Lenovo [PDF]

Zitiervorschau

Universitatea de Stat ,,Alecu Russo’’ din Bălţi Facultatea de Ştiinţe Reale,Economice şi ale Mediului Catedra de Ştiinţe Economice

Proiect de Cercetare la cursul: Managementul comparat Cu tema: Compania Lenovo

A elaborat stundetul: Lavric Sergiu gr. BA31Z Specialitatea: Business și administrare conf.univ., dr. Oleiniuc M.

Bălți, 2019

Cuprins

1. Istoria companiei.....................................................................................................3 2. Acordrul cu IBM.....................................................................................................4 Concluzie......................................................................................................................5 Bibliografie...................................................................................................................6

2

1. Istoria companiei Istoria Lenovo a început în 1984, când un grup de oameni de știință de la Academia Chineză de Științe a creat New Technology Developer Incorporated, o companie specializată în furnizarea de hardware pe piața chineză și dezvoltarea codificărilor de caractere pentru hieroglife.  În 1986, numele companiei a fost redus Legend iar deja în 1987, primul succes serios al noii companii a fost lansarea Legend Chinese Character Card , un complex software-hardware care permite traducerea interfețelor de limba engleză în limba chineză. Iar importanța acestui eveniment este dificil de a supraestima – anume apariția Legend Chinise Character Card a deschis calea către piața chineză de soft-ware dezvoltate în țările în care calculatoarele au început deja să fie făcute cunoscute publicului larg (SUA, Europa de Vest). Și odată cu apariția diverselor programe, computerele în sine au devenit mult mai populare pe piața chineză. În 1988, compania a primit un premiu de stat pentru contribuția sa la dezvoltarea tehnologiilor înalte (National ScienceTechnology Progress Award). Cu toate acestea, Lenovo nu se ocupa numai de software - în 1989, Legend a prezentat primul computer de design propriu, construit pe baza procesorului Intel. Computerele Lenovo au apărut pe piață un an mai târziu, în 1990. În China, au câștigat o popularitate, în primul rând datorită combinării prețurilor și oportunităților atractive la nivelul concurenților occidentali. Primul computer Lenovo bazat pe arhitectura 586 a văzut lumina în 1993. În doar câțiva ani, până în 1996, Legend a reușit să devină cel mai mare furnizor de echipamente tehnice din China. Până în 1998, vânzările de computere Lenovo pe piața chineză au depășit 1 milion de unități. Apoi, în 1998, au apărut primele magazine mono-brand ale acestui producător. Doar un an mai târziu, în 1999, Lenovo sa clasat pe primul loc în vânzările de computere în regiunea AsiaPacific.  Mai mult, împreună cu lansarea blocurilor de sisteme de calculatoare personale, compania a preluat problema dispozitivelor periferice (în primul rând monitoare, tastaturi și alte elemente de bază) și servere. Primul server Legend a fost lansat în 1995. Și în 2002, Legend a fabricat primul supercomputer chinez cu o capacitate de 1000 GFLOP, care la cel moment a ocupat locul 43 în topul celor mai rapide computere din lume TOP-500. Poziția companiei în raport cu piețele externe a început să se schimbe la începutul anilor 2000. Primul pas a fost schimbarea numelui în 2003 de la Legend la Lenovo (numele complet al Lenovo Group Limited). Motivul pentru această schimbare a fost banal - au existat destul de multe companii pe piețele europene și americane ale căror mărci înregistrate cu numele "Legend". Un pas important spre creșterea gradului de cunoaștere a mărcii Lenovo a fost acordul de parteneriat din 2004 cu Comitetul Internațional Olimpic (IOC) ca furnizor de tehnologie. Timpul pentru încheierea acestui acord a fost ales destul de bine - China se pregătea în mod activ pentru 3

Jocurile Olimpice din 2008, care urmau să aibă loc la Beijing. Participarea companiilor chineze la pregătirea pentru jocuri este destul de așteptată, însă Lenovo a reușit să fie prima companie chineză care a intrat pe lista partenerilor CIO și a primit dreptul de a folosi simbolurile olimpice.

