Etalarea Marfurilor În Magazine [PDF]

Zitiervorschau

Etalarea marfurilor în magazine

Indiferent daca sunt produse alimentare sau nealimentare trebuie respectate urmatoarele principii : * Produsele trebuie sa fie dezirabile : * Aceasta presupune ca pretul, prezentarea si conditionarea produsului sa raspunda motivatiilor pentru care clientii se adreseaza magazinului. * Produsele trebuie sa fie liber oferite : * Scopul de a lupta contra obstacolelor care pot sa "ascunda" produsele, de a transfera stocurile de marfuri în sala de vânzare, la îndemâna si la vederea clientului. * Produsele trebuie sa fie lesnicios accesibile. Etalarea marfurilor pe rafturi trebuie sa asigure senzatia de abundenta si de varietate a ofertei. Marfurile se rotesc pe rafturi pentru ca ele sa fie decoperite de clienti. Produsele ieftine se expun printre cele scumpe si la toate trebuie specificat pretul. Locul de expunere se gaseste în urma unor încercari repetate prin care se studiaza impactul lor asupra clientilor. Marfurile care se vând mai greu se aduc la primele raioane, deoarece clientii sunt mai atenti la intrare. Marfurile care se vând mai repede se expun lânga usile de la depozit, dar si printre cele cu circulatie lenta. Produsele se expun grupat. Modul de grupare poate fi diferit. De exemplu, se poate face grupare dupa tipul produselor ( conserve), procesul tehnologic ( bauturile alcoolice), destinatie ( barbati, femei, copii). Etalarea depinde de produse : pe rafturi ( conservele), în vitrine frigorifice (produsele perisabile) etc.Produsele existente în suprafata de vânzare trebuie sa prezinte pretul lor. Amenajarea vitrinelor trebuie sa se faca astfel încât : * sa puna în valoare articolul ; * sa formeze dorinta de cumparare ; * sa furnizeze informatii despre utilizare ; * nu se expun multe marfuri în vitrina ; * fiecare produs trebuie sa constituie un punct de atractie ; * vitrina trebuie sa se schimbe cât mai des ; * trebuie mentinuta o curatenie perfecta în vitrina.

Produsele zaharoase: –datorită unei varietăţi de produse prezentate în ambalaje de mărimi, forme şi culori diferite, expunerea acestora se va face în ambalaj sau în vrac, avându-se în vedere gruparea pe sortimente (produse de caramelaj, drajeuri, jeleuri, caramele, produse de ciocolată), forme, dimensiuni şi culori; –dulciurile, fiind preferate mai ales de copii, raionul specializat va oferi o ambianţă plăcută, veselă, cu elemente de decor pline de fantezie; –pentru prezentarea estetică şi atractivă se valorifică decorul artistic al articolelor preambalate în cutii, casete sau a tabletelor de ciocolată; –realizarea unei etalări artistice se va face prin folosirea unor compoziţii de linii spirale, linii frânte în planuri şi la înălţimi diferite; –se amplasează în prim plan produsele de dimensiuni mai mici (bomboane, drajeuri, caramele) expuse în vrac, în borcane, coşuri, cutii decorative volume transparente realizate din plăci de sticlă sau de material plastic; –un număr de anumite cutii, cum sunt cele de bomboane de ciocolată sau de jeleuri, se expun cu capacul desfăcut; –produsele preambalate se pot etala şi sub formă de pachete cu cadouri; –decorul va fi subordonat tematicii de sezon ( elemente florale, simboluri din sărbătorile de iarnă etc. ).

Articole cosmetice : –se expun în cadrul raionului, printr-o etalare directă, vizibilă pentru cumpărător, cu posibilitatea citirii unor indicaţii de utilizare; –se expun: • pe tipuri de produse:  de igienă  cosmetice  de parfumerie • pe activităţi complexe, referitoare la o anumită parte a corpului:  toate produsele pentru fardare,

 toate produsele pentru îngrijirea mâinilor şi unghiilor; pe mărci de produse şi fabrici producătoare; –expunerea se realizează în fucţie de modul de prezentare şi ambalare a produselor, cu o grupare după criterii coloristice sau după asocierea lor în folosire, asigurându-se o etalare pe verticală, pentru a sesiza mai uşor sortimentele; –în cadrul raionului se folosesc indicatoare de sortimente cu texte şi simboluri grafice; –pentru expunerea produselor cosmetice cu o gamă sortimentală deosebit de bogată:  rujuri  vopsele de păr  lacuri fixative, se va folosi un mobilier comercial sub formă de panou, asigurându-se expunerea întregului sortiment coloristic, uşurând cumpărătorului alegerea; –la unele grupe de produse expuse în ambalaje proprii se va evidenţia câte unul sau mai multe exemplare dezambalate, aşezate în parte frontală a mobilierului.

Bijuteriile, gablonţurile si ceasurile: - se etaleaza pe verticala - pe suporti

in contraste de culori in armonie de culori din plastic transparent din sarma nechelata sub forma de

- console -grila

- Se expun pe “mobilier”din : lemn lustruit cristal metal nichel - in conbinatie textile colorate intens: mov, verde inchis grena. -margelele -colierele -lantisoarele

pe verticala, in sus amfiteatru – dupa momentul zilei (seara, zi)

-articole marunte in tonete vitrine -productia din chihlimbar, sticla, pietre semipretioase in degradeuri de culoare forma o grupa distincta *ceasurile de mana - in toate - vitrine pe modele marci dimensiuni cu bratari oferente curele

vor

* ceasuri de masa - in rafturi deschise cu fundalul oglinda - panourile verticale vor fi imbracate in materiale de calitate in culoricontrastante cu produsele. - mobilier cu forme curbe, raion cu plan insular - produsele pot fi privite din mai multe unghiuri.

Etalarea mărfurilor asigură: - O abundenţă de mărfuri - O varietate cât mai mare - Un flux raţional - O circulaţie a clienţilor, pentru a avea contact direct conform cu alte cerinţe • mărfurile cu informaţii suplimentare să fie prezentate prin panouri, afişe, etichete, care să evidenţieze caracteristicile şi parametrii • pentru mărfurile care necesită o prezentare directă se vor amenaja spaţii speciale pentru demonstraţii ( aparate electrocasnice şi electronice) • articole din cadrul unei grupe de mărfuri se expun împreună • Marfurile cu circulatie rapida vor fi expuse aproape de magazia de mana, dar si langa marfurile cu circulatie mai lenta, pentru a fi in atentia clientilor. • In colturile magazinului pot fi expuse marfuri de cerere zilnica. • Pe capetelede gandole sau standere se vor prezenta socitatie • Amplasarea si expunerea marfurilor in raport cu ata – zisul complex de condum: - dupa varsta si sex ( totul pentru tineret, totul pentru sugari, etc) - dupa modul de viata (totul pentru menaj) - dupa evenimentele si sarbatori (cadouri si jucarii)