Tema 3 Seminarul 7 Analiza Marcii-1 [PDF]

Zitiervorschau

Comunicarea de marketing ANALIZA MĂRCII

A. TESTUL VALORILOR Fiecare membru al echipei va identifica principalele trei valori personale, cu ajutorul Testului valorilor din documentul atașat. IULIANA-valori: BUCURIE, FAMILIE, ARMONIE INTERIOARA CARLA-valori:

B. ALEGEREA MĂRCII CARE VA FI ANALIZATĂ Echipa va alege o marcă pe care o va analiza conform indicațiilor de la punctul C. Se recomandă alegerea unei mărci pe care toți membrii echipei o preferă și o utilizează/ consumă. MARCA:

C. ANALIZA MĂRCII I. MARCA: DONCAFE II. Poziţionarea mărcii: Marca DONCAFE apartine grupului STRAUSS, care se pozitioneaza drept unul dintre cei mai importanti lideri pe piata cafelei. Produsul DONCAFE are un pret mediu de achizitie de 20 de lei. Se adreseaza in mod special femeilor, mamelor care prin savoarea cafelei au un moment doar al lor si isi lasa grijiile deoparte.

III. Elementele de identitate ale mărcii: Numele de marca DONCAFE este usor de inteles, de memorat si este un nume simplu. Acesta sugeraza categoria de produse din care face parte si anume piata cafelei. Numele DONCAFE a persmis construirea unui slogan, „Simte bogatia gustului”, „Momentul tau DONCAFE”.

Sigla Nu are sigla.

Logo (inserați imaginea)

Tipul de logo este unul simplu, scris cu majuscule, care marcheaza numele brand-ului DONCAFE. Din punct de vedere simbolic, litera „ o” este inlocuita cu o ceasca de cafea din care iese abur, care sugereaza cafeaua proaspat facuta, gata de a fi consumata. Culoarea maro a logo-ului reprezinta culoarea naturala a boabelor de cafea.

Ambalaj/ Designul produsului Ambalajul este de culoare verde cu o ceasca de cafea plina din care reiese prospetimea si iti induce sentimentul de relaxare in momentul in care o savurezi.

Alte elemente de identitate (de exemplu, identitate sonoră – inserați link) IV. Elementele de personalitate ale mărcii Încadrarea într-un arhetip și identificarea principalelor valori ale mărcii analizate

V. Analiza relației dintre logo și personalitatea mărcii (cum reflectă logoul, prin elementele sale și valoarea lor simbolică, personalitatea mărcii) VI. Alegeți un mesaj publicitar relevant pentru comunicarea de marketing a mărcii analizate (difuzat pe unul din canalele TV, online, print) și inserați în lucrare o imagine și/ sau un link Link: https://www.youtube.com/watch?v=FdfBn0bBzbg „Zeci de plasturi colorati, sute de seifuri de secrete, mii de stoluri de fluturi, mii de kilometri de sireturi legate, milioane de linguri de supa, miliarde de momente daruite altora, un moment daruit tie! Momentul tau DONCAFE!

D. EVALUAREA RELAȚIEI DINTRE PERSONALE IDENTIFICATE ȘI MĂRCII ANALIZATE

VALORILE VALORILE

Această evaluare se va face atât individual, pentru fiecare membru al echipei, cât și din perspectiva grupului (dacă există valori comune…)

Proiect elaborat de ............................................................................. Grupa .......................... Seria .............. Data: ................................ Notă: Fișase prezintășise predă la seminarul din săptămâna a 7-aînformatfizic, realizându-se în echipe formate din 2-3 studenți.