ASM 1 Marketing TH True Milk [PDF]

Zitiervorschau

TÌM HIỂU VỀ DOANH NGHIỆP TH TRUE MILK

Giáo viên hướng dẫn: Nguyễn Hoàng Giang Thực hiện: Nhóm 5 – Dynamic Energy Lê Thị Ngân

PH28613

Nguyễn Thị Thiên Nga

PH28615

Trần Thị Như Quỳnh Nguyễn Trà My Triệu Thị Yến Nguyễn Ngọc Tân

PH28620 PH28649 PH28630 PH28621

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP.....................................3 1.1

Công ty TH true Milk:...............................................................................................3

1.2

Địa chỉ doanh nghiệp:................................................................................................3

1.3

Lĩnh vực hoạt động:...................................................................................................3

1.4

Lịch sử hình thành và phát triển:.............................................................................5

1.5

Sơ đồ cơ cấu tổ chức:.................................................................................................6

1.6

Bộ phận Marketing:...................................................................................................6

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP

1.1 Công ty TH true Milk: TH true Milk có tên gọi đầy đủ là công ty cổ phần thực phẩm sữa TH, trực thuộc sự quản lý của tập đoàn TH. TH chính là viết tắt của hai từ “True Happy”- Hạnh phúc đích thực. Với sứ mệnh, trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong ngành sản xuất thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên. TH trở thành đơn vị sản xuất sữa tươi sạch theo mô hình chăn nuôi tập trung, quy mô lớn, ứng dụng công nghệ cao trong nông nghiệp đầu tiên ở Việt Nam.

‘ Doanh nghiệp TH True Milk 1.2 Địa chỉ doanh nghiệp TH true Milk có trụ sở chính tại 166 đường Nguyễn Thái Học, phường Quang Trung, TP Vinh, tỉnh Nghệ An, Việt Nam.

1.3 Lĩnh vực hoạt động Công ty TH true Milk là doanh nghiệp chuyên sản xuất, chế biến sữa tươi và sản xuất các sản phẩm từ thương hiệu thuộc dự án: “Chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa tập trung công nghiệp công nghệ cao”.

 Thị Trường Hoạt Động Trong Nước  Phân phối sản phẩm đến tay người tiêu dùng thông qua kênh bán lẻ, kênh siêu thị.  Hơn 200 cửa hàng TH true Mart.  Trong số đó, chuỗi cửa hàng TH true Mart với sự đầu tư đồng bộ, cơ sở vật chất hiện đại, phương pháp bảo quản tốt nhất được coi là chuỗi cửa hàng đặc sản sữa lớn nhất Việt Nam.

Dây chuyền sản xuất sữa TH  Hoạt Động Nước Ngoài  Từ năm 2015, sản phẩm sữa TH true MILK đã được chào đón ở thị trường Trung Quốc, Cambodia và một số quốc gia khác.  Tại Nga, Tập đoàn TH đã hiện thực hóa các dự án chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa quy mô công nghiệp phức hợp và nhiều dự án thực phẩm tại Liên bang Nga  Tập đoàn cũng có kế hoạch xây dựng chuỗi phân phối với 300 cửa hàng TrueMart trên khắp nước Nga.

Sản phẩm

 

Hiện Tập đoàn TH đã đồng loạt tạo dựng thương hiệu TH true MILK cho hơn 60 sản phẩm sữa tươi thanh trùng và tiệt trùng, bao gồm sữa chua ăn, sữa chua uống, kem, bơ và phomai.

 Bên cạnh đó, Tập đoàn TH đã và đang tiếp tục đầu tư vào nông nghiệp, sản xuất các loại rau củ quả, gạo sạch, dược liệu sạch, đồ uống, thực phẩm chức năng… xây dựng chuỗi sản xuất khép kín trồng trọt, chế biến và phân phối sản phẩm theo tiêu chuẩn quốc tế.  Ngoài ra một số sản phẩm mà TH đã và đang sản xuất cũng như đã được bày bán trên thị trường đều được khách hàng rất tin dùng như: Nước tinh khiết, các loại thực phẩm (gạo Japonica, gạo Lứt đỏ, ...), thức uống giải khát (trà xanh, trà ô long,..)

Một số sản phẩm tiêu biểu của TH True Milk

1.4 Lịch sử hình thành và phát triển:  TH true Milk được thành lập vào ngày 24/2/2009, với sự tư vấn tài chính của Ngân hàng Thương mại cổ phần Bắc Á. Từ xuất phát điểm đó, tập đoàn TH đang từng bước phát triển để trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam cung cấp các sản phẩm thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên đạt chất lượng quốc tế. Điều đó được chứng minh, TH trong vòng 5 năm đã xây dựng thành mộ tên tuổi lớn thậm chí làm nên một “cuộc cách mạng sữa tươi sạch” ở Việt Nam. 

