Phân Tích POD Và POP [PDF]

Zitiervorschau

Câu hỏi 1: Anh/Chị hãy chọn 01 thương hiệu thời trang đã có hoặc thương hiệu thời trang riêng của Anh/Chị (tự đặt) để phân tích Điểm khác biệt (PODs) và Điểm tương đồng (POPs).? ĐIỂM KHÁC BIỆT (PODS) Chanel luôn tồn tại những đặc điểm khác biệt so với những thương hiệu khác từ chiến lược về sản phẩm, giá cả hay cách ứng dụng các phương thức để quảng bá. Sản phẩm : -

Chiếc áo khoác vải tweed trứ danh đem đến sự thoải mái tối đa cho người mặc.

-

Hoa trà Camellia : là biểu tượng, là sự liên kết với Chanel, là một phần của bảng chữ cái sáng tạo.

-

Không theo xu hướng của các nhà mốt khác: vì họ xây dựng dòng sản phẩm riêng và không tuân theo bất cứ điều gì ngoài phong cách của chính mình .

Giá cả Chanel, dường như không đồng tình với chiến lược phổ biến trên và không bao giờ giảm giá. Thương hiệu này thừa hiểu rằng, chẳng việc gì phải giảm giá chúng khi dù có tăng giá thì khách hàng vẫn cứ mua. Phương thức để quảng bá -

Chanel tổ chức đều đặn những sàn diễn đầy sáng tạo, độc đáo nhưng vẫn vẹn nguyên tính thanh lịch.

-

Mạng xã hội chỉ thể hiện đẳng cấp, Chanel có tài khoản Facebook, Instagram, Twitter nhưng họ không phản hồi qua những bình luận trên mạng xã hội.

ĐIỂM GIỐNG NHAU (POPS) Chanel có thể được só sánh với các thương hiệu nổi tiếng khác trên thế giới như: DIOR, Louis Vuitton, PRADA, HERMÈS, BURBERRY, GUCCI, Hermès - Là các thương hiệu thời trang uy tín trên thế giới với các dòng sản phẩm như thời trang cao cấp, quần áo may sẵn, phụ kiện, nữ trang và nước hoa.

- Các sản phẩm có thiết kế thanh lịch, đẳng cấp, luôn mang một dấu ấn riêng với biểu tượng logo đặc trưng, chỉ cần nhìn vào cũng có thể nhận ra sản phẩm của hãng nào. - Các sản phẩm của các hãng luôn được đóng gói trong những chiếc hộp cao cấp, không bao giờ lỗi mốt và có thiết kế vô cùng lên dáng. - Giá thành sản phẩm đắt đỏ - Các sản phẩm có giá trị cao với chất lượng sản phẩm tốt, có thể sử dụng lâu dài. Mỗi sản phẩm đều được làm và sản xuất từ những chất liệu, nguồn nguyên liệu cao cấp nhất, nhiều sản phẩm còn được sản xuất thủ công bằng tay. - Thương hiệu nổi tiếng với những thiết kế cách tân mạnh mẽ giải phóng phụ nữ khỏi những trang phục rườm rà bó buộc lúc bấy giờ. - Sáng tạo ra những trang phục trở thành kinh điển với thời trang