Unilever [PDF]

Zitiervorschau

Unilever

Unilever este o companie anglo-olandeză care produce diverse bunuri de larg consum, printre care se numără: băuturi, alimente, săpunuri, detergenți și altele. Compania are un portofoliu de peste 400 de branduri, de la săpunul Dove la înghețata Magnum. Unilever, una dintre cele mai importante companii de pe piata bunurilor de larg consum din Romania, este prezenta pe piata romaneasca din 1995. Unilever South Central Europe (USCE) are ca principal obiect de activitate comercializarea bunurilor de consum si a altor bunuri de uz godpodaresc. Portofoliul de marci pe care Unilever le comercializeaza pe cele doua mari piete pe care este prezent – produse de ingrijire casnica si personala, produse alimentare – include marci puternice precum Dero, Omo, Cif, Domestos, Coccolino, Dove, Rexona, Axe, Clear, Sunsilk, Delma, Rama, Becel, Delikat, Knorr, Hellmann’s, Algida, Napoca, Lipton. Unilever este reprezentat pe piata romaneasca de doua companii: Unilever South Central Europe - care coordoneaza din Bucuresti operatiunile in regiunea Europei Centrale si de Sud - si Unilever Romania – compania care gestioneaza capacitatile de productie locale. Centrul regional de productie de la Ploiesti este una dintre cele mai importante capacitati de productie detinute de Unilever in Europa. Unilever South Central Europe (USCE) coordoneaza operatiunile in tarile din zona de centru-sud a Europei: Romania, Bulgaria, Serbia, Muntenegru, Albania, Macedonia, Moldova si Kosovo. USCE angajeaza in intreaga regiune 650 de oameni, dintre care 594 angajati in Romania. Cifra de afaceri obtinuta de USCE pe piata din Romania a crescut continuu in ultimii ani, atingand 186 milioane euro in 2007.

Misiunea companiei, obiectivul si principiile Misiunea Unilever este sa adauge Vitalitate vietii, raspunzand nevoilor zilnice de alimentatie, igiena si ingrijire personala cu marci care ii ajuta pe oameni sa arate bine, sa se simta bine si sa ia ce e mai bun din viata. Obiectivul de corporatie al Unilever subliniaza ca, pentru a avea succesul dorit, este necesar "sa dam dovada de cele mai inalte standarde de comportament fata de toti cei cu care lucram". Principiile Ne conducem afacerile cu integritate.Unilever isi conduce operatiunile cu integritate si respect - pentru oamenii si organizatiile cu care intram in contact,

ca si pentru mediul inconjurator – iar acest principiu a fost intotdeauna la baza responsabilitatii corporatiei. Impact pozitiv Scopul nostru este sa avem un impact pozitiv, in multe feluri: prin marcile noastre, operatiunile si relatiile noastre comerciale, prin contributiile noastre si multitudinea de alte mijloace prin care ne implicam in viata societatii. Angajament permanent De asemenea, Unilever se angajeaza sa imbunatateasca in mod continuu modul in care gestioneaza impactul companiei asupra mediului inconjurator si isi propune ca, pe termen lung, sa asigure dezvoltarea durabila a companiei. Un cod respectat de toti angajatii Obiectivul de corporatie al Unilever este sustinut de Codul Principiilor de Afaceri, care descrie standardele operationale respectate de toti angajatii Unilever, din intreaga lume. Pe acest cod se bazeaza principiile noastre de conducere si responsabilitatea corporatiei. Colaborarea cu partenerii nostri Dorim sa colaboram cu furnizori care au valori similare cu ale noastre si lucreaza la aceleasi standarde ca si noi. Codul Partenerilor de Afaceri, creat conform Codului Principiilor de Afaceri dupa care isi conduce operatiunile Unilever, contine zece principii legate de integritatea in afaceri si de responsabilitatile fata de angajati, consumatori si mediu.

