Passage D MD [PDF]

Zitiervorschau

1.2. Le passage du marketing traditionnel au marketing digital 1.2.1. Le marketing traditionnel Le marketing traditionnel a plusieurs avantages : Tout d’abord il apparait comme clair et bien structuré en comparaison du marketing digital qui se décompose de plusieurs manières et via plusieurs moyens de diffusion (mobile, différents réseaux sociaux, blog…), De plus, dans la plupart des cas, le marketing traditionnel propose un support matériel que les consommateurs pourront garder ou revoir plusieurs fois. Enfin, avec ce type de marketing il est facile d’atteindre sa cible car les moyens de diffusion (radio, télévision…) sont populaires et ancrés dans les habitudes depuis longtemps, Néanmoins ce marketing à ses défauts : En premier lieu une campagne de publicité traditionnelle est très onéreuse. En second lieu une campagne de publicité traditionnelle est plus difficile à mesurer. C’est d’autant plus ennuyeux qu’il est difficile de mesurer le véritable retour sur investissement de ce type d’opérations, les actions étant souvent interprétées « comme intrusives » par la plupart des personnes, Le marketing traditionnel présente donc peu d’interactivité au regard du marketing digital et des nouveaux moyens de communications.

1.2.2. Le marketing digital De nos jours, les habitudes des consommateurs ont évolué de pair avec l’explosion des nouvelles technologies et du digital ; les consommateurs veulent être informés, éduqués et pouvoir interagir avec les marques. Les nouvelles techniques du marketing digital ont l’avantage de transformer la relation client en la rendant plus humaine grâce à une communication bilatérale, Les actions associées sont pour la plupart peu coûteuses et permettent des résultats en temps réel facilement mesurables, Avec le digital, peu importe la taille de l’entreprise et son budget marketing il est possible de concurrencer de grosses entreprises sur de gros marchés ; ce point est un avantage majeur sur le marketing traditionnel où la visibilité d’une marque est fortement liée aux moyens financiers mis en œuvre. Enfin, des techniques comme le content marketing permettent d’attirer des prospects - déjà actifs dans leur parcours client - vers votre marque en leur donnant les informations qu’ils recherchent. Ce mode de communication est perçu comme beaucoup moins intrusif que le marketing traditionnel et attire des signaux d’intérêt émis par des clients potentiel pour les entreprise (les leads). C'est aussi un marketing basé sur « le permission marketing », c'est à dire le consentement donné par le consommateur pour recevoir de l'information de la part des marques. C'est un marketing moderne dans un environnement législatif de plus en plus dur.

1.2.3. Marketing digital vs marketing traditionnel Nous retiendrons que le marketing digital est non seulement plus adapté aux habitudes et aux attentes des consommateurs d’aujourd’hui mais aussi beaucoup plus accessible pour les entreprises que le marketing traditionnel, Cependant, à chaque objectif et budget marketing vont correspondre des méthodes et techniques optimales, Pour élaborer la meilleure stratégie, l’entreprise doit donc étudier en amont les caractéristiques et les bénéfices de chaque opération par rapport à ses propres besoins. https://blog.iandyoo.com/marketing-digital-vs-marketing-traditionnel 1.2. Le passage du marketing traditionnel au marketing digital

Le marketing traditionnel est actuellement en train de perdre du terrain face à la recrudescence du marketing digital. Avec les avancées technologiques que l’on rencontre de nos jours, Internet tend à supplanter les supports traditionnels de communication comme les journaux, la télévision ou bien la radio entre autres.1 Avec le marketing digital, l’approche avec le client se fait à travers un nouvel intermédiaire, notamment Internet. Le marketing digital modifie le marketing traditionnel de deux manières. Premièrement, il améliore l’efficacité et l’efficience des fonctions marketing traditionnelles. Deuxièmement, les technologies du marketing digital transforment les stratégies marketing. Elles permettent l’apparition de nouveaux business modèles qui ajoutent de la valeur au consommateur et/ou augmentent la profitabilité de l’entreprise.2 Le marketing digital désigne l’ensemble des techniques du marketing qui utilisent les supports et canaux digitaux et le traitement de données (big data). Le marketing digital est aujourd’hui indispensable à la réussite future de toute organisation et de sa survie, c’est pour cela que chaque entreprise se doit d’avoir sa propre stratégie digitale tout en plaçant l’internaute au cœur de ses réflexions et de ses actions.

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https://info-digitale.com/top-3-points-faibles-marketing-traditionnel-face-marketing-digital/ BERSSOLES.G, « le marketing digitale », Dunod, 2éme édition, PARIS, 2016, P 10