Personal Branding [PDF]

Zitiervorschau

REPUBLIQUE DU CAMEROUN

REPUBLIC OF CAMEROON

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Paix–Travail –Patrie

Peace–Work –Fatherland

****** MINISTERE DE L’ENSEIGNEMENT SUPERIEUR

****** MINISTRY OF HIGHER EDUCATION ******

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UNIVERSITY OF DOUALA

UNIVERSITE DE DOUALA

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LES NOUVELLES TENDANCES MARKETING : PERSONAL BRANDING Rédigé par GROUPE 9

MEMBRES DU GROUPE

NOTES DU GROUPE

NGO NGOUNG SANDRINE TOUMNO NOGUE ARIELLE CRESCENS

TIMBA MANFRED JUNIOR

Sous la supervision de : M. MOUNGAM Cédric 2022-2023

Niveau : Master Professionnel en formation continue niveau 2. 1

INTRODUCTION Chaque individu est différent et possède des traits de personnalité qui lui sont propres. Le personal branding vise à mettre l’accent sur ses différences pour vous rendre unique et pour promouvoir votre image personnelle. Il n’est jamais facile de savoir se vendre, de communiquer à un large public et de se démarquer des autres. Pour cela. Il utilise des moyens ou des ou des techniques du marketing tradition net qui servent à promouvoir un concept, des marques ou des entreprises.

Le personal branding est une technique qui peut être utilisée sur de nombreux profils. On pense par exemple à la politique, à la musique ou même au sport. Vous l’aurez compris, c’est une stratégie marketing qui fonctionne pour chacun. Peu importe la situation dans laquelle vous êtes, il se peut que vous puissiez en avoir besoin tôt ou tard.

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QU’EST-CE QUE LE PERSONAL BRANDING ? Le personnal branding ou marketing de la personne, est une technique marketing consistant, pour un individus représentant sa propre marque à mettre lui-même en valeur ses compétences et son image profesionnelle. Le personnal branding utilise de nombreuses pratiques liées au marketing et à la publicité habituellement utilisées dans l’objectif de promouvoir une marque.

LES OBJECTIFS DU PERSONNAL BRANDING

L’objectif est double : d’une part, il permet de se faire connaitre et de mettre en avant son expertise auprès des entreprises ; d’autres parts, il offre la possibilité de mieux maîtriser son image dans un contexte professionnel.

LES 3 TYPES DE PERSONAL BRANDING Dans les activités commerciales ou professionnelles, il existe 3 types de personal branding. 1. Le premier type est celui qui consiste à vendre un individu en même temps que la marque car il est associé et rattaché à celle-ci. On peut prendre comme exemple Bill Gates avec L’entreprise Microsoft ou Steve Jobs avec Apple A travers leurs présentations lors d’événements importants et à travers les réseaux sociaux, leur image est associée à l’entreprise et continuera de le rester pour longtemps. 2. Le second type de persona branding est aussi appelé le professional branding c’est celui au sein duquel un cadre ou un employé de l’entreprise se met en avant, en se servant de ses compétences. Il réalise cela par ses propres moyens Lors d’évènements professonne1s ou bien sur le web à travers différents outils comme des webinar. IL prend de la valeur comme individu et peut se détacher de l’entreprise par la suite pour travailler à son 3

propre compte. C’est par exemple le cas de Karl Lagerfeld qui était associé pendant longtemps à Chanel et qui a ensuite créé son entreprise. 3. Le dernier type s’adresse à ceux qui exercent des activités indépendantes ou qui sont freelances. Cette catégorie consiste à se vendre soi-même en mettant ses compétences en avant pour attirer le plus de personnes possibles. Pour illustrer ce dernier, nous pouvons penser à un indépendant qui publie régulièrement ses créations sur les réseaux sociaux ou sur les sites web pour montrer les compétences qu’il maîtrise.

EN QUOI LE PERSONAL BRANDING EST IMPORTANT ?

Nous vivons dans un monde où La concurrence est plus rude que jamais. Nous la rencontrons tous au moins une fois dans notre vie. Elle est surtout omniprésente dans Le monde professionnel. Cela devient de plus en plus compliqué pour une personne, une marque ou une entreprise de tirer son épingle du jeu. Le personal branding est par exempte important si vous développer, vous faire connaître pour augmenter votre visibilité sur Les réseaux sociaux. Ce sont des situations où chaque personne est obligée de se montrer sous son meilleur jour pour attirer Le regard et l’envie des publics cibles. C’est pour cette raison que c’est une approche importante et puissante qui peut vous aider à atteindre vos objectifs. En mettant en action cette stratégie sur les réseaux sociaux, vous allez attirer sur le long terme de nouveaux prospects et donc de nouveaux clients par la suite. La chance d’augmenter votre visibilité et de plaire à votre audience cible est donc multipliée. C’est pourquoi donc multipliée. C’est pourquoi notre agence de communication basée en France peut

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vous accompagner tout au Long du processus. Pour cela, n’hésitez pas à nous contacter

LES ETAPES A SUIVRE Vous vous en doutez, faire parler de soi et augmenter sa visibilité n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît. Vous pouvez mobiliser plusieurs outils et suivre plusieurs étapes si vous souhaitez développer un personal branding efficace.