Produsele Unilever Produse alimentare • Knorr este marca de produse alimentare cu cea mai mare pondere totala in Unilever, cu o prezenta puternica in peste 80 de tari si o gama de produse care include supe, sosuri, condimente, precum si mancaruri gata preparate. • Suntem cel mai mare producator de inghetata din lume, datorita succesului marcilor noastre de inghetata, printre care se numara Magnum, Cornetto, Carte d'Or si Solero, iar in SUA, Ben & Jerry's si Breyers. • Lipton, marca de ceai numarul 1 in lume, a fost creata la sfarsitul secolului XIX. Portofoliul de produse Lipton include gama de ceaiuri – formata din ceaiul negru numarul 1 in lume: Lipton Yellow Label, ceai verde si

amestecuri pe baza de plante sau fructe pentru infuzie – si gama de bauturi Lipton Ice Tea, preparate pe baza de ceai Lipton. • Produsele noastre sub marcile Becel / Flora pro.activ sunt recunoscute ca reprezentand cel mai semnificativ avans din ultimii 40 de ani in controlul colesterolului prin alimentatie AdEs, bautura pe baza de soia si fructe, a inregistrat impresionanta rata de crestere anuala a vanzarilor de 35%, de cand a fost lansata pe piata din America Latina, in 1997.

Produse de ingrijire casnica si personala • Lansata initial in Franta, in 1983, Axe - marca noastra numarul 1 in domeniul ingrijirii masculine - le ofera acum barbatilor din peste 60 de tari un avantaj hotarator in jocul seductiei . • Marcile noastre de ingrijire orala Mentadent, Pepsodent si Signal s-au asociat cu cea mai mare federatie a dentistilor din lume, FDI, care reprezinta 750.000 de dentisti din intreaga lume. • Lansat in 1924, Lux a fost primul sapun comercializat la nivel de masa. In prezent, Lux inregistreaza vanzari anuale globale de peste 1 miliard de euro. • Domestos se numara printre cele mai bine vandute marci in 9 din cele 35 de tari in care este comercializata. • Una dintre cele mai recente inovatii de la Rexona este deodorantul Rexona Naturals 48H Bioprotection, care ofera protectie prelungita pana la 48 de ore si lasa pielea sa respire, avand grija in mod natural de pielea subratului. • Cea mai recenta inovatie a marcii romanesti Dero este detergentul lichid concentrat Dero Mic si Puternic. • Hindustan Lever a lansat in India un produs pentru spalarea manuala a rufelor, Surf Excel Quick Wash, a carui formula ii permite sa aiba o spumare redusa, diminuand astfel cantitatea de apa necesara pentru clatire.

Locatiile Unilever in lume Unilever are locatii pe intreg globul, pe urmatoarele continente: Africa, America, Asia, Europa si Orientul Mjlociu. In continuare am enumerat tarile din Europa in care Unilever are locatii: Austria, Belgia, Cehia, Danemarca, Finalnda, Franta,Germania, Grecia, Ungaria, Irlanda, Italia, Olanda, Polonia, Portugalia, Romania, Rusia, Slovacia, Spania, Suedia, Elvetia, Turcia, Ucraina, Marea Britanie. In Romania, Unilever isi are sediul la adresa: Bdul.Republicii, Nr.291, Ploiesti.

Unilever în România Unilever deține o platformă industrială la Ploiești, care este una dintre cele mai moderne capacități de producție ale grupului, numărându-se și printre cele mai importante deținute de acesta în Europa. Platforma de la Ploiești cuprinde două fabrici: cea de detergenți de rufe și fabrica de produse alimentare, unde Unilever produce margarină, condimente universale, supe și muștaruri. Compania domină piața românească de maioneză, prin mărcile Hellmann's, cu o cotă de piață de 14,5%, respectiv Knorr, cu 9,9% (februarie 2008) Printre mărcile firmei se mai numără și: Rexona, Cif, Domestos, Clear, Axe și Rama[3]. În anul 2009, Unilever a intrat în România și cu cu divizia de înghețată Algida, care s-a realizat concomitent cu achiziția unui brand local, Napoca, de la o altă companie multinațională - Friesland Foods[4]. Număr de angajați în 2009: 600[5] Cifra de afaceri în 2008: 192 milioane euro

Scurt istoric Secolul XIX Desi Unilever nu a fost format oficial pana in 1930, companiile care si-au unit fortele pentru a crea Unilever aveau o pozitie solida pe piata inca din secolul XIX. Anii 1900 Companiile fondatoare ale Unilever fabricau produse pe baza de ulei si grasimi, in principal sapun si margarina. La inceputul secolului XX, se extinsesera atat de mult, incat afacerile lor aproape ca depaseau posibilitatea de aprovizionare cu materie prima. Anii 1910 Mediul de afaceri dificil si Primului Razboi Mondial ingreuneaza comertul pentru toata lumea, asa ca multe companii se unesc in asociatii de bransa, pentru a-si apara interesele comune. Anii 1920 Pe fondul unei extinderi rapide, companiile care aveau sa formeze Unilever se pregatesc sa negocieze cu intentia sa opreasca fabricarea, de catre alte companii, a acelorasi tipuri de produse. Dar au ajuns la concluzia ca e mai bine sa fuzioneze, si asa s-a format Unilever.

