Chapitre 2 La Theorie Des Couleurs [PDF]

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CHAPITRE 2. LA THEORIE DES COULEURS 2.1. IMPORTANCE DES COULEURS La couleur évoque des émotions La couleur a un impact sur les sentiments qu’évoque un objet car les humains associent certaines couleurs à des émotions spécifiques. Ces émotions peuvent impliquer votre public. La couleur attire l’attention Quand quelqu’un regarde un objet quel qu’il soit, la première chose qu’il remarque est probablement la couleur qu’il contient. Cela correspond à ce qu’indiquent les études de marché, selon lesquelles 80 % de toutes les informations visuelles qu’absorbe le cerveau humain sont liées à la couleur.

2.2. DEFINITION ET CARACTERISTIQUES DES COULEURS Définition : Sensation visuelle que produit sur la rétine la lumière reçue soit directement, soit après réflexion sur un corps. Cette sensation, phénomène exclusivement physique, dépend à la fois de la nature de la lumière émise et de la façon dont un corps réagit à la lumière. Caractéristiques des couleurs : Les couleurs sont caractérisées par les qualités suivantes : le ton, la nuance et la saturation. Le ton ou éclat d’une couleur est le degré de luminosité de celle-ci, allant de sa valeur la plus claire à la plus foncée. On parle de ton Vif ou Éteint. La nuance est liée à la proportion de chacune des couleurs primaire ou secondaire entrant dans la composition de la couleur. Il existe des millions de nuances différentes, mais l’œil humain ne peut en percevoir qu’environ 10 000. La saturation ou intensité ou force, est liée à la plus ou moins grande concentration en pigment de la couleur. Une couleur saturée est une couleur pure,

2.3. CLASSIFICATION DES COULEURS L’expérience a permis de dégager les rapports qui existent entre les différentes radiations colorées du spectre solaire. A/ Les couleurs primaires appelées par les esthètes couleurs ou tons fondamentaux : ceux sont celles qui ne peuvent être reconstituées par aucun mélange de deux ou plusieurs couleurs du spectre. Il en existe trois : le rouge, le jaune et le bleu. B/ Les couleurs binaires ou tons dérivés : ceux sont trois couleurs simples obtenues par superposition de deux couleurs primaires : Orange = jaune + rouge ; vert = jaune + bleu ; violet = rouge + bleu. C/ les couleurs tertiaires, situées entre les couleurs primaires et secondaires, s’obtiennent en mélangeant, à parts égales, une couleur primaire et une couleur secondaire renfermant la couleur primaire.

2.5 SYMBOLIQUE DES COULEURS Le BLEU Fait intéressant : Le bleu est la couleur la plus aimée dans le monde ! C’est aussi la couleur la plus utilisée pour les identités visuelles d’entreprise. Le bleu évoque le ciel, l’eau, la mer, l’espace, l’air et les voyages. Dans les tons foncés, il dégage la vérité, la confiance, la loyauté et la sécurité. Dans les tons plus clairs, il est associé à des idées de merveilleux, de liberté, de rêve et de jeunesse. En contexte négatif, le bleu suggère la mélancolie, la froideur et la fraîcheur. On le retrouve souvent utilisé dans un contexte technologique, les finances, l’immobilier. Le ROUGE À l’inverse du bleu, le rouge est une couleur chaude qui a de l’énergie et du caractère. Bien sûr, le rouge évoque aussi, et surtout, l’amour, la sensualité et la passion. C’est la couleur la plus puissante, la plus dynamique et avec le plus fort potentiel d’action. Le rouge est une des deux couleurs les plus appréciées dans le monde. À utiliser avec parcimonie. Dans ses connotations négatives, on trouve la colère, l’agressivité, la violence, le danger, l’urgence, l’interdit et le sang. On le retrouve souvent utilisé dans un contexte de feu, luxe, mode, sport, automobile, achats impulsifs, médias, rabais et promotion. Le JAUNE Chaleureuse et rayonnante, la couleur jaune est associée au soleil, à la joie et à la fête. On lui attribue donc l’énergie, la tonicité, la chaleur, le dynamisme, la créativité, la curiosité, l’espoir, la puissance, la richesse, l’amitié et l’avertissement. Les connotations négatives associées au jaune sont la traîtrise, le mensonge, la tromperie, la jalousie. On le retrouve souvent utilisé dans un contexte touristique et de voyages pour les destinations soleil, de l’agro-alimentaire, dans les assurances et crédit, les panneaux d’avertissement.   Le VERT La couleur verte est, d’un point de vue marketing, indissociablement liée aux notions de nature, d’environnement et d’écologie. Le vert évoque généralement le bien-être, la santé, la croissance, la sérénité, la fraicheur et la nature. Il représente la stabilité et l’équilibre. En contexte négatif, il peut représenter l’échec et l’infortune. Le VIOLET Le violet est une couleur ambiguë, ni chaude, ni froide, et peut être l’un ou l’autre selon la nuance utilisée et ce qui l’entoure. Il faut dire qu’elle est particulièrement délicate à marier avec d’autres couleurs. Seuls le blanc et le noir s’accommodent bien avec le violet. On évitera autant que possible de l’associer au bleu, au rose ou au vert.