 Faites-vous connaître Tout d’abord, il faut faire une introspection sur vous. Le point de départ du personal branding, c’est vous. Vous devez donc vous faire connaître en expliquant votre personnalité, ce qui vous représente et votre parcours. L’objectif de cette première étape est que tes personnes se souviennent de vous et gardent une bonne image de votre profil. Il ne faut pas oublier qu’en se dévoilant sur internet, nous pouvons être appréciés ou au contraire détestés. Pour éviter de se trouver dans la seconde situation, Les personnes doivent vous connaître un minimum et savoir ce que vous avez à leur offrir. IL se pourrait même que certaines d’entre elles s’identifient à vous si le contenu fonctionne, ce qui serait bénéfique dans votre cas- Vous devez donc faire preuve d’authenticité dans votre apparence et dans votre discours. La notion de relation de confiance prend donc tout son sens dans ce point-ci.

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 Soyez clair dans vos objectifs La seconde étape du personal branding consiste à vous positionner par rapport au marché et à vos objectifs. IL est important que vous ayez clarifié tous vos objectifs. De ce fait, vous vous démarquez des concurrents en essayant de trouver un espace vide à combler. En étant clair dans vos objectifs, vous allez pouvoir cibler le contenu et Le public que vous visez. Pour y parvenir, posezvous des questions sur [es objectifs que vous souhaitez mettre en place. De quoi voulez-vous parler et à qui souhaitez- vous communiquer ces informations? Servez-vous de votre plus belle plume pour retranscrire Le plus précisément et le plus fidèlement possible vos idées. Créez-vous une identité visuelle qui correspond à votre image Une fois que vous avez fait un travail intérieur sur vous-même pour vous faire connaître et que vous êtes au clair avec vos objectifs, il faut ensuite penser à la manière dont vous allez communiquer votre message visuellement. Au-delà des mots et des belles paroles, les images viennent prendre tout leur sens ici. Ce sont elles qui vont venir soutenir et consolider votre discours. Dans cette étape, vous pouvez créer une charte graphique par différents procédés. Vous devrez choisir la typographie de votre texte. L’orientation graphique, les couleurs de votre site ainsi que tes images. C’est une phase importante dans le personal branding. Dans le marketing traditionnel, les marques sont facilement reconnaissables grâce à leur visuel. Cela doit être exactement la même chose pour vous. Vous êtes une marque et il faut que l’on vous reconnaisse à travers la vitrine que vous aurez créée  Postez votre contenu sur des canaux efficaces Comme pour le marketing traditionnel, vous ne pouvez pas promouvoir une marque sans en parler vers le mande extérieur. C’est L’objectif de cette étape du personal branding qui consiste à poster votre contenu sur des canaux efficaces. En fonction du type de public que vous ciblez, le discours ne sera pas 6

nécessairement le même sur chaque plate-forme. IL faudra adapter votre communication selon le canal que vous utilisez. Vous pouvez décider de cibler en priorité Les réseaux sociaux tels que Linkedin, Facebook ou Twitter mais vous pouvez aussi créer votre propre site ou votre blog. Même si le personal branding sur Linkedin est primordial, le choix des canaux dépendra encore une fois de vos objectifs et des personnes que vous souhaitez atteindre.

 Développez votre présence en ligne Cette dernière étape est sûrement la plus importante du personal branding. Une fois que vous avez posté votre message et que Les personnes s’intéressent à vous, il faut redoubler d’effort ! Vous devrez montrer que vous êtes actif et présent. Entretenez le plus possible votre présence digitale, répondez aux commentaires et surveillez tes mentions vous concernant. Il ne faut pas perdre de vue que vous vous vendez comme une marque. IL faut donc travailler tous ces aspects de La même manière que dans Le marketing traditionnel. Avoir un service après-vente au top est une nécessité.

