Estrutura Da Coleção - Pesquisa, Planejamento e Desenvolvimento de Colecao 2023 [PDF]

Zitiervorschau

PESQUISA, PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO DE MODA

Armani

Schiaparelli | Alta-costura | Verão 2022 Por Daniel Roseberry Coleção “An age of discipline” https://www.schiaparelli.com/en/haute-couture/haute-couture-springsummer-2022/

vogue.globo.com

Como desenvolver uma coleção de Moda

Industria e Ateliê

Como planejar uma coleção de Moda ✓ Independentemente do segmento: ✓ Conhecer o estilo e as necessidades do consumidor Direcionar coleção para o Público – Alvo. ✓ O planejamento deve principalmente, definir a estrutura da coleção e elaborar um cronograma, que nada mais é do que a definição escrita e matemática da estrutura da coleção, determinando por exemplo, os estilos que serão trabalhados, o número de modelos necessários, e as cores e os materiais utilizados (SKU) ✓ O que será feito? Como será feito? ✓ Para quem? Por que, por quem e com que recursos, bem como onde e quando o projeto será́ executado? Usefashion

Etapas para planejamento e desenvolvimento de coleção de moda Pesquisa de moda: Pode ter várias finalidades - pesquisa de comportamento, de tendências, de mercado, de temas, de matérias – primas, de tecnologias. Fornece ideias para criar o que ainda não foi feito, se inspirar no passado, inovar em termos de materiais ou em relação aos processos produtivos. Possibilita conhecer o mercado e o público – alvo a ser atingido. Possibilita encontrar referências tanto para o planejamento quanto para o processo criativo de uma coleção de moda. Usefashion

A pesquisa é a base para o sucesso de uma coleção de moda Pesquisa APRODUNDADA = Boas ideias para embasar o seu planejamento e todo o seu processo criativo. Importante conhecer: História, arte, cinema, música, arquitetura, e a maior quantidade de assuntos que for possível. Visite museus, galerias de arte, faça viagens para conhecer coisas novas, como diferentes culturas e estéticas. Procure aumentar o seu repertório, aprender sobre expressões do passado, assim como estar sempre atento ao que acontece na sociedade em termos de comportamento e cultura.

Ser curioso: Observe as ruas, perceba o que as pessoas estão fazendo de especial, como se vestem e quais são seus estilos de vida. Usefashion

Plataformas de pesquisa Tenha acesso a plataformas de pesquisa que possam atualizá-lo constantemente sobre as tendências de moda e de mercado e sobre o comportamento dos consumidores.

http://www.thesartorialist.com

https://www.net-a-porter.com/br

Fontes de Pesquisa de Moda ✓ Bibliotecas, livros, jornais, sebos;

✓ Museus e galerias de arte; ✓ Feiras de antiguidades e brechós; ✓ Viagens; ✓ Arquitetura; ✓ Natureza;

Museu Victoria & Albert - exposição Christian Dior

✓ Cinema, teatro e música; ✓ Exposições; ✓ Cultura jovem e de rua; ✓ Novas tecnologias; ✓ Bureaux de estilo... Tribo das Margens do Rio Omo “Homens de Kibish” na Etiópia

WGSN

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uol.com.br/moda moda.terra.com.br fashionbubbles.com lilianpacce.com.br costumes.org usefashion.com fashionoffice.org promostyl.com fashion.about.com fashion-era.com style.com premierevision.fr hintmag.com infomat.com pantone.com Net-a-porter

https://coolhunting.com/

Pesquisa e Planejamento de Coleções Planejar é decidir com antecedência o que fazer, como fazer, quando fazer e quem deve fazer.

JUST IN TIME!

Mix de Moda, de Produtos e de Coleção A seleção e disponibilidade de produtos numa loja ou coleção pode satisfazer, fidelizar ou não, o cliente. Fidelização depende da seleção do mix de produtos, de moda ou de coleção. Mix de produtos grande = complicado do ponto de vista logístico e financeiro. O mix pode ser divido em: Mix de Produtos, Mix de Moda e Mix de Coleção.

Marcas: Definir Estilo e Mix de Produtos MIX DE MODA, DE PRODUTOS E DE COLEÇÃO

Produtos – São divididos em seis tipos: Produtos de Conveniência:

Características - produtos de compra frequente, trazem pouco valor agregado e o preço é geralmente baixo. Exemplo: camiseta branca e calça jeans básicas.