Anii 1930

Primul deceniu din viata Unilever nu a fost deloc usor: a inceput cu marea criza economica din 1929-1933 si s-a sfarsit cu cel de-al doilea Razboi Mondial. Compania isi rationalizeaza operatiunile si, in acelasi timp, continua sa isi diversifice gama de produse. Anii 1940 Operatiunile mondiale ale Unilever incep sa se fragmenteze, insa compania continua sa-si extinda afacerile de pe piata alimentelor si sa mareasca investitiile in cercetare si dezvoltare. Anii 1950 Afacerile Unilever au o crestere exploziva, datorita cresterii nivelului de trai al populatiei din vestul Europei, in urma progreselor tehnologice si aparitiei Comunitatii Economice Europene. In acelasi timp, in acest deceniu apar noi piete, in economiile in curs de dezvoltare din toata lumea. Anii 1960 Ca si economia mondiala, Unilever e in plina expansiune - creeaza noi produse, intra pe noi piete si incepe un program de achizitii foarte ambitios. Anii 1970 Mediul de afaceri dur si inflatia ridicata au facut din anii ’70 o perioada grea pentru toate companiile, dar mai ales pentru cele din sectorul bunurilor de larg consum (FMCG), fiindca marile retele de magazine incep sa faca uz de forta de negociere de care dispun, impunand conditii de achizitie dezavantajoase. Anii 1980 Unilever este acum una din cele mai mari companii din lume, insa decide sa-si restranga portofoliul si sa-si rationalizeze activitatile, pentru a se concentra asupra produselor si marcilor care au cel mai mare potential de crestere. Anii 1990 Compania se extinde in Europa Centrala si de Est si continua sa se concentreze pe mai putine categorii de produse, vanzand sau retragand de pe piata doua treimi din marcile sale. Secolul XXI Primul deceniu incepe cu lansarea Path to Growth, un plan strategic pe cinci ani. In 2004, compania se concentreaza si mai mult pe nevoile consumatorilor secolului XXI prin lansarea misiunii sale de a da Vitalitate vietii. În februarie 2008, Unilever a achiziționat producătorul rus de înghețată Inmarko - compania numărul unu în Rusia la producția de înghețată, cu vânzări de 115 milioane de euro (171 de milioane de dolari) înregistrate în 2007[1]. Unilever s-a extins în Rusia în 1992 și momentan deține patru fabrici pe teritoriul țării. Istoria Unilever in Romania Prima investitie a Unilever in zona de centru-sud a Europei a fost facuta pe piata romaneasca. Unilever a inceput sa investeasca in Romania in 1995, odata cu

achizitia celei mai mari fabrici de detergenti, DERO, din Ploiesti. De atunci, compania si-a dezvoltat atat capacitatea de productie, cat si portofoliul de marci si produse. In anul 2006, productia locala a fost concentrata pe platforma industriala a Unilever de la Ploiesti, realizata prin constructia unei fabrici de alimente pe terenul pe care se afla fabrica de detergenti. Platforma a fost inaugurata in decembrie 2006, in urma unei investitii de 4 milioane de euro. In fabrica de detergenti sunt produsi detergentii-pudra Dero si Omo, iar in fabrica de produse alimentare sunt produse margarinele Rama si Delma, condimentele Knorr si Delikat, supele si sosurile Knorr. Celelalte marci sunt importate: margarina Becel, maionezele Hellmann's si Knorr, ketchup-ul Hellmann’s, produsele de curatenie casnica Cif si Domestos, balsamul de rufe Coccolino si intreaga gama de produse de ingrijire personala sub marcile Dove, Rexona, Axe, Clear si Sunsilk. Investitia pentru concentrarea productiei locale a fost realizata pentru a creste eficienta afacerii, in beneficiul consumatorilor. Platforma industriala de la Ploiesti este una dintre cele mai avansate capacitati de productie ale Unilever. Datorita productiei locale puternice, care contribuie cu peste 60% la cifra de afaceri obtinuta pe piata romaneasca, Unilever are in Romania o afacere cu adevarat locala.