Tích Hợp Imc Cho Bamboo Airways [PDF]

Zitiervorschau

CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TẾT 2022 thương hiệu

Trần An An - 1TT18 Hoàng Trọng Hùng - 1TT18 Nguyễn Phương Linh - 2TT18 Hoàng Khánh Chi - 2TT18

Giới thiệu về thương hiệu Nghiên cứu Mục tiêu của chiến dịch Kế hoạch triển khai 2

1 3

GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU

Sứ mệnh FLC GROUP

●

Mang đến cho khách hàng dịch vụ chất lượng hướng tới tiêu chuẩn 5 sao vượt trội,

Tầm nhìn ●

●

Vươn tầm cùng bất

đẳng cấp. ●

Tạo ra một hệ sinh thái trọn

động sản nghỉ dưỡng.

vẹn đáp ứng các nhu cầu

Hành trình ra biển lớn.

đang không ngừng gia tăng của cộng đồng, cũng như tận dụng các cơ hội tăng trưởng mới của nền kinh tế.

4

5

Hơn Cả Một Chuyến Bay -

GIỚI THIỆU CHUNG

Về BAMBOO AIRWAYS ●

tại Việt Nam khai thác máy bay thân

LOGO ●

●

●

Hãng hàng không tư nhân đầu tiên rộng

Xanh lá cây: sự sống và sức trẻ dồi dào

●

Tiêu chuẩn 5 sao vượt trội

Xanh nước biển đậm: sự kết nối

●

Mang sứ mệnh kết nối những miền

với tập đoàn FLC

đất du lịch trên dải đất hình chữ S,

Xanh nước biển nhạt: tinh thần

nâng tầm hình ảnh đất nước và con

tiên phong và sự hiếu khách.

người Việt Nam trên bản đồ quốc tế. ●

Hợp tác cùng những thương hiệu hàng đầu thế giới trong lĩnh vực

6

hàng không.

ĐẶC TÍNH THƯƠNG HIỆU

Lời hứa Mang

Nội thất

thống

không Airways

giải

của sẽ

nghiệm hơn cả mong đợi dành cho khách hàng, trở

nhỏ được tổng hòa lại

định hướng chất lượng

trên tàu bay của Bamboo

dịch vụ 5 sao đầu tiên tại

trên

Airways, chúng tôi tin

Việt Nam có khoang hạng

Bamboo

rằng mọi yếu tố trong nội

nhất và tiến đến vị trí dẫn

thất đều có thể mang lại

đầu ngành hàng không

sự khác biệt cho hành

châu Á trong chặng đường

khách.

sắp tới.

trí

giúp

hành

nhất trong suốt cuộc hành trình bay.

trải

thành hãng hàng không

khách cảm thấy thoải mái

7

những

Với hàng ngàn chi tiết

Hạng sang Hệ

tới

2

NGHIÊN CỨU

CÁC XU HƯỚNG

QUAN HỆ MỸ-VIỆT NAM TRÊN ĐÀ PHÁT TRIỂN

9

MỸ LÀ THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU LỚN NHẤT CỦA VIỆT NAM

LƯU LƯỢNG KHÁCH ĐI LẠI GIỮA 2 NƯỚC TĂNG CAO

Cập nhật Rào cản Dịch bệnh Covid-19 kéo dài

10

Đường bay thẳng đầu tiên giữa Mỹ-Việt Nam

CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG Thói quen

Nghề nghiệp

Vùng miền

Họ thường di chuyển với tần suất dày đặc, lịch di chuyển không cố định => thường không đặt nặng vấn đề về giá cả bởi họ phải đi theo lịch trình cá nhân.

Đa dạng: Dân văn phòng; Doanh nhân, v.v…

Những người sinh sống và làm việc ở những thành phố

Giới tính

lớn. Đặc biệt là các thành phố có sân

Nam & Nữ

Độc thân hoặc

Thu nhập Trung bình khá (> 15 triệu/ tháng).

đã có gia đình.

bay và hệ thống hàng không.

Tuổi: 22 - 40 tuổi Đây là độ tuổi trên đà phát triển. Nhu cầu: Đi chơi với bạn bè, gia đình & đi công tác. Muốn tìm kiếm giá vé rẻ nhưng vẫn đảm bảo chất lượng dịch vụ.