Produtos de Comparação: MIX DE MODA, DE PRODUTOS E DE COLEÇÃO

Características: são todos aqueles em que o consumidor compara mais preço, qualidade, estilo, ou outras características, antes da compra. Exemplo: vestidos de festa.

Produtos de Especialidade: MIX DE MODA, DE PRODUTOS E DE COLEÇÃO

Características: marcas que vendem produtos específicos.

Exemplos: lojas de camisetas, roupa íntima, meias, etc.

Produtos de Inovação: MIX DE MODA, DE PRODUTOS E DE COLEÇÃO

Características: são os artigos que produzem grandes volumes de vendas, de forma muito rápida, mas durante um curto período de tempo. Precisam de alta rotatividade Exemplos: Roupas para datas comemorativas.

Produtos de Moda: MIX DE MODA, DE PRODUTOS E DE COLEÇÃO

Características: Fashion (modinha), tendências criadas pela mídia.

Exemplos: roupas dos artistas, novelas.

Produtos Sazonais: MIX DE MODA, DE PRODUTOS E DE COLEÇÃO

Características: vendas instáveis durante o ano. Exemplos: Moda Praia, Moda Fitness, roupas para invernos rigorosos, entre outros.

Lenny Niemeyer

Mix de Produto Mix de Produto é a variedade de produtos e suas categorias, oferecidos por uma empresa. Detalhes do Mix: Abrangência Quantidade de linhas de produtos oferecidos. Exemplo: segmento de esporte com definição de duas linhas de produtos, a linha casual e a linha para a prática do esporte, mas também pode ser definida somente em linha de roupas, acessórios e equipamentos.

Profundidade Quantidade de variações de cada produto, em relação a tecidos, cores e tamanhos. Este resultado deve ser sistematizado dentro de uma cartela delimitada de cores e tecidos, evitando, assim, um estoque extenso de materiais ou produtos.

Extensão

Quantidade de produtos em cada linha. Exemplo: quantidade de modelos no mix: short, blusa, camiseta, vestido, casaco, etc. Farm

Mix de Moda, Produtos e Coleção

Elaborando o Mix de produto: Considerar - segmento da loja e/ou marca. Para revisão do Mix (se a empresa já tem): Analisar com cuidado a proposta, sempre considerando o perfil do P. Alvo.

Possíveis erros Os erros mais comuns ocorridos no mix de produto são: Número excessivo de modelos gerando dificuldade no controle de compra, considerando tamanho, cores e tecidos; Ampla gama de tecidos = grande número de fornecedores; Aumento do risco de grandes estoques em virtude da diversidade;

Desequilíbrio na divisão das linhas - Excesso de uma determinada linha de produto e falta ou insuficiência de outra.

Definindo o Mix de Produto Extenso (muita variedade de produto)

Estreito (pouca variedade de produto)

Definindo o Mix de Produto Profundo (muitas cores e tamanhos);

Superficial (poucas cores e tamanhos).

Definindo o Mix de Produto Também pode ser caracterizado por combinações tais como: estreito e profundo (Híbrido) - poucos estilos, muitas cores e tamanhos.

Extenso e superficial (muitos estilos, poucas cores e tamanhos).

Estilos de Mix de Moda

O mix de moda visa atender a uma necessidade global do consumidor e refere-se à distribuição percentual de produtos com diferentes ciclos de vida (básico, moda/modismo/fashion e vanguarda/conceituais) e devem ser definidos de acordo com os objetivos ou estilo da marca

Básico Peças que se repetem em praticamente todas as coleções, com venda garantida, com poucas mudanças no design, porém precisam apresentar alguma característica da tendência atual. Em média 20% da coleção. (dependendo do posicionamento da marca).

Variedade menor de modelos pequena – profundidade maior

Básico

Fashion

São os modelos comprometidos com as tendências da estação em cores, formas e materiais. Devem ser comercializadas pois perdem a atratividade rapidamente. Em média 70% da coleção (dependendo do posicionamento da marca).

Fashion

Mais modelos, grade menor

Vanguarda

São as peças mais diferentes que carregarão o “espírito” da coleção. Poderão ser usadas em vitrines, fotos e desfiles, pois causam maior impacto, chamam a atenção do consumidor, ainda que ele opte por um produto mais simples e mais barato. Em média 10% da coleção.

