Campaña Publicitaria Del Nuevo Yogurt Milkey [PDF]

Zitiervorschau

DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA DAR A CONOCER EL NUEVO YOGURT MILKEY EN LA REPUBLICA DOMINICANA

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE SANTIAGO, (UTESA) SISTEMA CORPORATIVO RECINTO SANTO DOMINGO DE GUZMAN Facultad de Ciencias Económicas y Sociales Carrera de Mercadeo

ASIGNATURA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA II

TEMA DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA PROMOCIONAL EL NUEVO YOGURT YOCKIE EN LA REPUBLICA DOMINICANA

PROFESOR JULIO ÁNGEL GARCIA

SUSTENTANTES MIGUEL PIÑA 211-3631 MARLYN QUEZADA 117-4911 LUISA MERCEDES 314-4296

Santo Domingo, D. N. Abril 2021

INTRODUCCION

La siguiente presentación consiste en el lanzamiento del nuevo yogurt de blueberry en Santo Domingo, teniendo previsto comercializar el producto en todo el territorio nacional, para lo cual se utilizaran cada uno de los medios de comunicación de masas, incluyendo el internet a través de redes sociales y pagina web de la empresa. A raíz de estas funciones podemos decir que el siguiente plan publicitario cumple con todas las exigencias y todas las características para mantener hincapié en cada uno de los medios utilizados. La siguiente campaña publicitaria lleva por nombre “MILKEY”, el cual concentra el lanzamiento de un nuevo producto el mercado, el objetivo principal de la siguiente campaña publicitaria es dar a conocer el yogurt y sus atributos en el mercado para que de esta forma la población conozca cuales son las características que presenta la campaña ante este nuevo producto. Consideramos que la siguiente campaña traerá felicidad a muchas personas en la población, ya que nuestro producto cuenta con beneficios nutricionales únicos en el mercado, pues la existencia de nuestro producto no se refleja en el mercado es decir nuestro producto pasa a ser un producto innovador ante el renglón de los productos lácteos. La siguiente campaña publicitaria se enfocara en la utilidad de diferentes tipos de estrategias, entre las cuales se encuentra las relaciones públicas, el marketing relacional y un excelente plan de promoción, los cuales influirá en la persuasión de los clientes potenciales del mercado.

DETERMINAR EL PRODUCTO El enfoque publicitario concentra el lanzamiento del nuevo yogurt de blueberry Milkey, se trata sobre un yogurt combinado con frutas de blueberry orgánicas en dos presentaciones.

Los “blueberries” o arándanos azules son ricos en fibra, vitamina C, vitamina K, manganeso, muy fáciles de introducir en la dieta y ahora están de temporada.. Los arándanos azules son muy ricos en antioxidantes, como reductores del colesterol, antibióticos y antiinflamatorios; mejoran nuestra salud de muchas maneras y tienen vitaminas como la C, K, manganeso, fibra que son realmente beneficiosas para llevar una alimentación saludable. Milkey vendrá en una presentación de 8 onz y 12 onz, viene en un envase plástico para resaltar la imagen y calidad del producto, permitiéndole al consumidor conservar el producto y lo interno, luego de ser producido, mostrándole al consumidor presentación del mismo.

Poseerá una presentación atractiva, llama la atención de los consumidores, mediante su estructura. El precio de introducción en el mercado será de 30 y 45 pesos, el cual está destinado para su comercialización en colmados y supermercados.