Le violet suggère la délicatesse, la douceur et le rêve. Cette couleur véhicule des valeurs de sérénité et de spiritualité et peut être associée à la prospérité et à la noblesse. Dans un contexte négatif, le violet inspire la mélancolie, la solitude, la tristesse et le deuil. On le retrouve souvent utilisé dans un contexte artistique (arts, culture et musique), luxueux, spirituel et l’imaginaire. L’ORANGE L’orange s’obtient en mélangeant beaucoup de jaune et un peu de magenta. Le nom orange de la couleur vient de celui du fruit. L’orange est renommé pour être la couleur qui se distingue le mieux dans de très nombreux environnements. Cette couleur est signe d’ouverture d’esprit, d’optimisme et de bonheur et apporte une touche dynamique à vos documents ou votre site internet. À utiliser, tout de même, avec parcimonie car il s’agit d’une teinte très vive et envahissante. On lui attribue la créativité, la communication, l’optimisme, l’audace, la loyauté, la confiance, la santé, la joie et la sécurité. Dans ses connotations négatives, on trouve l’agression, la méfiance. On le retrouve souvent utilisé dans un contexte de divertissement, de sport, des communications, l’agro-alimentaire et signaler des dangers dans de nombreux domaines. Le ROSE Le rose est un mélange de rouge et de blanc, soit la passion et la pureté. Le rose est synonyme de tendresse, de charme, de douceur et de bonheur. C’est la couleur du romantisme, de la féminité et de la compassion. On l’associe aussi à l’enfance. Dans ses connotations négatives, on trouve la naïveté, l’indécision, l’immaturité et le kitsch. On le retrouve souvent utilisé dans un contexte enfantin, le domaine des confiseries et pâtisseries, les loisirs et les univers féminins. Le BRUN Le brun est une couleur tertiaire à dominante chaude. Il est un mélange des trois couleurs primaires (jaune, magenta et cyan). Le brun (marron) est associé à la terre, au bois, à la chaleur et au confort. Il est aussi empreint de douceur et rappelle l’aspect brut et le naturel. On lui attribue la solidité, la stabilité, la chaleur, le confort, l’assurance, la nature, la douceur et neutralité. Dans ses connotations négatives, on trouve la saleté, boue. On le retrouve souvent utilisé dans un contexte culturel ou luxueux, sans oublier tout le secteur du chocolat et du café, les produits masculins et le terroir. Le NOIR le noir dégage une image haut de gamme et donne une impression d’élégance et de noblesse.

De par son caractère impénétrable, le noir dégage une dimension de mystère. Il apporte de la rigueur par sa simplicité. On lui attribue la sobriété, la volupté, la douceur, le luxe et le mystère. Dans ses connotations négatives on trouve la mort, l’obscurité, la tristesse et la monotonie. On le retrouve souvent utilisé dans un contexte de cinéma, des arts et de la photographie, du luxe. Le BLANC Tout comme le noir, le blanc n’est pas techniquement une couleur, mais le grand public la classe malgré tout dans cette catégorie. En communication visuelle, le blanc est la couleur de départ, et c’est souvent celle du support. Fait intéressant : une teinte de blanc tendant légèrement vers le bleu est perçue comme plus blanche qu’une autre. Le blanc suggère la pureté, la propreté et la perfection. Considéré comme une couleur froide, il apporte brillance et éclat. Il est aussi symbole d’innocence Dans ses connotations négatives on trouve le vide, l’absence, la solitude et la peur. Le DORÉ Le doré ou l’or est composé de jaune tirant sur l’orangé. On l’appelle aussi jaune or. Le doré est synonyme de prestige, de richesse et de luxe. Il est lié à la fécondité. La vue du doré nous réchauffe le cœur et l’esprit en apportant un côté traditionnel. Il réfère également à la puissance. Dans un contexte négatif, il peut représenter la cupidité. Utilisé à outrance, il peut devenir étouffant et tocard. On le retrouve souvent utilisé pour représenter le domaine des confiseries, des parfumeries, des bijouteries, des cosmétiques, les produits de luxe, pour apporter une touche glamour, pour ajouter de l’éclat et de la brillance

