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Zitiervorschau

Le marketing digital est la commercialisation de produits ou de services utilisant la technologie numérique sur Internet, y compris les applications de téléphonie mobile, la publicité display, les réseaux sociaux et autres médias numériques. Un canal de marketing numérique est un système basé sur Internet qui peut créer et accélérer la valeur d'un produit et la transmettre du producteur au consommateur final via des réseaux numériques Elle préfère tendre la terminologie “canaux de marchéage dichotomique” préférablement que “types”, car quelques actes pouvant participer pratiquer dans arrêter des clients potentiels peut participer ardu en position de l’étiage d`implication et des tactiques que toi-même-même appliquez là-dedans lequel votre diplomatie et vos campagnes de marchéage numérique

L’utilisation d’Internet et d’autres supports et technologies numériques pour soutenir le « marketing moderne » a donné naissance à une gamme déconcertante de libellés et de jargons créés par des universitaires et des professionnels. On l’a appelé marketing digital, marketing Internet, marketing électronique et marketing Web, et ces termes alternatifs ont varié au fil du temps …

Le terme « marketing digital » est le terme le plus fréquemment utilisé aujourd’hui, comme l’indiquent ces définitions du marketing numérique. C’est donc le terme sur lequel nous nous concentrons

En raison du débat récent sur l’utilisation du terme « marketing digital», nous avons pensé qu’il serait utile de définir exactement ce que le digital signifie par une définition. Les définitions sont-elles importantesNous pensons que oui, car au sein d’une organisation ou entre une entreprise et ses clients, nous avons besoin de clarté pour soutenir les objectifs et activités qui soutiennent la transformation digitale. Comme nous le verrons, beaucoup d’autres définitions sont trompeuses Développe cette définition du marketing digital pour expliquer que, dans la pratique, le marketing numérique comprend la gestion de différentes formes de présence et de présences d’entreprise en ligne, telles que des sites Web d’entreprise, des applications mobiles et des pages d’entreprise de médias sociaux. Cette approche est associée aux techniques de communication en ligne, telles que le marketing par moteur de recherche, le marketing par les médias sociaux, la publicité en ligne, le marketing par courrier électronique et les accords de partenariat avec d’autres sites Web Bienvenue dans un monde connecté et interactif ! Deux milliards d`internautes1 , dont près de la moitié inscrits sur des réseaux sociaux2, le Commerce en ligne, dont la croissance continue touche tous les secteurs, Même celui du luxe, des communautés d`individus toujours plus actifs, Des marques dont on parle en bien et parfois en très mal sur Internet, des Acronymes mystérieux (SEO, SMO, CPM…), de nouvelles tâches à assumer

(« Community management »), mais aussi des mines d`informations très utiles aux entreprises qui savent les exploiter ! Les professionnels du markéting assistent à une révolution, la révolution « digitale », et ils ne peuvent En rester les spectateurs : ils doivent y participer Que de chemin parcouru depuis quinze ans, époque où Google n`existait Pas encore, où les premiers sites Web d`entreprise n`étaient que de simples plaquettes numérisées et où la lenteur des connexions décourageait Les meilleures volontés marketing. C`était l`époque du Web 1.0, qui a fait Place au Web 2.0, synonyme de haut-débit, d`interaction et de contenus « Riches », au premier rang desquels se trouve la vidéo. Une révolution qui Touche la vie quotidienne des individus et celle des entreprises. Une Revolution qui n`est pas un fantasme et se retrouve dans les chiffres : les 2 milliards d`internautes passent de plus en plus de temps en ligne, que ce soit Sur leur ordinateur fixe ou portable, leur téléphone et maintenant leurs « Tablettes numériques ». On constate que 80 % des achats sont précédés D`une recherche en ligne par des internautes qui font confiance aux avis Donnés par les autres internautes : certains en arrivent ainsi à parler de « Prise de pouvoir par le consommateur ». Also, even if there is a large amount of access, Internet access is still limited to certain parts of the world. The places where this access is growing most rapidly are the least connected. is in

