Christian Dior SA [PDF]

Zitiervorschau

Christian Dior SA Christian Dior SA (BVB: CDI) este o companie cu sediul in Franta, care comercializeaza o gama variata de bunuri de lux, fiind incadrata in industria „Confectii/Accesorii”, inclusa de Thomson Reuters in sectorul „Bunuri de consum ciclice”. Vanzarile companiilor apartinand acestui sector fluctueaza in functie de ciclul economic, crescand in perioadele de expansiune economica si diminuandu-se in perioadele de recesiune. Casa Dior a fost stabilit la 16 decembrie 1946 "într-o casă privată" la 30 Avenue Montaigne din Paris B. Cu toate acestea, actualul Dior Corporation sărbătorește "1947", ca an de deschidere. Dior a fost susținută financiar de către om de afaceri bogat Marcel Boussac. Noua casa de moda a devenit o parte de "o afacere în domeniul textilelor integrată vertical" deja operată de Boussac. Capitalul său era la FFR 6 milioane și forța de muncă la 80 de angajati. La 12 februarie 1947, Dior a lansat prima sa colectie de moda pentru 1947 primavara-vara. Spectacolul de "90 de modele de prima sa colectie pe șase manechine."a fost prezentat în saloane de sediul central al companiei de la 30 Avenue Montaigne. Dior Corporation se listează fondator al Christian Dior Parfums din 1947, odată cu lansarea primului său parfum, Miss Dior. Dior a revolutionat industria parfumurilor cu lansarea extrem de populare Miss Dior Parfum, care a fost numit după Catherine Dior (sora lui Christian Dior). În 1949, este lansat parfumul “Diorama” și in 1949, linia New Look singur a făcut un profit de 12.700.000 $ Expansiune din Franța a început la sfârșitul anului 1949, cu deschiderea unui butic Christian Dior în New York City. Până la sfârșitul anului, moda Dior a constituit 75% din exporturile de moda din Paris și 5% din veniturile totale ale exporturilor din Franța. Alte buticurile Dior au fost deschise în 1990 în lux New York City, Los Angeles, și zonele comerciale din Tokyo. Miza în LVMH a crescut din nou, până la 46%. După ce a dat afara managerul executive al companiei, Beatrice Bongbault, în decembrie 1990, Arnault a preluat această poziție până în septembrie 1991, când la ales pe fostul Bon Marché președinte Phillipe Vindry la post. În 1991, Christian Dior a fost listată pe piața spot și apoi la Bursa din Paris piață "de decontare lunar, iar parfumul" Dune ", a fost lansat. Vindry a scăzut preturile la produsele pret-aporter cu 10%. Totuși, un costum de lână de la Dior ar veni cu o etichetă de preț de 1.500 USD. In1990 venitul firmei Dior a fost de 129.3 milioane USD, cu un venit net de 22 milioane dolari. Dior a fost reorganizat în trei categorii: 1) pret-à-porter pentru femei, lenjerie, și uzura pentru copii 2), accesorii și bijuterii 3) produse pt bărbați. Deținătorii de licență și de buticuri de franciză au început să reduca preturile, pentru a spori controlul companiei asupra brandului. licențierea a fost, de fapt, redusa cu aproape jumătate, deoarece Arnault și Vindry au optat "pentru calitatea și exclusivitatea asupra cantității și accesibilitatii." Totalitatea magazinelor si buticurilor detinute de

companie exista în Hong Kong, Singapore, Kuala Lumpur , la Cannes , și Waikiki , adăugând la magazinele sale de bază situate în New York City, Hawaii, Paris și Geneva . Aceasta a crescut vânzările directe și marjele de profit menținând în același timp locatii de profil înalt. Compania a adoptat politica distribuirii de dividende inca de la listarea sa la Bursa din Paris in 1991, continuitate neintalnita la emitentii locali. In 2010 compania a distribuit actionarilor 30.4% din profit, rata de distribuire medie fiind in ultimii 5 ani 34.5%. Mai mult, in ultimii zece ani valoarea absoluta a dividendelor s-a aflat pe un trend ascendent. Compania Christian Dior SA (BVB: CDI) este incadrata de Thomson Reuters in industria „Confectii/Accesorii”, inclusa in sectorul „Bunuri de consum ciclice”, alaturi de alte industrii precum „Echipamente audio si video”, “Componente auto”, “Incaltaminte”, “Mobila”, “Bijuterii/Argintarie” si “Textile”. Companiile apartinand acestui sector au un comportament ciclic, vanzarile fluctuand in functie de ciclul economic, respectiv crescand in perioadele de expansiune economica si diminuandu-se in perioadele de recesiune. Luxul asociat cu brandul Dior face ca produsele comercializate de companie sa fie si mai sensibile la fluctuatiile economiei. Pretul actiunilor urmeaza acelasi comportament, astfel incat, din perspectiva teoriei rotatiei sectoriale, momentul optim pentru a investi in acest tip de actiuni este considerat intre inceputul si varful recesiunii. Rata de crestere a cifrei de afaceri in ultimii 10 ani a fost pentru Christian Dior SA de 5.9%, iar cea a profitului net de 17.6%, situandu-se la un nivel mediu in cadrul grupului de companii de comparatie, in timp ce rata de crestere a dividendului a fost de 10.5%, ceea ce plaseaza compania in esalonul superior al grupului. Pentru comparatie am ales din sectorul bunurilor ciclice de lux companii active pe mai multe linii de business care includ, ca si Christian Dior SA, accesorii si articole de piele, bauturi alcoolice, parfumuri si cosmetice, ceasuri si bijuterii, imbracaminte: LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA, Bulgari SpA, Hermes International SCA, Hugo Boss AG, Prada SpA, Ralph Lauren Corp. Este de asteptat ca sectorul bunurilor de lux sa aiba in continuare o performanta cel putin egala, daca nu mai buna, decat cea a pietei, insa in ciuda cresterii organice, un risc important il reprezinta riscul valutar. De asemenea, desi piata din Asia nu da semne de incetinire a cresterii pe acest segment, cadrul macroeconomic general reprezinta un important factor de incertitudine pentru performanta sectorului. Impactul acestuia insa ar putea fi atenuat de calitatea si imaginea produselor comercializate de Christian Dior SA. Piata globala a bunurilor de lux se caracterizeaza prin trei tendinte dominante: globalizare, consolidare si diversificare. Globalizarea este rezultatul disponibilitatii crescute a acestor bunuri, aparitiei unor noi branduri de lux si expansiunii turismului. Consolidarea presupune aparitia unor mari companii sub umbrela carora se comercializeaza mai multe branduri pentru o gama variata de categorii de bunuri de lux. Exemple sunt LVMH, Richemont si PPR, care domina piata pe o arie ce se intinde de la bauturi de lux la articole de imbracaminte si cosmetice. Diversificarea se refera la atractia pe care sectorul de

lux o reprezinta pentru companii multinationale active in sectorul bunurilor de larg consum. Hristian Dior SA rămâne un lider în lumea modei, după mai mult de 50 de ani. Cu toate acestea, Christian Dior a crescut mult dincolo de originile sale de mare de moda pentru a deveni unul dintre lumi de bunuri de lux de conducere care dețin companii, prin LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, condus de Bernard Arnault. În timp ce Christian Dior continuă să dea numele și prestigiul său ca societatea-mamă a bunurilor de lux imperiului lui Arnault, aceasta rămâne o mică parte din vânzările totale ale companiei. Cu 350 de milioane de euro în vânzări, Christian Dior Couture reprezintă doar 2 la sută din vânzările totale de peste 12 miliarde EUR în 2001 companiei.