(dependendo do posicionamento da marca).

Nota: Deixar as peças de vanguarda para início ou lançamento, já os modelos mais básicos para o período de transição entre as coleções (promoções).

Quantidade na proporção do P.A - Exclusividade

Vanguarda

Desfile com peças vanguarda O efeito de rosa e preto foi feito para aumentar as maneiras de ver. “Eu queria um momento de reflexão: para pensar sobre o que está acontecendo Pierpaolo Piccioli disse que sua ideia foi intensificar os sentidos e nos fazer olhar para os detalhes de cada peça – a silhueta, o decote, a decoração da superfície – ao invés de focar nos “looks” . Em última análise, ele disse que queria que o caráter de cada modelo se destacasse, em vez do que sua aparência representava. https://www.vogue.co.uk/fashi on/gallery/valentino-aw22-5things-to-know Pink PP” será uma cor Pantone

Valentino | Fall Winter 2022/2023 | Full Show https://www.youtube.com/watch?v=BsqS9xhaxkc

Exemplo de Mix de Produto Básico, Fashion, Vanguarda

Divisão do Mix de Produtos Básico

Fashion

20%

70%

Vanguarda

10%

Mix de Coleção

SKU - Stock Keeping Unit Unidade de Manutenção de Estoque

O mix de coleção é definido pelos tipos de produtos, quantidade de peças por produtos e suas variantes de cor, matéria-prima e tamanhos.

Em uma coleção de moda a quantidade de produtos diferentes varia entre trinta e oitenta peças, dependendo do tamanho do negócio.

Mix de Coleção

SKU - Stock Keeping Unit Unidade de Manutenção de Estoque

O mix de coleção deve ser harmônico e equilibrado.

Farm

Mix de Coleção

SKU - Stock Keeping Unit Unidade de Manutenção de Estoque

Definir modelos, por tipo de produto, considerando a modelagem e os demais detalhes das peças como pences, recortes, bolsos, mangas, e o nível de dificuldade no desenvolvimento da peça.

Mix de Coleção Modelos - SKU

Importante visualizar a coleção de maneira planificada. Esse é o momento de passar para a vida real toda a ideia da coleção, pensando já em adaptar materiais e modelagens para adequar custos.

Yves Saint Laurent

Principais nomenclaturas utilizadas

Nomenclaturas

Top – tudo o que veste da cintura para cima, (blusa regata, top, camisa,etc);

Bottom – tudo o que veste da cintura para baixo,(calça, shorts, etc); One - Piece – peças únicas, (macacão, vestidos, etc); Outwear – peças utilizadas por cima, (jaquetas, ternos, capas, etc);

Complementos

Tabela de equilibrar do mix Divisão do Mix de Produtos – Depende do posicionamento da marca

DIVISAO DE MIX DE PRODUTOS

TOTAL DA COLECAO DE PRIMAVERA

150 MODELOS

Top 50%

One Piece 10%

Bottom 25%

10% Outwear

5% complementos

Mix da Coleção - Divisão • Exemplo: 150 Modelos 50% tops = 20% One Piece = 25% Bottom = 10% Outwear= 5% complemento = Ex: 50% = 75 modelos =Top 10%= regatas= 7,5 modelos= 8 25%= Camisas= 18,75= 19 20%= T-shirt= 15 15%= Blazer=11,25= 11 5%= Cardigan=3,75= 4

Top e Bottom = 3 para 1. Lingerie= inverso.

SKU - Stock Keeping Unit Unidade de Manutenção de Estoque

Resumo, conjunto de dados fornecidos para orientação na elaboração de uma coleção.

Coleção Sub-Divisão looks =?

? pçs únicas (?%)

Descrição Vestidos ? ongos

Detalhe/Tendência/Categoria tomara-que-caia (Básico/Clássico) de alça fina (Fashion)?

? Mídi

tomara-que-caia ( Vanguarda)?

Tecidos Algodão

Cores Branco------------Floral/Azul--------

Ref. SKU V10330 V2023833

jeans Algodão

Preto-----------Azul----------Floral/Vermelho-----------

V10231 V20534 V3033832

Sarja Sarja Algodão jeans jeans

Bege-----------Branco------------Branco--------------Azul escuro---------------Azul claro----------------

C10437 C10430 C10330 C10534 C10533

jeans Sarja

Azul escuro---------------------Branco--------------

C20533 C20430

ONE-PIECE

Estação =?

