Analiză Reclame Print Din Punct de Vedere Pragmatic [PDF]

Zitiervorschau

Universitatea București – Facultatea de Litere Secția Comunicare și Relații Publice

PRAGMATICĂ Texte și pretexte – Introducere în pragmatică - Olga Bălănescu

Temă

ANALIZĂ MACHETE PUBLICITARE DIN PUNCT DE VEDERE PRAGMATIC

NICOLESCU ANDREI AN II – Sem. 1 I.D.

1

Ecce Vinum – Strugurele - Afiș de prezentare

❦ Afiș Ecce Vinum Promo Full page

Strofa 1: Close-up Key Visual

Strofa 2: Close-up Key Visual

1 Ecce Vinum – „Strugurele” – Prezentare de Afiș

❦ Textul publicitar din macheta „Ecce Vinum – Strugurele” este o invitație la o degustare de vinuri reprezentată în bule de dialog structurate simbolic în forma unui ciorchine de strugure, pe fundal de cromatică burgundă. Enunțul publicitar este compus din 2 (două) strofe, formate din 3 (trei) fraze afirmative, 2 (două) premise și 1 (una) concluzie, ordonate sub principiul dialogic al unui silogism educativ, punctat de o marcă publicitară înregistrată, Ecce Vinum, cu motto „Vinuri bune, selecții memorabile”. La nivel sintactic, premiza majoră a textului din strofa 1 (unu) este versificată în unități de frază compuse din propoziții imperative pozitive, versificate și juxtapuse ca predicate verbale singulare. Fiecare predicat este enunțat într-o bulă de dialog, simbolul imagologic definitoriu unei voci de emițător care rostește verbe conjugate la persoana a doua plural (de politețe), sub principiul politeții: „turnați”, „observați”, „răsuciți (în pahar)”, „adulmecați”, „sorbiți”, „înghițiți”, „gândiți” și „reveniți (la conversație)”. Evenimentul verbal este un discurs cu funcție directivă (persuasivă) interpretat de Emițător în vocea colectivă a unor actanți cu specializare (sau nu) în domeniu. Lucrul despre care se comunică în unitățile de dialog nu este prezent, subiectul frazei este inferat în construcția enunțului format din propoziții versificate în structura unui ciorchine de strugure. Funcția poetică a simbolului bulă de dialog încifrează subiectul comunicării în premisa majoră a ambiguității disimulate în cadrul unei demonstrații de natură apodictică, o mișcare conversațională de explicare (teaching). La nivel semantic, premisa minoră a textului publicitar devine explicită Receptorului în propoziția secundă enunțului poetic frazat simbolic, termenul inferat, Vinul, subiectul comunicării, este distribuit ca implicat conversațional în versurile primei strofe, apoi dezvăluit în strofa 2 (doi) sub formă de indiciu pentru a clarifica ghicitoarea textuală. Indicii suplimentare sunt încifrate în termenii primei strofe sub formule specifice contextului comunicațional, degustarea de vinuri: „în pahar”, „la conversație. Concluzia, ca subiect și predicat al silogismului, bifează miza textului publicitar, informarea unui emițător cu privire la accesarea unei adrese de website, www.eccevinum.ro, scena principală a dialogului și numele comercial de referință în cultura degustării de vinuri, Ecce Vinum. Imperativul verbelor din prima strofă, ca elemente de oralitate ale limbajului, și componenta ilocuționară a mesajului întregului enunț (formularea de tip îndemn, urmat de o comandă) debutează în registru colocvial, pentru a surprinde un caracter oficial în versul 1 (unu) din strofa 2 (doi) și o concluzie în registru stilistic de maximă.

Predicatul concluziei, versul 2 (doi), strofa 2 (doi), impune un caracter participativ comunicării în contextul situațional al degustării de vinuri, experiența oenologică este dobândită prin concursul tuturor simțurilor și imprimă un caracter mixt (fatic, empatetic și participativ) al mijloacelor de expresie folosite.

2 ELEVATE Indoordvertising – Spațiu publicitar de interior – „Mica Publicitate” Afișe în lifturi, baruri, restaurante, ansambluri rezidențiale, saloane de cosmetică, 2010

@

2 ELEVATE Indoordvertising – Spațiu publicitar de interior – „Mica Publicitate” Afișe în lifturi, baruri, restaurante, ansambluri rezidențiale, saloane de cosmetică, 2010

@

Principiul dialogic care guvernează comunicarea textuală mărcii ELEVATE Indoordvertising, companie specializată în servicii de închiriere spații media publicitare presupune existența a doi locutori, simbolizați în metatext prin cupletul mercantil „Cerere” și „Ofertă”, actanți comunicaționali care emulează rolurile de Emițător și Receptor. 1