EST-CE QUE LE PERSONAL BRANDING FONCTIONNE REELLEMENT ? C’est une question que l’on se pose toujours avant de se Lancer dans ce type de projet. Le personal branding est la révolution du marketing traditionnel. IL s’empare des mêmes techniques pour les placer sur Internet. Les entreprises ont compris l’importance des réseaux sociaux qui ne cessent de grandir et de s’imposer. C’est notamment le cas d’Elon Musk qui a créé la marque Tesla (voitures électriques ). Aujourd’hui, elle fait partie des marques les plus citées sur Internet grâce à cette méthode. La stratégie d’ELon Musk était simple: baser sa communication sur les réseaux sociaux et être omniprésent sur 7

chacun d’entre eux. Bien évidemment, il s’agit d’une stratégie qui s’établît sur le long terme. Il ne se fait pas du jour au Lendemain. C’est une stratégie qui nécessite d’être régulier et persévérant. Cette stratégie marketing peut être adaptée à chacun et Les résultats sont là ! Cette approche marketing peut vraiment augmenter le nombre de personnes qui nous suivent et augmenter le nombre de clients chaque semaine. Les résultats peuvent être incroyables. D’ailleurs de nombreuses entreprises ne misent plus que sur le personal branding. Suivez nos conseils et assurez-vous d’être présent quotidiennement sur vos réseaux, vous ne serez pas déçus. Si vous aussi vous souhaitez vous jeter à l’eau et lancer votre propre image de marque, l’agence de communication Les Causantes basée en France peut vous aider à lancer votre stratégie de personal branding. Grâce à son expertise sur les différents réseaux sociaux (Twitter, Linkedin, Facebook, Instagram, Tik-Tok, Snapchat,…), l’agence Les Causantes vous permet de mettre en place votre projet et d’augmenter votre visibilité. Nous intervenons sur [es différentes phases de votre projet de visibilité et engagement. Nous maîtrisons le story telling, ta rédaction d’articles, la mise en place de chartes graphiques ainsi que le community management, la gestion des Ads et de communautés.

UNE TECHNIQUE DE PROMOTION PERSONNELLE Le Personal Branding est un ensemble de techniques de communication, empruntées aux marques d’entreprises, que l’on applique à une marque personnelle. Ces techniques utilisent les réseaux sociaux (Facebook. Linkedin et autres), les blogs et les sites de microblogging (comme Twitter...) pour valoriser une marque personnelle. Tout l’enjeu est de rendre cohérents la présentation, le parcours professionnel, les expertises d’une personne connue ou pas, afin de laisser des traces numériques pertinentes et valorisantes sur la Toile.

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Quand on sait que 91% des recherches des internautes français sont faites aujourd’hui sur Google, il importe absolument d’être visible sur Google, si possible en très bonne position, et avec que des avis positifs dans les 10 premières positions.

POURQUOI DEVELOPPER SA MARQUE PERSONNELLE? «Aujourd’hui, à l’ère de l’individu, vous devez être votre propre marque » affirme d’emblée Tom Peters. « Votre marque personnelle, c’est tout simplement l’idée claire, forte et positive qui vient immédiatement à l’esprit des personnes qui vous connaissent quand pensent à vous » ajoute Peter Motoya. Le Personal Branding permet ainsi de promouvoir son projet professionnel et son expertise et d’augmenter sa notoriété. Il permet de développer une communication claire sur son identité afin de se démarquer. En effet au même titre qu’une entreprise, quand on est une marquer il importe de se différencier et de se démarquer de ses concurrents, d’être unique en terme de valeur ajoutée pour intéresser les autres. Avec la montée en puissance d’internet et des réseaux sociaux, outre le fait d’être unique, il est préférable de maîtriser sa communication, de savoir contrôler son image, si on ne veut pas que la Toile le fasse à sa place. Le Personal Branding est enfin un atout essentiel pour se vendre en toute situation (recherche d’emploi, vente d’un produit ou service, etc.).

COMMENT DEVELOPPER SA MARQUE PERSONNELLE ? « Construire sa marque personnelle, c’est mettre en œuvre une démarche qui prend en compte vos compétences, votre personnalité, vos qualités 9

distinctives pour en dégager une identité unique ». Cela explique Béatrice Cuvelier. Cela nécessite de réfléchir sur soi, de définir ses valeurs, ses talents, ses objectifs personnels, ses compétences... Soit une large introspection qui peut permettre de reconsidérer le positionnement de son offre quand on est un consultant I Pas besoin d’un diplôme de marketing pour créer sa marque personnelle. Il suffit d’un peu de bon sens, de la persévérance et du goût pour l’introspection! Une fois la marque personnelle créée, il faut la rendre visible sur la Toile. A la différence des entreprises, un individu ne peut pas faire de publicité pour se rendre visible, notamment faute de budget. La solution, c’est d’utiliser tous les leviers de communication : moteurs de recherche, sites web, blogs et réseaux... c’est de créer des espaces de communication sur Internet et les Réseaux Sociaux, des contenus par exemple sur un blog, c’est de partager et d’interagir dans les forums.