? Bottons (?%)

?calças

barra italiana (fashion)? cigarrete (Vanguarda)?

flair (Básico)? pantalona (Fashion)?

? saias

Quais modelos? Quais categorias? Quais modelos? Quais categorias?

Segmento Feminino = ?

? bermudas Quais modelos? Quais categorias?

?Tops (?%)

?blusinhas

Quais modelos? Quais categorias?

?tops Quais modelos? Quais categorias? ?T-Shirt

? Sobreposições (?%)= Total geral: 99% Ver qual vai colocar 1% OUTWEAR

Quais modelos? Quais categorias? ?Sobretudo ?casacos

Coleção direcionamento O planejamento de uma coleção deve ser definido com uma reunião envolvendo 3 setores da empresa onde se define o briefing.

Esses setores são: Marketing; Produto/Estilo; Compras

Definição da Estrutura

Cronograma da coleção; Definição de características da coleção; Número de modelos (mix de produtos); Matéria-prima (fornecedores); Dimensionamento (capacidade de produção mensal); Profundidade (grade de tamanhos e cores); Logística.

Construindo um cronograma

Um cronograma deve ser montado de trás para frente, ou seja da data final para as anteriores, um ano antes da coleção.

Porém Não existe regras para a montagem, sua divisão dá-se conforme a conveniência de quem o utiliza. Considerar novo cenário da indústria da moda.

Lançamentos de Coleções Antigamente: 2: Outono/Inverno – Primavera/Verão. 4: Outono – Inverno – Primavera – Verão. Atualmente (sendo revisado pelas marcas): 6- Out. – Inv. – Alto Inv. – Prim. – Ver. – Alto Verão. 12- Uma por mês. 24- Novidades a cada 15 dias. Depende do posicionamento da marca

Análise comparativa de coleções Objetivo: Conhecer os produtos mais vendidos; Reconhecer falhas na produção; Nortear as próximas coleções;

Manter linhas de produtos independente de tendências; Suprir as necessidades de seu público. Analisar sempre verão com verão/ inverno com inverno

ATIVIDADE E DOCUMENTOS- Pesquisa e Planejamento de Coleções

RESPONSÁVEL

Emitir BRIEFING DO MIX DE PRODUTOS com target de preço de venda

Estilo

Pesquisar tendências de temas/cores/insumos/produtos

Estilo

Atender fornecedores de tecidos, aviamentos e produtos e solicitar amostras para pilotagem

Estilo

Emitir briefing de terceirizados, por linha de produto

Estilo

Emitir LISTA DE TECIDOS DA COLEÇÃO

Estilo

Emitir SOLICITAÇÃO DE DESENVOLVIMENTO DE CORES/ESTAMPAS/PROCESSOS DE TINTURARIA

Estilo

Emitir CARTELA DE CORES DA COLEÇÃO

Estilo

Emitir CROQUI DE PRODUTOS TERCEIRIZADOS

Estilo

Enviar croquis de produtos terceirizados ao fornecedor

Estilo

Receber, testar e aprovar produtos terceirizados

Estilo

Emitir PRÉ-CROQUIS DE PRODUTOS INTERNOS

Estilo

Selecionar croquis da coleção e definir sortimento de cores (110%)

Estilo

Emitir PRÉ-CROQUI DE PRODUTOS INTERNOS (110%)

Estilo

Provar pilotos tintos na modelo. Aprovar/Reprovar. Definir refazer

Estilo

Workshop de elaboração de previsão de vendas da coleção

Estilo

Provar uma peça de cada modelo tinto do amostruário e aprovar/reprovar

Estilo

Provar pilotos tintos na modelo. Aprovar/Reprovar. Definir refazer

Estilo

Provar uma peça de cada modelo tinto do amostruário e aprovar/reprovar

Estilo

Provar pilotos tintos na modelo. Aprovar/Reprovar. Definir refazer

Estilo

Marca - Tuart Provar uma peça de modelo tinto do amostruário e aprovar/reprovar The Merchants of Cool – Consultoria de Moda Consultoria decada Gestão Orientada para processos Valeska Nakad

Estilo

Fotografar a coleção

Estilo

Calendário de Desenvolvimento de Produto Exemplo de calendário de uma confecção com distribuição própria para o varejo e vendas programadas, com uma produção estimada em 30 dias.