2. Acordrul cu IBM Dar mult mai important pentru Lenovo a fost un alt eveniment de la sfârșitul anului 2004 încheierea unui acord cu IBM, prin care Lenovo a fost transferată la o divizie IBM care a fost implicată în producția de computere și laptop-uri personale. Dar, ceea ce este mai important, compania chineză a dobândit dreptul de a folosi mărcile deținute de IBM asupra produselor sale, în special marca IBM ThinkPad, care este populară în mediul de afaceri. Prețul emisiunii a fost de 1,25 miliarde de dolari, dar a meritat - Lenovo a primit nu numai capacitatea de producție, ci și o marcă bine meritată pe piețele americane și europene. De asemenea, la Lenovo au fost transferați o parte din managerii de la IBM. În stadiul inițial de expansiune globală, Lenovo a folosit în mod activ marca IBM, dar, în același timp, deprindea consumatorii cu propriul brand și investeau în recunoașterea sa. Prin urmare, dacă la mijlocul anilor 2000, mulți nu și-au dat seama că, prin achiziționarea unui computer cu sigla IBM, achiziționau produse de la un producător chinez, atunci logo-ul Lenovo este vizibil pentru reprezentanții liniei ThinkPad. Și cel mai important, Lenovo a reușit nu numai să achiziționeze branduri populare, ci și să se bazeze pe succesul lor, menținând în același timp încrederea consumatorilor. În plus, Lenovo a reușit să construiască o linie de produse destul de clară, împărțind în mod eficient produsele destinate pieței corporative și destinate consumatorilor obișnuiți. Cel mai frapant exemplu al acestei abordări este apariția liniei IdeaPad, computere pentru întreaga familie, care combină fiabilitatea unui ThinkPad cu capacitățile multimedia solicitate de utilizatorii privați. Potrivit rezultatelor trimestrului 3 al anului 2012, Lenovo a devenit cel mai mare producător de calculatoare personale din lume, împingând HP să dețină conducerea din 2006. În plus față de HP și Lenovo, topul 5 din lume include Dell, Acer și Asus. Linia modernă "computerizată" a Lenovo include: 

ThinkPad - o linie de laptop-uri pentru piața corporativă



ThinkCentre - compunere desktop



ThinkVision - linie de monitoare



IdeaPad - o linie de laptopuri concepute pentru clienți individuali



IdeaCentre - computere desktop pentru clienți individuali



ThinkStation - Stații de lucru



Think Server - servere 4



Essential - o linie de PC-uri portabile destinate cumpărătorilor de buget

Cu toate acestea, în ultimii ani, piața calculatoarelor se micșorează. În plus, destul de activ. Potrivit companiei Gartner, pentru cel de-al treilea trimestru al anului 2012 au fost vândute 87,5 milioane de calculatoare, ceea ce este cu 8,3% mai puțin decât în anul precedent, iar conform previziunilor de la IHS iSuppli în 2012, numărul total de computere vândute va fi mai mic decât în 2011. toate rezultatele din 2011 au fost mai rele decât în 2010. Datorită concurenței acerbe, creșterea vânzărilor, multe companii au început războaiele de prețuri, ceea ce a avut un efect negativ asupra profitabilității. Și managementul Lenovo a decis să preia conducerea, începând promovarea activă în segmentul de telefonie în creștere. În 2005, Lenovo a început să experimenteze cu Symbian, unul dintre rezultatele căruia a apărut clapeta Lenovo P930, care a primit nu numai cea mai recentă versiune a Symbian, dar și suportul pentru scrierea de mână în engleză și chineză. În 2008, compania a fost remarcată de Lenovo printr-o demonstrație a unui dispozitiv de Internet mobil (MID) bazat pe procesorul Intel Atom. Prototipul a fost numit IdeaPad U8 și a fost un media player hibrid și un comunicator (cu suport pentru rețelele 2G și 3G și abilitatea de a folosi telefonul) cu comenzi originale, combinând un touchscreen de 4,8 inchi și o tastatură joystick optică. Compania nu a ratat direcțiile tradiționale "mobile-computer" - în 2010-2011 au fost aduse pe piață tablete pe Android și Windows 7, precum și ultrabook-uri, lansate sub mărcile obișnuite ale ThinkPad și IdeaPad.

Concluzie Potrivit Lenovo, au reușit să "creeze o afacere de telefonie mobilă în China în numai 18 luni" și să obțină locul doi în categoria smartphone-urilor de pe piața locală. Desigur, reprezentanții Lenovo sunt puțin vicleni - au început să lucreze pe propriile dispozitive mobile pentru o lungă perioadă de timp. Un alt lucru este că, în ultimele 18 luni, dezvoltarea liniei mobile a devenit una dintre priorități. Iar succesul companiei este vizibil cu ochiul liber.

5

Bibliografie 1. http://www.mforum.ru/phones/tests/102278.htm 2. https://www.lenovo.com/md/ru/about/ 3. https://www.skachatreferat.ru/referaty/Lenovo/180683.html

6