Mainly results of web access by mobile phone Ou "portable". En fait, le "marketing mobile" Il offre les perspectives les plus prometteuses, mais ce n'est pas tout. Cette révolution Internet a modifié les comportements individuels, Nous devons revoir notre politique marketing. Elle l'a déjà changé Entreprises dans des secteurs tels que l'édition, le tourisme et l'immobilier Écoutez de la musique et inspirez les autres. En tant que pionnier aux ÉtatsUnis, Quoi qu'il en soit, les revenus publicitaires en ligne augmenteront pour la première fois En 2010, elle a dépassé celle de la presse. Le cabinet Forrester1 estime qu`aux ÉtatsUnis en 2011, 19 % du budget marketing des entreprises ont été consacrés Au « marketing digital », c`est-à-dire au marketing sur Internet. Cela Englobe les annonces sur les moteurs de recherche (principalement Google), les bannières publicitaires en ligne, les campagnes d`e-mailing, la Participation aux différents réseaux sociaux (au premier rang desquels on Trouve Facebook et Twitter) et le marketing « mobile ». Mieux encore, ce Même cabinet prévoit une croissance rapide qui propulsera ce budget à 35 % du budget marketing total en 2016, soit 75 milliards de dollars ! Cette Évolution est globale, et ce qui est observé aux États-Unis l`est aussi en Europe, avec un décalage de quelques mois, la Grande-Bretagne restant le

Leader du Vieux Continent dans ce domaine. Un tel bouleversement est incontestable, mais il est perçu de manières Diverses : Internet ne serait pour certains qu`un canal de communication Supplémentaire, semblable à la presse ou la télévision. Pour d`autres, au Contraire, les évolutions seraient si rapides et les tendances si éphémères Qu`il serait impossible d`investir rationnellement ce champ et que l`on ne Pourrait y faire que des « coups », comme, par exemple, proposer (« poster ») une vidéo particulièrement amusante qui ferait le tour du Monde sur YouTube et donnerait une image plaisante de sa marque. Au contraire, le but de ce livre est de montrer que le marketing numérique fait ce qui suit : Changer les règles du jeu marketing, notamment via Internet Un canal de communication basé sur les interactions (entreprise à consommateur, consommateur à consommateur ou consommateur à consommateur). Au sein d'une communauté d'individus) ainsi que la transmission immédiate de l'information. Le but de cet article est également de souligner ce Derrière la ruée vers les nouvelles technologies se cache la possibilité de les adopter Une approche structurée qui intègre les outils disponibles

Face on raisonnable. Et malgré le fait que le monde de l'Internet se caractérise par des développements rapides et spectaculaires, Les internautes se regroupent en tant que membres d`une communauté de « Fans » (ou plus rarement d`ennemis) d`un sport, d`une marque, d`un film, Ou simplement partageant les mêmes centres d`intérêt. Ils se rassemblent Sur des réseaux sociaux, dont la croissance est telle que ces derniers Semblent « avaler » toute la Toile. Les marques ne savent pas toujours Comment interagir avec les internautes sur ces réseaux sociaux, adoptant Parfois des stratégies opposées dans un même secteur : ainsi Ford, aux États-Unis, adopte-t-il une attitude proactive et créative sur les médias Sociaux, tandis que d`autres constructeurs privilégient une attitude prudente et réactive. Toujours est-il que les clients veulent « participer » : rédiger des avis, poster des critiques sur Amazon.fr ou fnac.com, noter des Produits, écrire des commentaires sur des blogs, intervenir sur des forums, Donner des idées, contester des choix d`entreprise comme dans le cas du Nouveau logo Gap, finalement retiré par la marque, ou dans celui de la Nouvelle mascotte Malabar. Les internautes créent aussi du « contenu » (Textes, vidéos, photos, etc.), que l`on désigne par l`acronyme UGC (User Générâtes Content), qui circule sur la Toile à une vitesse parfois stupéfiante. Alors, les consommateurs ont-ils pris le relais ? Oui, Web 2.0 "Donne" de nouveaux pouvoirs, mais Internet aussi