ATIVIDADES

JAN

FEV

MAR

ABR

MAI

JUN

JUL

AGO

SET

OUT

Planejamento/Programação Pré-mix Pesquisa Criação Modelagem / prototipia Custos preliminares Análise dos produtos Aprovação Programação visual Ficha técnica Compras Planos / comunicação Confec. Mostruário Preço de venda V.P / V Lançamento de venda progr. Período de venda Rec. de mat. Prima Produção Entregas Lanç. Varejo Período de vendas

Pesquisa – influências / matéria-prima / aviamentos etc. V.P. – vendas programadas M.P.- Materia prima

Liquidação Alto-verão Verão Inverno

NOV

DEZ

Calendário de Varejo Mês

Coleção em vendas

Temas para vitrines

Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

Promocional alto-verão Promocional alto-verão Lançamento outono Outono Lançamento inverno Inverno Promocional outono-inverno Promocional outono-inverno Lançamento primavera lançamento verão lançamento alto linha festa Alto -verão e linha festa

Praia,Verão Praia,Carnaval Outono,Páscoa,Dia da Mulher Páscoa,Outono Dia das Mães Dia dos namorados,inverno,festas juninas Férias de inverno Dia dos Pais Primavera Dia da criança,Halloween Verão,Natal,Festa Natal,Reveillon

Grade de produção

A grade de tamanhos tem influência do P. Alvo - (nicho, identidade da marca)

Grade de produção

Público jovem: grade a partir do 34. Públíco adulto regular: grade a partir do 36 ao 44/46.

Já para os que trabalham com o segmento Plus Size, as numerações começam a partir do 46/48. Numeração infantil: do recém -nascido até 12 anos.

É importante lembrar que tudo depende do foco e proposta da empresa.

Exemplos Cada grade deve ser pensada de forma única.

Mais tamanhos P e menos G

Vestidos - Apostar também no G/GG Tomar cuidado com estampas

Cor Cor: principal recurso para despertar o interesse do cliente e chamar a atenção para o produto. ! Atenção para tendências de moda - cores e combinações mudam a cada estação. Exemplo: cores cítricas vendem menos que cores básicas como preto e branco, dependendo do contexto (tendência e P. Alvo). Em média, são usadas entre 8 e 12 cores diferentes por coleção.

Cor Outro ponto importante é o tipo de peça para determinadas cores. O branco, por exemplo, vende muito quando peça superior como blusas e, menos quando peça inferior como calças (P.A)!

Grade de tamanhos Grades de Tamanhos- Quantas peças de cada tamanho a marca deverá fabricar. Regras flexíveis pois pode variar de acordo com o público e a linha de produtos oferecida.

Exemplos de grades de tamanhos: 36

38

40

42

42

1

2

3

2

1

Tamanhos Escala

Verde -lima Quantidade inicial ? Bege

Modelo: Calça feminina de alfaiataria Observar escalas: 1,2,2,1 – 1,2,1,1, outras

Tamanhos

36

38

40

42

Escala

1

2

2

1

Vermelho

1

2

2

1

Preto

3

6

6

3

Modelo: blusa com paetê - um ombro Tamanhos

P

M

G

GG

Escala

1

2

1

1

Preta

5

10

5

5

nude

2

4

2

2

Norma de tabelas de medidas ABRAVEST - ABNT NBR 15800:2009 ✓ Mais de 11 anos de pesquisa: Abravest (Associação Brasileira de Vestuário); ✓ Fortalecimento do E – commerce. Diminuição das trocas; ✓ Infanto – Juvenil e Masculino – prontos (Antes por idade - agora por tamanho); ✓ Feminino: O projeto de norma prevê três formatos: triângulo, retângulo e colher (abrangendo tamanhos plus size). *A partir de 2020- Ainda com possíveis ajustes nas medidas. ✓ Vendidas pela (ABNT).

❑ NBR 13377, de 1995,documento genérico e que apresenta padrões referenciais para a moda masculina, feminina e infantil. http://www.abravest.org.br www.abnt.org.br www.abit.org.br

https://www.abntcatalogo. com.br/pub.aspx?ID=459