T1 Articol in Baze de Date [PDF]

Zitiervorschau

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI FACULTATEA DE MARKETING

TEMA 1: ANALIZA UNUI ARTICOL DIN BAZE DE DATE INTERNAȚIONALE

1. Denumirea articolului: Integrarea comunicării de marketing și marketing social

http://mk.ase.ro/ /marketing.ase.ro/

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI FACULTATEA DE MARKETING

2. Autor(i): Stephan Dahl , Lynne Eagle , David Low 3. Conceptul(le) de marketing dezvoltat(e):Articolul se bazează pe interviuri în profunzime cu practicieni și autori care furnizează dovezi exploratorii în comunicarea de marketing în cadrul comunității de marketing social si evidențiază diferențele și asemănările atunci când transformăm integrearea comunicării de marketing dintr-un context comercial într-un context social . Principalele diferențe au apărut în contextul transformării și includ

http://mk.ase.ro/ /marketing.ase.ro/

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI FACULTATEA DE MARKETING

diferențele de abordări centrate pe client între marketingul comercial și cel social din nevoia de a analiza aplicarea comunicării de marketing la marca de caritate și utilizarea la nivel comportamental și in cele din urmă la nivelul de complexitate al comportamenutului dorit ca factor de mediere . 4. Motivația alegerii articolului:Am ales această lucrare deoarece își propune să evalueze rolul pe care îl joacă comunicarea de marketing integrat în contextul marketingului social .

http://mk.ase.ro/ /marketing.ase.ro/

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI FACULTATEA DE MARKETING

Integrearea comunicării de marketing a evoluat și a câștigat popularitate în anii 90 în rândul academicienilor și practicienilor de marketing , în cele din urmă atenția se concentrează pe implementarea IMC într-un context comercial .

5. Cele mai interesante idei evidențiate în cadrul articolului: Scopul studiului este de a examina cum văd marketării sociali rolul IMC în marketingul social cu privire la sănătate și de a vedea dacă modelul IMC actual trebuie adaptat pentru a fi utilizat în marketingul http://mk.ase.ro/ /marketing.ase.ro/

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI FACULTATEA DE MARKETING

social. Pentru respondenți, o marcă nu este neapărat o marcă proprie a organizației ci, în unele cazuri , o marcă generală a sectorului. De exemplu, un serviciu gratuit de distribuție al unui produs la care participă mai multe organizații și care

http://mk.ase.ro/ /marketing.ase.ro/

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI FACULTATEA DE MARKETING

utilizează o categorie de produse comună. Prin urmare, pentru toate aceste organizații, brandingul este un combinare între brandigul personal al organizației și brandingul celorlalte organizații. În definiția lui Kliatchko, integrarea comunicării de marketing este rezultatul unor programe de comunicare de marcă strategice, bine gestionate, care pun în evidentă imaginea de brand .Marketingul social se concentrează în mare măsură pe un rezultat bine definit și relativ ușor , de exemplu cumpărarea de bunuri sau servicii și rezultate. Însuși conceptul din sectorul comercial se diferențiază între companiile de

http://mk.ase.ro/ /marketing.ase.ro/

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI FACULTATEA DE MARKETING

marketing social si comercial deoarece companiile de comunicare în marketing social nu sunt adesea bine integrate , există dovezi care atestă faptul că campaniile integrate în sectorul comercial sunt mai eficiente decât cele ale cărora nu au fost integrate ceea ce a solicitat utilizarea IMC în marketingul social pentru o dezvoltare mai consistentă a campaniei .Un aspect important pentru integrarea comunicării de marketing

îl

reprezintă furnizarea serviciilor , prestate de marcă, clienților săi pentru testare .

http://mk.ase.ro/ /marketing.ase.ro/

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI FACULTATEA DE MARKETING

6. Relevanța temei din punct de vedere practic (implicațiile practice ale cercetării): Interviurile în amănunt cu practicieni și autori dezvăluie amănunte legate de familiaritatea pe care aceștia o au in legătura cu integrarea comuncării de marketing ca și concept și legatură acestuia cu mesajele de pe canalele media , branding și contextele comerciale. Mulți autori văd integrarea comunicării de marketing ca un proces de bază cu organizații care tranzitează diferite niveluri de integrare care se presupune că sunt secvențiale . De exemplu Ducan si Moriarty (1998) concep IMC ca un model în trei etape :organizațiile

http://mk.ase.ro/ /marketing.ase.ro/

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI FACULTATEA DE MARKETING

încep prin integrarea mixului de marketig , iar apoi implementează IMC la nivel de mesaje strategice integrând și activitațile non-marketing cum ar fi : resurse umane , finanțe.Marketingul social a fost pus in evidență prin organizarea cât mai multor campanii bazate pe informații educationale care vizează schimbarea comportamenului în legătură cu fumatul , obezitatea , consumul de băuturi alcoolice și violențadomestică . Aceste intervenții sunt eficiente și în sprijinul oamenilor deoarece numai în Anglia costul bolilor a fost estimat în 2006 ca depașind 187 miliarde lire sterline .Utilizarea marketingului social

http://mk.ase.ro/ /marketing.ase.ro/

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI FACULTATEA DE MARKETING

s-a dovedit a fii de succes in realizarea schimbărilor de comportament legate de sănătate,de exemplu renunțarea la fumat (Fishbein si Cappella , 2016), consumul responsabil de băuturi alcoolice (Goldenberg ,2006).

http://mk.ase.ro/ /marketing.ase.ro/

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI FACULTATEA DE MARKETING

7. Bibliografie (cinci surse bibliografice în stil Harvard, cele mai relevante din perspectiva temei): 

Finne, Å. and Grönroos, C. (2009), “Rethinking marketing communication: from integrated marketing communication to relationship communication”, Journal of Marketing Communications, Vol. 15 Nos 2/3, pp. 179-195.



Fishbein, M. and Cappella, J.N. (2006), “The role of theory in developing effective health communications”, Journal of Communication, Vol. 56 No. S1, pp. S1-S17. http://mk.ase.ro/ /marketing.ase.ro/

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI FACULTATEA DE MARKETING



Gabrielli, V. and Balboni, B. (2010), “SME practice towards integrated marketing communications”, Marketing Intelligence & Planning, Vol. 28 No. 3, pp. 275-290.



Kliatchko, J. (2005), “Towards a new definition of Integrated Marketing Communications (IMC)”, International Journal of Advertising, Vol. 24 No. 1, pp. 7-34.



Kliatchko, J.G. (2008), “Revisiting the IMC construct”, International Journal of Advertising, Vol. 27 No. 1, pp. 133-160.

http://mk.ase.ro/ /marketing.ase.ro/

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI FACULTATEA DE MARKETING

http://mk.ase.ro/ /marketing.ase.ro/

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI FACULTATEA DE MARKETING

Nume și prenume:Țăruș Iulia-Ioana Grupa: 1733 / Seria:C Cerință

1

2

3

4

5

6

7

Oficiu

Total

http://mk.ase.ro/ /marketing.ase.ro/

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI FACULTATEA DE MARKETING

Punctaj

0.25 p

0.25 p

1p

2p

2p

3p

0.5 p

1p

10 p

Punctaj obținut Punctaj ponderat (5%)

http://mk.ase.ro/ /marketing.ase.ro/