2.6. COULEURS ET ARCHITECTURE La couleur dans l’architecture affecte non seulement l’apparence de l’objet, l’environnement, mais aussi principalement la façon dont la pièce et l’espace architectural sont perçus par l’homme. Cela est prouvé par la recherche. La palette de couleurs de l’intérieur et de la façade du bâtiment affecte l’humeur, l’état psychologique, les émotions, les sentiments Certaines couleurs aident à se détendre, à se calmer, d’autres à se concentrer, à activer l’activité cérébrale et d’autres à améliorer l’humeur et à augmenter l’appétit. Considérez les couleurs populaires dans l’architecture et la décoration intérieure – leur impact sur la condition humaine.

 LE BLEU Les tons bleus ternissent l’appétit, donc dans la cuisine, ils ne doivent être utilisés que si vous suivez un régime pour perdre du poids ou si vous ne voulez pas prendre un excès de poids. En activant l’activité mentale, la couleur bleue de la décoration intérieure apaise, élimine l’irritabilité et la nervosité. Les nuances bleues et bleues éliminent le stress et aident à faire face à la maîtrise de soi.  LE ROUGE La couleur rouge dans l’architecture et le design a un effet passionnant. Il aide à rester actif et énergique. Le rouge saturé en grande quantité peut provoquer de l’excitation et de l’anxiété. Parfois, il est associé à la peur, au danger, mais en même temps il réveille l’activité – à cet égard, il ne convient pas à tout le monde. Les personnes avec une psyché instable, des personnalités impressionnables devraient abandonner l’intérieur rouge.  LE JAUNE La couleur jaune dans l’architecture et la décoration intérieure est porteuse d’émotions positives et joyeuses. Il favorise le plaisir, l’activité, la communication. En raison de la conception lumineuse, la couleur jaune peut être utilisée pour des accents dans l’architecture et l’intérieur. Il aide à agrandir visuellement l’espace, à ajouter un élément positif. Une surabondance de jaune peut affecter la fatigue, il doit donc être utilisé avec modération. Il améliore la mémoire et a un effet positif sur la vision. Lorsqu’il est utilisé sur la façade, le jaune mettra en évidence le bâtiment parmi la masse grise. À l’intérieur, il peut être utilisé partout – de la cuisine au salon en passant par la chambre des enfants. Le jaune peut devenir le design principal ou une nuance d’accent supplémentaire de l’intérieur  Le vert En Architecture, le verte est perçu comme un élément amalgamé et la tranquillité. Il aide à équilibrer l’état mental, il est donc particulièrement pertinent pour les personnes impressionnables. C’est l’une des principales couleurs de la faune, par conséquent, inconsciemment, elle est symbolisée par l’absence de problèmes, de confort et de paix. Les tons verts améliorent la concentration, aident à rassembler les pensées. C’est une couleur amicale qui rassemble également, a un effet positif sur la communication, établissant le contact entre les personnes. Le vert doit être utilisé dans les pièces où vous souhaitez vous détendre, ou discuter. Il convient aux salons, chambres

 L’Orange La couleur orange dans l’architecture et l’intérieur crée l’effet de la gaieté, réveille les émotions positives. Ce cadre est adapté pour un passe-temps amusant, des activités de plein air. Contrairement au rouge, cette couleur, au contraire, soulage le stress et la tension. L’intérieur orange a un effet positif sur l’appétit. Pas étonnant qu’il soit souvent utilisé dans les établissements de restauration. À cet égard, les tons orange conviennent à la cuisine. Pour que cette couleur dans l’architecture ait le bon effet et que la pièce, conçue en elle, soit lumineuse et conviviale, elle doit être bien éclairée. C’est une couleur agréable qui ne provoque pas d’agression et ne gêne pas l’esprit, elle peut donc être utilisée dans les chambres d’enfants.  Le blanc Avec un éclairage de haute qualité, la couleur blanche rend la pièce lumineuse et agréable pour sortir et percevoir. Tu ne te lasses pas de lui. C’est l’une des nuances les plus populaires dans la conception d’espaces résidentiels et non résidentiels, de façades. Dans de nombreux cas, et dans la plupart des styles d’intérieur modernes et à la mode, il est utilisé comme base.