departamente: biomecanica (studiul miscarilor omenesti si a fortelor relationate), fiziologie (dtudiul integrarii sistemelor de energie ale corpului) si perceptie/sensorial (perceptive subiectiva a tributelor, uzabilitatii si durabilitatii produsului). Colectiile create de Nike pot fi purtate si de cei care nu fac neaparat sport de performanta, dar care isi doresc un produs de incaltaminte sau imbracaminte “casual” stilat, performant si comod. Toate colectiile Nike se bucura de o apreciere internationala atat in randul sportivilor de performanta celebri cat si in randul celor pentru care stilul Nike a intrat in viata lor de zi cu zi. Astazi Nike produce o gama larga de produse, inclusiv incaltaminte sportiva pentru alergat, tenis, golf si skateboard si imbracaminte pentru alegat. Nike detine si Hurley International si Converse, opereaza in magazinele de vanzare cu amanuntul Niketown si sponsorizeaza multi sportivi sau echipe sportive cunoscute pentru a obtine o recunoastere a brand-ului. Motto-ul promovat reprezinta un imbold: Just do it! Mesajul pe care ei vor sa-l transmita suna astfel: “Daca ai corp, esti un atlet. Si atat timp cat vor fi atleti, va fi si Nike!”.

In anul 2014 numai brand-ul Nike a fost estimat la 19 miliarde de dolari, fiind cel mai valoros dintre brand-urile sportive. Compania Nike s-a mentinut in topul companiilor producatoare de articole sportive, inregistrand in anul 2014 o cifra de afaceri de 27,799 de milioane de dolari.

a) Summary Nike, Inc. One Bowerman Drive Beaverton, OR 97005-6453 United States - Map Phone: 503-671-6453 Website: http://www.nikeinc.com

Detalii Index Membership:

N/A

Sector:

Consumer Goods

Industria: Angajati Full Time:

Textila – Imbracaminte, incaltaminte & accesorii 56,500

b) Key Statistics Conform indicatorilor din Key Statistics, rata marginala a profitului este de 10.27% , o rata destul de ridicata, iar marja de exploatare de 13.60%, ceea ce reflecta ca activitatea de baza a firmei este destul de rentabila. In comparatie cu Total Cash (numerarul total) care este 5.36 bilioane(10^12), Levered Free Cash Flow este 2.49 miliarde, ceea ce inseamna ca firmei i-a ramas o suma mare de bani dupa deducerea tuturor datoriilor, iar conform Operating Cash Flow (fluxul de numerar operational) de 3.29 miliarde, va fi capabila sa suporte in continuare cheltuielile si datoriile. Capitalizarea bursiera (market cap): 86.93B Intoarcere a activelor (return of assets): 13.41%

Intoarcere de capitaluri proprii (return of equity): 26.43% Venituri (income revenue): 36.25B Venituri per actiune (revenue per share): 34.93 Adidas: Profit marginal: 3.37% Marja de exploatare: 6.71% Numerar total: 1.88B Venituri: 15.61 Venituri per actiune: 74.78 Puma: Profit marginal: 2.16% Marja de exploatare: 4.27% Numerar total: 469.50M Venituri: 3.19B Venituri per actiune: 213.68 c) Basic Charts Evolutia pretului la momentul accesarii datelor:

Evolutia pretului actiunii la momentul accesarii datelor este una crescatoare. Evolutia pretului in ultimul an:

Evolutia pretului actiunii in ultimul an este una crescatoare.

Evolutia pretului in ultimele 3 luni:

Evolutia pretului actiunii in ultimele 3 luni este una crescatoare cu usoare pierderi spre sfarsitul lunii ianuarie si inceputul lunii februarie. 1. Caracteristici generale Nike a) Summary – fig. 1

b) Ploturi

1. Histograma volumului tranzactiilor – fig. 2

2. Histograma pretului – fig. 3

3. Plotul pentru volumul si pretul tranzactiilor – fig. 4

4. Boxplot pentru volumul tranzactiilor – fig. 5

5. Boxplot pentru pret – fig. 6

6. Scatterplot – fig. 7

Pasul 2 Am analizat piata echipamentelor sportive. Cei mai mari jucători de pe piaţa mondială a articolelor sportive sunt compania americană Nike şi cele germane Adidas şi Puma. Adidas este pe primul loc pe segmentul vânzărilor de echipamente de fotbal. In schimb, se situeaza dupa firma Nike la nivelul vânzărilor totale de articole sportive. Spre deosebire de Adidas, Nike mai produce si o gama larga de echipamente de golf si baschet. Adidas, principalul competitor a firmei studiate, a mizat pentru anul 2014 pe o creştere de 7-8% a vânzărilor. In anul 2013, compania a înregistrat o cifră de afaceri de aproape 14,5

