Segmentarea Pietei [PDF]

Zitiervorschau

,,LAPTELE MEU’’ de la Tnuva

Tnuva Romania, unul dintre cei mai importanti jucatori pe piata romaneasca a produselor lactate, a lansat ,,Laptele meu”, debutand astfel si pe segmentul de lapte proaspat pasteurizat. Tnuva Romania isi intregeste portofoliul destinat intregii familii si lanseaza Laptele meu, lapte proaspat pasteurizat cu 1,5% grasime, respectiv 3,5% grasime. ,,Laptele meu” este dezvoltat si produs local, la cele mai inalte standarde europene de calitate, in fabrica Tnuva din Popeste-Leordeni. Produsul este de cea mai inalta calitate - categoria A - si este verificat de catre specialistii Tnuva atat la sursa, cat si pe intreg fluxul de colectare si procesare. El provine de la fermele atent selectate de compania Tnuva si de la ferma proprie din Adunatii-Copaceni. Astfel, ,,Laptele meu” Tnuva este rezultatul atentiei si implicarii constante a companiei in sectorul lactatelor proaspete si al cresterii animalelor, al grijii pentru mediul inconjurator si, implicit, pentru comunitatea locala. ,,Laptele meu” este prezent in toate orasele din Romania, cu ajutorul retei extinse de distributie si vanzari a companiei. Compania israeliana a intrat pe piata romaneasca in 2007 lansand pana in prezent diverse game de iaurt, smantana si deserturi. Tnuva are in portofoliu si lapte cu arome si frappe. Principalii jucatori de pe piata laptelui proaspat, estimata la peste un miliard de euro anul trecut, sunt Friesland Foods, Albalact, Covalact si Lactalis.

Criterii de segmentare a pietei LAPTELUI de la TNUVA VARIABILE

SEGMENTE

I Geografice 1. Regiunea 2. Judetul 3. Mediul 4. Marimea localitatii

Romania In toate judetele tarii noastre Urban Se consuma in toate localitatile indiferent de marimea lor

II Demografice 1. Varsta 2. Sexul 3. Venitul lunar 4. Nivelul de pregatire 5. Religia 6. Nationalitatea 7. Ocupatia 8. Marimea familiei 9. Numarul de copii

Toate varstele Masculin si feminin Accesibil si venitului minim Tuturor nivelurilor de pregatire Toate religiile Toate nationalitatile Indiferent de ocupatie Indiferent de marimea familiei Indiferent de numarul de copii

III Psihologice 1. Stil de viata 2. Personalitatea

Supravietuitorul,traditionalistul,familistul traditionalist Impulsiv,sociabil,autoritar

IV Comportamentale 1. Avantajele cautate 2. Fidelitatea

Calitate ridicata,pret scazut Medie puternica si foarte puternica

,,LAPTELE CU CACAO” de la Tnuva Laptele meu cu cacao de la Tnuva imbina perfect laptele proaspat si sanatos cu gustul delicios de ciocolata. Este prezentat intr-un ambaj practic de 500 ml, perfect pentru consum dimineata, pe drum catre scoala sau serviciu. Obtinute din lapte integral proaspat si sanatos, de calitate A, noile produse Tnuva sunt cea mai sanatoasa alegere cand ai nevoie de un desert care sa iti faca ziua mai buna, ele putand fi consumate ori de cate ori simti nevoia sa te rasfeti cu ceva bun si delicios. Noile produse sunt prezente în toate oraşele din România, cu ajutorul extinsei retele de distribuţie şi de vânzări Tnuva. Tnuva, cel mai mare producător de lactate din Israel, aduce pe piaţa din România know-how-ul acumulat în 80 de ani de experienţă, aplicat la toate nivelurile, de la materia primă folosită, la producţie, distribuţie, vânzare sau marketing. Criterii de segmentare a pietei ,,LAPTELUI CU CACAO” de la TNUVA VARIABILE I Geografice

SEGMENTE

1. Regiunea 2. Judetul 3. Mediul 4. Marimea localitatii

Romania In toate judetele tarii noastre Urban Se consuma in toate localitatile indiferent de marimea lor

II Demografice 1. Varsta 2. Sexul 3. Venitul lunar 4. Nivelul de pregatire 5. Religia 6. Nationalitatea 7. Ocupatia 8. Marimea familiei 9. Numarul de copii

0-25 ani Masculin si feminin 650-2000, >2000 Tuturor nivelurilor de pregatire Toate religiile Toate nationalitatile Indiferent de ocupatie Indiferent de marimea familiei Indiferent de numarul de copii

III Psihologice 1. Stil de viata

Familistul sofisticat,imitatorul

2. Personalitatea IV Comportamentale

Indifferent de personalitate

1. Avantajele cautate 2. Fidelitatea

Pret scazut,calitatea A Medie,puternica si foarte puternica

FRAPPE

Special pentru o vara fierbinte, Tnuva Frappe este o bautura racoritoare pe baza de lapte proaspat si cafea. Cu un continut de 2% grasime si toate ingredientele unui frappe autentic, gata preparat, Tnuva Frappe este perfect pentru a racori o zi torida de vara sau pur si simplu pentru momente de desfatare. Tnuva Frappe este o bautura racoritoare, cu un efect energizant, pe baza de lapte si cafea naturala, proaspat macinata. Criterii de segmentare a pietei ,,FRAPPE” de la TNUVA VARIABILE I Geografice

SEGMENTE

1. Regiunea 2. Judetul 3. Mediul 4. Marimea localitatii

Romania In toate judetele tarii noastre Urban Se consuma in toate localitatile indiferent de marimea lor

II Demografice 1. Varsta 2. Sexul 3. Venitul lunar 4. Nivelul de pregatire 5. Religia 6. Nationalitatea 7. Ocupatia 8. Marimea familiei 9. Numarul de copii III Psihologice

Peste 16 ani Masculin si feminin 650-2000, >2000 Peste 10 clase Toate religiile Toate nationalitatile Indiferent de ocupatie Indiferent de marimea familiei Indiferent de numarul de copii

1. Stil de viata

Familistul sofisticat,imitatorul

2. Personalitatea IV Comportamentale

Indiferent de personalitate

1. Avantajele cautate 2. Fidelitatea

Pret scazut. Medie,puternica si foarte puternica

ANGHEL LOREDANA MARIANA clasa a XII C