11

Tình trạng hôn nhân

Tuổi: 40 - 50 tuổi Đây là độ tuổi duy trì sự nghiệp. Nhu cầu: Đi nghỉ dưỡng, hưởng thụ với bạn bè, gia

Phù hợp với dịch vụ: Bamboo Economy, Bamboo

đình & đi công tác. Chú trọng trải nghiệm dịch vụ tốt, cao cấp. Phù hợp với dịch vụ: Bamboo Premium, Bamboo

Premium.

Business, Bamboo First.

3 12

MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH

MỤC TIÊU THƯƠNG HIỆU

Mở rộng phạm vi độ phủ của thương hiệu

13

Thương hiệu hàng không hàng đầu được lựa chọn

Truyền thông ‘bay đúng giờ”

MỤC TIÊU KINH DOANH Gia tăng tốc độ tăng trưởng thị phần 1

Tăng doanh thu 3

4

Tăng tỉ lệ giữ chân khách hàng 14

6

Tăng trưởng ngành hàng không khôi phục sau đại dịch

4 15

KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI

INSIGHT “Tết đến bao lo toan bộn bề: dọn nhà, đi chợ, mua đồ. Tết giống như dịp lễ nhưng cũng như 1 gánh nặng. Cả năm nay đã ở trong nhà để

“Nghỉ Lễ Covid”, chán ngán với 4 bức

tường và những gương mặt họ hàng quen thuộc.

-> ĐÃ ĐẾN LÚC XÁCH VALI LÊN VÀ ĐÓN TẾT Ở 1 NƠI MỚI, KHÁM PHÁ TẾT Ở NƠI MỚI”

16

BIG IDEA

BAY ĐI TÌM TẾT 17

Hoạt động

GIAI ĐOẠN 1: QUAN TÂM 01/11/2021 - 30/12/2021

●

Triển khai TVC.

●

Radio: thảo luận Tết

Thông điệp “Tết Vui Hưởng Thụ”

xưa tết nay. ●

voucher.

Mục đích ●

Khiến khách hàng hứng thú và quan tâm tới chiến dịch.

● 18

Thúc đẩy khách hàng đặt vé.

Phát hành combo vé và

●

Thông báo về bộ quà tặng khi đặt vé.

GIAI ĐOẠN 2: HÀNH ĐỘNG 01/01/2022 - 15/02/2022

Hoạt động ▪

Thông điệp “Chạm là gắn kết”

tảng truyền thông. ▪

rộng rãi hơn tới đại chúng.

19

(GĐ Hà Hồ, GĐ Cam Cam, GĐ Tùng Sơn Trang Lou, GĐ Trinh Phạm,

Tiếp tục gây ấn tượng đối với khách hàng mục tiêu & bắt đầu tiếp cận

▪

Duy trì h/ảnh văn hóa doanh nghiệp.

▪

Thúc đẩy số lượng khách hàng đặt vé.

Gửi lời mời hợp tác trải nghiệm combo tới các KOLs.

Mục đích ▪

Tiếp tục phát TVC trên các nền

An Phương, Chloe Nguyễn)

▪

Triển khai phát hành cẩm nang.

GIAI ĐOẠN 3: ỦNG HỘ & KHẲNG ĐỊNH 15/02/2022 - 15/03/2022

Hoạt động ▪

Đăng bài feedback & khoảnh khắc đi chơi của khách hàng

Thông điệp

trên các nền tảng số của Bamboo Airways:

“Hạ cánh cùng Bamboo” Mục đích ▪

Củng cố niềm tin của khách hàng với bamboo, tạo sự gắn kết lâu dài và bền vững trong lòng khách hàng.

▪ 20

Khẳng định giá trị thương hiệu.

(FB, Instagram, website), trên TV, các báo khác.

▪

Thực hiện đo lường kết quả sau chiến dịch

▪

Đăng báo về doanh thu sau tết, sự thành công của chiến dịch

CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG

21

●

Mạng xã hội: Facebook, Instagram, Zalo, Youtube.

●

Báo chí: CafeF, CafeBiz, Dân trí, VNExpress, tạp chí Look

●

Website: www.bambooairways.com

●

TV

●

Radio

●

OOH

●

Đại lý vé máy bay của Bamboo

ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG

Brochure

22

ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG

Brochure

23

ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG

Poster

24

Timeline chiến dịch

TIMELINE 25

NGÂN SÁCH DỰ TRÙ 26

NGÂN SÁCH DỰ TRÙ 27

NGÂN SÁCH DỰ TRÙ 28

Xin Cảm Ơn sự chú ý lắng nghe của Cô và các bạn!

Hoàng Khánh Chi

29

Nguyễn Phương Linh

Trần An An

Hoàng Trọng Hùng