CONNAITRE, AFIN DE SE RECONNAITRE SE CON NAITRE Etape 1 : Faire le point de ses objectifs. Etape 2: Révéler sa véritable personnalité en identifiant sa valeur ajoutée. SE FAIRE CONNAITRE Etape 3: Construire sa stratégie de communication personnelle. SE FAIRE RECONNAITRE Etape 4: Développer sa stratégie de communication personnelle. 3 DOMAINES A CLARIFIER POUR CONSTRUIRE UNE STRATEGIE EFFICACE 10

LES OUTILS DU PERSONAL BRANDING  L'outil psychométrique : le Profil des 5 Eléments®.  Le Storytelling,  Le Marketing Viral.  Le Marketing Digital.  La Démarche Réseau,  La Communication Interpersonnelle,  Le Management de Projets,  Les Stratégies de Réussite.

LES BENEFICES DU PERSONAL BRANDING

A PROPOS DE SOI : Avoir une vision claire de ses objectifs personnels et professionnels. Révéler sa véritable personnalité en affirmant ses talents, ses points forts et sa valeur ajoutée pour gagner en estime de soi. Avoir le courage d'Être Soi et d'exprimer sa différence pour réussir.

A PROPOS DE SA COMMUNICATION PERSONNELLE:  Maîtriser sa communication sur les Médias Sociaux. 11

 Savoir quoi dire à propos de soi, tant à l'écrit qu'à l'oral pour se mettre en avant.  Développer et entretenir des relations durables avec son réseau de contacts en sachant adapter sa communication à ses interlocuteurs.

A PROPOS DE SA RÉUSSITE PROFESSIONNELLE :  Sortir de l'anonymat en devenant visible sur son marché pour réaliser ses ambitions.  Prendre en main sa réussite professionnelle.  Avoir un meilleur contrôle sur sa carrière et sur ses projets.

04 ETAPES POUR DEVELOPPER SA MARQUE PERSONNELLE  On doit donc commencer par faire le point sur ses objectifs (car sans intention, pas de destination !),  puis apprend à mieux se connaître afin d'oser communiquer sur ce qui nous rend vraiment uniques (nos atouts, nos valeurs, notre parcours...)  gagner en confiance en soi pour trouver l’énergie qui nous permettra d'aller au bout de nos ambitions en les exploiter de façon à nous différencier de ceux qui font, apparemment, les mêmes choses que nous.  Il nous reste alors à construire une stratégie de communication personnelle claire et cohérente avec ses objectifs, soi et sa cible. Puis à passer à l'action, sans quoi, rien ne devient possible

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CAS PRATIQUE DE CRISTIANO RONALDO Cristiano Ronaldo est sans doute l'un des plus grands joueurs de football du monde, il est autant un homme qu'une entité commerciale c'est à dire une entreprise vivante...sa marque cr7 qui est sa personne s'intéresse à un large éventail d'entreprises entreprenantes. Ils vont plus loin que la marque cr7 et sa gamme de vêtements, bien que cela fasse partie intégrante des entreprises commerciales de Ronaldo. Opérer dans l'industrie de vêtement travaille pour Ronaldo ; en tant qu'homme métro sexuel ultime, la mode et le parfum correspondent à son « identité de marque »personnelle. En ce sens, la marque CR7 utilise déjà une image existante pour tirer parti de son attrait et aujourd'hui il utilise son énorme suivi sur les medias sociaux et son appel mondial pour lier les accords de parrainage. L’ailier portugais est apparu dans de nombreuses publicités, et son contrat de vêtements de sport existant avec Nike lui rapporte des dizaines de millions. Aujourd'hui grâce à son image Ronaldo a signé un contrat record où il touchera pratiquement 200 millions d'euros et bénéficiera d'autres avantages en nature...un contrat en or qui fera de lui la personne la plus représentative de son club.

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CONCLUSION Le marketing personnel essaie de répondre à la question de la légitimité professionnelle en faisant en sorte que les traces numériques multiples que génère volontairement une personne (via les réseaux sociaux, notamment) donnent une impression d'ensemble cohérente, aux côtés de traces que cette personne ne maîtrise pas car générées par d'autres sources qu'elle-même (articles de journaux, blogs d'autres personnes, discussions, etc.).

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