Cfi Power Point Disney - Lerouge Et Janod [PDF]

Zitiervorschau

Disneyland Resort Paris Analyse générale

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LEROUGE Virginie & JANOD Agathe

Présentation 

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Qui est Disneyland Resort Paris? Et pour qui? Les médias et supports utilisés, le tout avec des images! Les procédés de communication et opérations, les objets et vedettes… le tout, toujours démontré avec des exemples. L’identité de l’entreprise, et son positionnement face à la concurrence, qui est le meilleur? Conclusion On finit en musique et en images avec les publicités d’avant et d’aujourd’hui! Nos sources

L’émetteur : 

Complexe touristique et urbain situé à Marnela-Valley (77).

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Disneyland Resort Paris comprend deux parcs d’attractions à thème, des hôtels et des centres d’activité (dont un golf et un parcours accrobranche). Le site contient également Disney Village, qui est une vaste zone commerciale et de divertissements.

Le public visé : 

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Les enfants sont visés principalement, mais la cible derrière, ce sont bien sûr les parents. Les attractions à sensations fortes attirent les jeunes adultes. Les Français Les étrangers, essentiellement d’Europe.

Principaux médias utilisés: 

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Les médias de masse : télévision, affichage de rue, radio, courriel… Les médias numériques : Sites web, smartphones…

Deux campagnes de pub (2013 & 2014)

Principaux supports    

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Clips publicitaires à la télévision Affiches dans le métro, dans les abribus Annonces publicitaires à la radio Courriel aux abonnés pour de nouvelles offres Site internet officiel Pub billetterie diverses (à la FNAC par exemple) Application spécifique pour smartphone

Exemple du support Web

Procédés de communication I. Les médias « above the line » : 

Communication écrite (qui englobe la communication éditoriale et la communication graphique) : brochures, le logo connu de tous, identité visuelle avec des couleurs tournant beaucoup autour du bleu, du mauve et du rose.

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Communication visuelle : affiches, et aussi parfois des photoreportages pour promouvoir le rêve Disney.

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Communication audiovisuelle : reportages à la télévision, spots publicitaires.

Quelques logos

II. Les hors-médias, « bellow the line » : 

Communication par événement : le spectacle Disney Dreams, les divers évènements peu connus du grand publics (conférences de presse, par exemple pour l’ouverture de la nouvelle attraction Ratatouille).

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Communication par opérations ciblées : les opérations de fidélisation, de parrainage, les partenariats

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Communication par objet

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Communication utilisant comme médias des personnes pour atteindre son public : célébrités, déclencheurs d’empathie (enfants)

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Le design du parc.

Campagnes de pub pour Disney Dream avec des enfants

Inauguration privée de l’attraction et l’Univers Ratatouille

Principales actions et opérations de communication o Nombreuses opérations de communication en fonction des saisons (thème Halloween, Noël et Printemps). o Tickets d’entrées à des prix attractifs pour les enfants

o Opération de fidélisation pour les abonnements annuels. o Partenariats avec de grandes entreprises

Affiche publicitaire pour Noël, 2012

Affiche publicitaire pour le printemps, 2014

Affiche publicitaire pour Halloween, 2007

Opération de communication : été 2012

Quelques uns des partenaires de Disneyland Resort Paris

Objets et vedettes : 

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Disneyland Resort Paris invite souvent des célébrités pour promouvoir le parc lors de différents évènements (Coupe du monde ou soirée d’ouverture). Pour les objets, il y a des magasins spécialisés dans tous les parcs, ainsi que dans Disney Village. Dans les menus des restaurants, des goodies sont offerts en supplément, ainsi que dans les courriers d’abonnés (magnet) Mickey est omniprésent, que ce soit dans les publicités, les parcs ou les goodies.

Soirée de lancement des animateurs d’Halloween, le 27 septembre 2014 avec Franck Dubosc et le sportif Gaël Monfils.

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Alizée et Tal à la soirée du 27 septembre.

Cyprien, youtubeur populaire auprès des jeunes, à la soirée du 27 septembre.

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PHOTO GOODIES

Identité globale 

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Disneyland Resort Paris promet le rêve à ses visiteurs, un retour en enfance merveilleux. Partager un séjour magique en famille, et rester le plus longtemps possible dans le parc (spectacle à 23h en été), et tarifs avantageux pour les séjours aux hôtels du parc Le visuel de Disneyland Resort Paris : un monde à part entière. Tout est fait pour que le visiteur se retrouve plongé dans les différents univers des parcs (même les issues de secours sont travaillées selon le décor du lieu). C’est sur ce point que Disneyland Resort Paris fait la différence avec ses concurrents.

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Différentes publicités concernant des « offres séjour »

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Exemples d’univers de Disneyland Resort Paris

Spécificité, positionnement par rapport à la concurrence. 

Disneyland Resort Paris depuis sa création, garde sa logique de « vendeur de rêves ». (-exemple de Air France-). Avec toujours la même identité, les mêmes codes couleurs, sujet centré sur la féérie, les enfants…

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Contrairement au Parc Astérix, qui positionne sa communication sur les sensations fortes et le Futuroscope, qui lui, s’est orienté sur les nouvelles technologies (4D, réalité augmentée).

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Affiche Astérix

Les publicités du parc Astérix qui visent un public amateur de sensations fortes

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Les parcs Disneyland Resort Paris se placent en première position des parcs d’attractions en terme de fréquentation, en France et en Europe. Suit en France le parc Astérix, et le Futuroscope.

Disneyland Paris et Walt Disney Studios (le deuxième parc) : 16 millions  Astérix : 1,7 million  Futuroscope : 1,7 million (chiffres de 2012) 

Conclusion 

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Disneyland Resort Paris rencontre pourtant des problèmes : ses dettes, estimées fin septembre 2012 à 1,8 milliard d’euros restent « cachées » au public. Malgré cette situation économique, Disneyland Resort Paris reste dans l’imaginaire du public comme LE parc où l’on peut vraiment s’évader et oublier pour quelques instants la réalité. Et concrètement, il reste la première destination touristique privée en Europe et en France (devant la Tour Eiffel et le Louvre !).

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http://www.youtube.com/watch?v=P_TmyU6rJo

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http://www.youtube.com/watch?v=BWHKr7Ik dB8

Clips publicitaires 92 vs 2014

Les sources   

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Nos connaissances personnelles du parc en tant que fans http://www.disneylandparis.fr/ www.disneystore.fr/ http://jmag77.typepad.com/jmag_chez_disney/2008/09/halloween-2008-sannonce-dans-lapresse.html http://www.tourmag.com/Disneyland-Paris-une-campagne-d-affichage-pour-Noel2012_a55949.html http://mondisneylandparis.fr/le-festival-des-fleurs-a-disneyland-paris-le-3-avril/ http://www.tourmag.com/Disneyland-Paris-campagne-d-affichage-pour-les-billets-offerts-auxenfants_a56434.html http://www.dlptoday.com/2014/07/10/la-place-de-remy-officially-opens-to-the-public-withblockbuster-ratatouille-lines/ http://www.llllitl.fr/2012/04/publicite-marketing-les-meilleures-creations-francaises-de-lasemaine-14/ http://www.femina.ch/people/la-vie-des-people/disneyland-paris-les-stars-rejoignent-le-gangdes-mechants-pour-halloween http://dlrpexpress.fr/article-La-campagne-publicitaire-du-20eme-anniversaire-Prolongation www.disneycentralplaza.com/ http://fr.wikipedia.org/wiki/2012_dans_les_parcs_de_loisirs