Nous offrons aux entreprises des opportunités et des outils exceptionnels. Un accès sans précédent aux données sur les achats, le comportement, les préférences, les communautés ou les discussions de chaque individu. Les internautes. Un puissant outil de planification média Un outil d'analyse des résultats des campagnes marketing en temps réel. En général, Internet présence Unique : Interaction continue avec les internautes. Cette opportunité C'est aussi une responsabilité que toutes les entreprises doivent assumer d'une manière ou d'une autre. Raisonnable. Les interactions utilisateur-marque et utilisateur-utilisateur en ligne ont conduit certains experts à dire que l'ère du marketing « pour » sera remplacée par le marketing « avec ». Alors la commercialisation Le numérique doit viser, et idéalement devrait, engager les internautes. Devenez ambassadeur de la marque. Les sites Web ne sont plus la seule interface par rapport aux années 2000 Entre les entreprises et leurs clients : cela s'ajoute désormais Blogs, pages de fans Facebook, flux Twitter, vidéos Photos de YouTube et Flickr. Mais une présence numérique L'importance d'une entreprise n'est pas déterminée uniquement par les canaux dont elle dispose. Donc,

Les marques alimentaires doivent être présentes sur les forums dont on parle Santé, bonheur, nourriture, demandez ce que c'est Les consommateurs peuvent intervenir. Un « Community manager » qui parle au nom de la marque. De Ce n'est pas facile, mais la paresse peut être la cause de nombreuses déceptions. Ceci est prouvé par de nombreux exemples. Un nouvel utilisateur de modèle de cadenas YouTube est apparu Comment cela peut-il être fait avec un simple stylo à bille. Où Une vidéo parodique et cruelle de l'Environnementale Conservation Society liée au célèbre chocolat infusé à l'huile En réseau. Ces vidéos ont perdu des dizaines de millions de vues et perdu leur influence. Elle a été particulièrement négative pour les deux marques concernées. Réagi lentement. Alors maintenant, nous avons beaucoup de "points". "Importance du contact numérique" que les entreprises devraient prendre en compte Raisonnable. ■ A qui s'adresse ce livre ? Cet ouvrage s`adresse aux futurs marketeurs, étudiants d`écoles de Commerce et d`Université, mais aussi aux professionnels du secteur qui Ressentent le besoin d`étoffer leur connaissance dans un domaine à la fois Incontournable et prometteur. Ce que vous allez trouver dans cet ouvrage

Va vous aider à comprendre comment définir une stratégie marketing « Digitale », comment la mettre en œuvre très concrètement, comment évaluer votre charge de travail et comment évaluer les résultats obtenus. La première partie propose de définir les éléments d`une stratégie markéting digitale (« attirer/convertir/fidéliser »), puis la partie 2 explicite la notion de plate-forme digitale (intégration des multiples points de contact Digitaux évoqués plus haut). La partie 3 décrit de manière précise les Leviers marketing qu`une entreprise doit savoir actionner et combiner : Liens sponsorisés (publicités sur les moteurs de recherche avec achat de Mots-clés), bannières publicitaires (sur des sites Internet), affiliation (les Affiliés étant des apporteurs d`affaires), e-mailing. La partie 4 analyse Ensuite les tendances actuelles qui concernent : le social (description Complète des éléments d`une stratégie qui s`appuie sur les réseaux Sociaux et les communautés), le local (enjeux de la géolocalisation) et le Mobile (spécificités et opportunités). Enfin, la partie 5 couvre un aspect. Ce n'est pas très "fantaisie", mais c'est basique car il s'agit d’analyse et d'analyse. Traitement de données accessibles sur Internet. Les commerçants n'ont jamais Je n'ai jamais eu autant d'informations sur mes clients. Leurs prospects et résultats de campagne, c'est à eux de savoir C'est une tâche qui prend du temps