Ngày 26/12/2010, thương hiệu sữa tươi sạch TH true Milk được ra đời.



Năm 2011, TH true Milk đã cho khai trương một loạt các cửa hàng tại 2 thành phố lớn nhất nước ta là Hà Nội và TP Hồ Chí Minh. Đồng thời, cũng triển khai dự án “Vì Tầm Vóc Việt”.



Năm 2013-2014, TH đã tung ra các sản phẩm sữa chua và sữa tưỡi sạch TOPKID chính vì thế đã tạo doanh thu lớn cho doanh nghiệp lến tới 4.000 tỷ đồng.



Năm 2015, TH chính thức công bố việc ra mắt sản phẩm sữa thanh trùng TH true Milk với 4 ưu thế vượt trội, sữa chua uống tiệt trùng công thức TOPTEEN, đồng thời xác lập kỷ lục trang trại bò sữa tập trung ứng dụng công nghệ cao lớn nhất Châu Á. Chính vì thế đã đem về cho daonh nghiệp giải thưởng danh giá “Thực phẩm tốt nhất ASEAN”, cùng với đó là những tấm huy chương giá trị tại Hội chợ Thực phẩm Thế giới Mosow.



Những năm tiếp theo để khẳng định vị thế của mình, doanh nghiệp đã nghiên cứu và cho ra nhiều loại sản phẩm (nước khoáng, nước hoa quả, gạo, kem ...) để phục vụ nhu cầu của khách hàng và tiếp tục được tôn vinh là “Thương hiệu Quốc Gia”.



Chính nhờ những thành tựu to lớn đó đã mang về cho doanh nghiệp rất nhiều giá trị đồng thời cũng giúp cho Madam Thái Hương – Chủ tịch hội đồng quản trị nhận danh hiệu Anh hùng lao động thời kỳ đổi mới.

1.5 Sơ đồ cơ cấu tổ chức:

TH true Milk

Hội đồng chiến lược

Ban điều hành

Chủ tịch Hội đồng Chiến lược tập đoàn

Chủ tịch Hội đồng quản trị

Giám đốc Cấp cao Chiến lược

Giám đốc Tài chính

Giám đốc Nghiên cứu và Phát triển

Giám đốc Tiếp thị

Tổng giám đốc tập đoàn

Trưởng phòng kế hoạch

Phòng tài chính , kế toán

Nhân viên kiểm soát chất lượng

Phòng ban Marketing, tiếp thị

Quản đốc điều liên doanh quốc tế

Giám đốc Công ty CP chuỗi thực phẩm TH

Ban quản lí chuỗi cung- cầu

Giám đốc Nhân sự Tập đoàn

Giám đốc nhà máy sữa

Quản lí toàn bộ nhân viên cũng như tuyển dụng công ty

Xem xét và quản lí toàn bộ các trang trại sữa

Giám đốc kiểm soát chất lượng

Bộ phận duy trì và giám sát nhân sự trong công tác vận hành

Sơ đồ tổ chức bộ máy của TH true Milk 1.6 Bộ phận Marketing:

Phòng Marketing

Bộ phận quản trị Marketing

 Vị trí:

Bộ phận quảng cáo và khuyến mãi

Bộ phận tiêu thụ

Sơ đồ phòng Marketing

Bộ phận nghiên cứu Marketing

Giám đóc vận hành khối trang trại Tập đoàn

Bộ phận phát triển sản phẩm mới

Bộ phận Marketing trực thuộc phòng Marketing, chịu sự quản lí của chủ tịch Hội đồng Chiến lược - Madam Thái Hương và giám đốc tiếp thị thuộc hội đồng chiến lược tập đoàn.  Vai trò:  Đối với sản xuất:  Giúp TH hiểu rõ nhu cầu phong phú, phức tạp hay thay đổi thị hiếu của khách hàng.  Giúp TH tìm ra những biện pháp để thỏa mãn nhu cầu của khách hàng một cách tốt nhất, từ đó có thể tồn tại lâu dài và vững chắc trên thị trường.  Đối với thị trường:  Nghiên cứu và dự báo thị trường, kích thích thị trường trong và ngoài nước.  Giải quyết các vấn đề về thị trường, trong mối quan hệ giữa công ty với thị trường.  Chức năng:  Tìm hiểu khách hàng mục tiêu, lựa chọn những khách hàng tiềm năng nhất  Xây dựng và phát triển thương hiệu  Kiểm soát về vấn đề giá cả  Quảng bá và tuyên truyền sản phẩm, làm tăng giá trị thương hiệu  Khôn khéo nắm phân khúc thị trường và định vị thương hiệu  Tìm hiểu các biến động của thị trường, xem xét các hành động của đối thủ cạnh tranh  Xây dựng mối quan hệ với báo chí và truyền thông

1.7