Situația de comunicare, contextul situațional, plasează identitatea actanților în cadrul cotidian al anunțurilor de angajare din Mica Publicitate. Registrul discursiv propune premisele unui dialog direct, laconic. Cadrul comunicațional este autoreferențial, spațiul media de publicitate reclamă spațiul media de publicitate. La nivel sintactic, 3 (trei) enunțuri compun structura actelor pragmatice: 1 (un) titlu performativ care impune contextul situațional și atrage atenția; 2 (doi) enunț expozitiv redactat stil „telegrafic” în registrul unui act ilocuționar expresiv al actantului „Cerere”, anunț limitat de numărul de caractere disponibil spațiului publicitar plătit la rubrica Mica Publicitate, care explicitează tema comunicării; 3 (trei) enunț mixt care formulează o serie de determinări și circumscrieri de identificare spațială, prezintă oferta companiei ELEVATE și funcționează drept act declarativ al valorilor de misiune și viziune, enunț mixt specific maximei calității în principiul cooperativ al comunicării organizaționale. La nivel semantic, corespondența „comercială” între „Cerere” și „Ofertă”, funcționează ca subtemă a comunicării și implică simbolul cromatic al sublinierii (highlighting), prin gestul unui „pretins” Receptor care evidențiază titlul Emițătorului cu nuanță mov de marker, similar, care evidențiază numărul de telefon ELEVATE și adresa de e-mail ELEVATE, în tușa co-referențială a inițiatorului faptic, experimentatorul. Teoretic vorbind, un text unitar compus în spiritul maximei relevanței (ca principiu cooperativ) menține planul referențial constant pe tot parcursul schimbului verbal, în textul publicitar ELEVATE nuanța comunicativă a dialogizării între actanți se prezintă sub forma unui dialog implicit al textului.

3 DAILY PUB – Concert Daily News Band „Armonia”– Afiș de prezentare

1 Neologism englezesc format din contragerea termenilor Indoor (de interior) și Advertising (publicitate) pentru a crea un termen inedit, Indoordvertising, o marcă metatextuală de nomenclator a ariei de marketing companiei Elevate, închirierea de spațiu publicitar în interiorul unor spații publice, denominator care descrie „obiectul muncii”.

@

3 DAILY PUB – Concert Daily News Band „Armonia”– Prezentare de Afiș

@

Titlul „Armonia” este o anagramă a cuvântului „România”. Principiul dialogic al comunicării concertului trupei Daily News Band, performat în data de 1 Decembrie la Daily Pub, ca tribut Zilei Naționale a României, individualizează Emițătorul drept interpretator al codificării fonologice dintre simbol și cuvânt prin reprezentarea unui solfegiu mimico-gestual. La nivel sintactic, fiecare silabă este asociată unei note, iar actele expresive specifice ilocuției implică o implicare afectivă prin care Emițătorul încearcă să imprime Receptorului spiritul patriotic. La nivel semnatic, în co-textul și contextul unei cântări a României, semioza dintre muzicalitatea internă a împărțirii pe silabe a numelui Daily News Band observă o asociere ideală între treapta notelor de solfegiu juxtapusă cu împărțirea pe silabe a cuvântului „Armonia” și simbolurile „mute” ale gesturilor logopedice care produc tonuri și mențin o flexibilitate cultivată între vocea Emițătorului și actele de comunicare aferente producerii de sunete, gestica. La nivel fonologic, muzicalitatea simbolurilor transpare, eufonic, printre rânduri.

4 MOL – „Cai putere” – Afiș promoțional

@

4 MOL – „Cai putere” – Afiș promoțional

@ Titlul afișului anunță un enunț articulat pe maxima relevanței comunicaționale și indică prin puterea exemplului necesitatea absolută a benzinei pentru funcționarea

motorului unei mașini. Construcția imaginii principale, a celor 4 (patru) cătușe care fac incapabilă mișcarea este formată prin semioză în comparație cu simbolul cailor putere garantați de arhetipul unui automobil, marca Audi, simbol compus din 4 (patru) cercuri „înlănțuite”. Structura textului este afirmativă și aduce o promisiune a unui câștig suplimentar oferit de benzinăria MOL clienților potențiali. Particularitățile de limbaj asigură păstrarea referențialității pe întreg circuitul semantic al textului, structura sintactică folosește drept șapou descrierea de subtitlu și consideră imaginea drept element principal al comunicării.

5 TRIBUTE – „Umbrela de cinel” – Afiș promoțional

@

5 TRIBUTE – „Umbrela de cinel” – Afiș promoțional

@ Titlul afișului surprinde o rimă estetică pentru a sensibiliza Receptorul. Mesajul principal este deschiderea unui club de muzică live denumit TRIBUTE pe litoralul românesc, la Mamaia Nord. Registrul discursiv al textului induce ideea de scenă de

concert în lumina soarelui de vară, protejată prin referința imagologică a unui cinel care asigură umbră celor două șezlonguri de sejur estival. Folosirea unei afirmații cu licență spaniolă, „luz directa del sol” induce un caracter exotic limbajului și face referire la căldura toridă a plajelor balearice.