La Pub Sur You Tube [PDF]

Zitiervorschau

Cours préparé par F.Benaceur MCB à l’ESE d’Oran

Mme. Benaceur

La publicité sur Youtube (plateforme de partage vidéo) YouTube propose 3 formats d’annonces Vidéo: • TrueView in-stream • TrueView discovery • Bumper.

Mme. Benaceur

Les vidéos TrueView?? • Se caractérisent par le fait que l’annonceur ne paie QUE SI l’internaute:

a. Clique sur une annonce ou b. visionne une annonce qui s’est chargée alors qu’il regardait une vidéo.

Mme. Benaceur

2 formats • TrueView in-stream • Trueview discovery

Mme. Benaceur

1. TrueView in-stream • Spots publicitaires diffusés avant ou pendant une vidéo visionnée.

• Objectif: faire connaitre le produit/marque/entreprise auprès du plus grand nombre d’internautes • l’annonceur n’est facturé que si l’utilisateur visionne le spot pendant au moins 30 secondes (ou jusqu’à la fin, si l’annonce dure moins longtemps): on parle de coût par vue (CPV)

Mme. Benaceur

REMARQUE Dans son format in stream, You tube propose aussi des annonces vidéos non désactivables: (instream Standard) • durent jusqu'à 15 ou 20 secondes (plus dans certains cas) • L’utilisateur doit regarder l’intégralité de l’annonce avant de pouvoir visionner la vidéo sélectionnée. • Payement en impression: l’annonceur paie uniquement à partir du moment où l’annonce est diffusée 1000 fois: CPM (Coût Par Mille impressions).

Mme. Benaceur

2. Les annonces Bumper ➢ Annonce instream non désactivable de 6 secondes MAXimum • L’objectif est de capter l’audience de la marque avec des messages courts et mémorisables.

• Plus adaptéées pour le format mobile • Payement au CPM

Mme. Benaceur

3. TRUEVIEW DISCOVERY • composée d'une image en miniature de la vidéo et d’un texte descriptif. • L’utilisateur doit cliquer dessus pour regarder la vidéo. • Objectif:capter l’intérêt des internautes

et les inciter à

découvrir les contenus proposés par les annonceurs. • L’annonceur est facturé à chaque clic sur l’annonce (facturation à partir de la 1ere seconde)

Mme. Benaceur

Les emplacements des vidéos discovery 1.la page d’accueil YouTube

Mme. Benaceur

Mme. Benaceur

2.Page de résultats de recherche, parmi les résultats naturels.

Mme. Benaceur

Page de résultats de recherche, parmi les résultats naturels.

Mme. Benaceur

3.Page de lecture (sur mobile)

Mme. Benaceur

3.Page de lecture (sur ordinateur)

Mme. Benaceur