miliarde de euro. Motivul principal al creşterii de 1-1,2 miliarde de euro ar fi fost vânzările legate de Campionatul Mondial. Adidas trebuie să reziste ofensivei liderului mondial al vânzărilor de echipamente sportive, Nike, care îl atacă pe segmentul articolelor dedicate fotbalului. In anul 2014, Nike estimează că vânzările sale anuale de pe segmentul fotbal – de 1,4 miliarde de euro – au şanse mari să depăşească vânzările pe care le realizează pe segmentul baschet, sportul în care are o lungă istorie. În acelaşi timp, Puma, nr. 3 pe segmentul fotbal, se aşteaptă să-şi reia creşterea. Dacă Adidas are avantajul de a fi partenerul oficial al Cupei Mondiale, Nike este mai popular în Brazilia, unde cifrele din iunie vor arăta că a realizat o cifră de afaceri anuală de un miliard de dolari. Dar, cu vânzări de 2,4 miliarde de euro din echipamentele de fotbal în 2013, „Adidas rămâne liderul de necontestat la nivel mondial”, explică Eugenio Di Maria, preşedintele companiei de cercetare de piaţă din domeniul sportiv EDM Publications. Nike depăşeşte uşor Adidas ca vânzări în Brazilia, dar Adidas rămâne în frunte în multe alte ţări din America Latină, precum şi în China şi Rusia.

Pasul 3 Grafice pentru Adidas a) Summary –fig. 8

b) Ploturi 1. Histograma volumului tranzactiilor – fig. 9

2. Histograma pretului – fig. 10

3. Plotul pentru volumul si pretul tranzactiilor – fig. 11

4. Boxplot pentru volumul tranzactiilor – fig. 12

5. Boxplot pentru pret – fig. 13

6. Scatterplot – fig. 14

Grafice pentru Puma a) Summary – fig. 15

1. Histograma volumului vanzarilor –fig. 16

2. Histograma pretului – fig. 17

3. Plotul pentru volumul si pretul tranzactiilor – fig. 18

4. Boxplot pentru volumul vanzarilor – fig. 19

5. Boxplot pentru pret – fig. 20

6. Scatterplot – fig. 21

Tranzactionarea Nike: Raportul anual Nike si rapoartele trimestriale cu privire la castiguri ne ofera o buna perspectiva in ceea ce priveste viitoarele performante ale companiei si momentele potrivite pentru a cumpara sau a vinde. Activitatile de marketing, publicitate si colaborare joaca un rol important in asigurarea succesului Nike. Nike alege sportivi de top sa le foloseasca produsele si sa le faca publicitate brand-ului. O colaborare oportuna la momentul potrivit poate afecta in mod direct preturile, astfel incat traderii trebuie sa fie informati cu privire la orice fel de stiri din partea companiei. Evenimentele sportive internationale, cum ar fi Cupa Mondiala FIFA sau Olimpiada ofera Nike oportunitati extraordinare pentru a-si promova brand-ul si produsele si pentru a beneficia de colaborari si publicitate. Traderii trebuie sa analizeze modificarile de preturi pe perioada derularii oricarui eveniment sportiv major. Liniile de produse noi si inovatiile Nike joaca un rol important in stabilirea directiei vanzarilor. Lansarea anticipata a unui produs care evolueaza mai bine decat era de asteptat va duce la o crestere a preturilor, in timp ce vanzarile dezamagitoare pot avea efect contrar. Performantele competitorilor Nike (cum ar fi Adidas) vor afecta si ele preturile actiunilor Nike. Daca vanzarile competitorilor cresc sau scad si ele, acest lucru ar putea semnala o modificare in cererea clientilor. Oricine doreste sa tranzactioneze actiuni Nike trebuie sa cerceteze atent compania si sa efectueze o analiza inainte de a tranzactiona. Concluzii:

Nike este numarul unu inlume in industria incaltamintei si imbracamintei sportive, cel mai cunoscut, cu un logo si un slogan familiar aproape tuturor tinerilor din lume. Pentru ca stiu cum sa marcheze inovatia sip e cine sa aleaga ca imagine a companiei, Nike este considerat cel mai mare brand sportiv. Consider ca este mai avantajoasa cumpararea actiunilor firmei Nike comparativ cu investirea in celelalte doua companii: Adidas si Puma. Firma Nike are in primul rand cea mai mare cota de piata, cei mai multi clienti, cele mai multe puncte de desfacere, cu alte cuvinte-o clientela foarte mare deja formata. In al doilea rand, eu personal as investi in firma Nike pentru stabilitatea de care a dat dovada de-a lungul anilor, pentru deciziile coerente si mai putin riscante. Firma Nike s-a mentinut ca lider de piata si si-a dezvoltat o gama larga de produse incluzand atat echipament pentru atletism, cat si pentru baschet, golf etc. Se va putea dezvolta in cat mai multe directii, avand o baza deja formata. Consider ca o investitie in aceasta firma reprezinta cu siguranta o decizie corecta si avantajoasa.