REALIZAR EL ANÁLISIS DE MERCADO A raíz del entorno de nuestro producto vamos a analizar el mercado para determinar cuáles son los factores influyentes en el lanzamiento del nuevo producto. Análisis Político Antes que todo estamos legales a los reglamentos y normas que exige el estado dominicano para establecer las ventas de productos en la República Dominicana. Los principales impuestos que la empresa, cumple para estar libremente en la República Dominicana. En estos momentos el aumento de energético el cual se está convirtiendo en un problema para todas las empresas y en nuestro caso sería aún más dificultoso, debido a que somos una empresa nueva en el mercado y los altos costos de operaciones son muy costosos. El sistema político de la República Dominicana es completamente democrático, sin embargo a raíz de los últimos acontecimientos en referencia a la salida del ex presidente del país el Dr. Leonel Fernández del Partido de la Liberación Dominicana, la política dominicana cambia y toma un giro que no favorece el crecimiento político y social del país, afectando al sector empresarial, especialmente a los emprendedores de nuevos negocios, debido a la desestabilidad política dominicana.

En los aspectos que hace mención en lo político y legal para la creación de este nuevo yogurt, están compuestos por las siguientes leyes, que regirán el control y libre comercio del nuevo producto en Santo Domingo: Ley 479-08: Ley de Sociedades Comerciales Las sociedades comerciales se regirán por las disposiciones de la presente ley, los convenios de las partes, los usos comerciales y el derecho común. Habrá sociedad comercial cuando dos o más personas físicas o jurídicas se obliguen a aportar bienes con el objeto de realizar actos de comercio o explotar una actividad comercial organizada, a fin de participar en las ganancias y soportar las pérdidas que produzcan. Las sociedades comerciales gozarán de plena personalidad jurídica a partir de su matriculación en el Registro Mercantil. Las personas naturales o jurídicas que asuman obligaciones por cuenta o en beneficio de una sociedad en formación, antes de que ésta adquiera la personalidad jurídica, serán responsables solidaria e ilimitadamente de dichos actos, a menos que la sociedad, al momento de quedar regularmente constituida y matriculada, o posteriormente, asuma dichas obligaciones. En este último caso, tales obligaciones tendrán plenos efectos vinculantes para la sociedad y se reputarán existentes desde el momento en que fueron originalmente pactadas. Las personas naturales o jurídicas que lleven a cabo, en parte o todo, la gestión de constitución de una sociedad comercial tendrán el derecho a obtener la restitución de los valores que hubiesen invertido a tales fines, a título de gestión de negocios jenos, sujetándose a las reglas de derecho común.

“Toda sociedad comercial, no importa su forma, que ejerza actos de la vida jurídica en la República Dominicana, por medio de un establecimiento cualquiera o de un representante, se encontrará bajo el imperio de las leyes nacionales” (Ley 479-08: Sociedades Comerciales y Empresas Individuales de Responsabilidad Limitada, p. 3). Ley 87-01 Sobre seguridad social El artículo 8 de la Constitución de la República establece que “el Estado estimulará el desarrollo progresivo de la seguridad social, de manera que toda persona llegue a gozar de adecuada protección contra la desocupación, la enfermedad, la incapacidad y la vejez”. Las transformaciones económicas, sociales y políticas de las últimas décadas demandan la creación de un sistema dominicano de seguridad social que contribuya, en forma efectiva, al mejoramiento de la calidad de vida, a la reducción de la pobreza y las desigualdades sociales; a la protección de los desamparados y discapacitados, así como a elevar la capacidad de ahorro nacional e individual y a la sostenibilidad del desarrollo económico y social. Existe un consenso nacional de que el mejor sistema de seguridad social es aquel que garantice la mayor protección colectiva, familiar y personal a toda la población, sin excepción; que asegure su gradualidad, sostenibilidad, funcionalidad y el necesario equilibrio financiero; que alcance niveles socialmente aceptables de calidad, satisfacción, oportunidad e impacto de los servicios, estimulando la elevación de la eficiencia y eficacia mediante el óptimo aprovechamiento de los recursos, bajo esquemas de competencia regulada, que le permitan al Estado preservar su carácter público y su función social.

El afiliado elegirá la Administradora de Fondos de Pensiones (AFP) que administre su cuenta individual. Igualmente, los afiliados a planes de pensiones existentes podrán permanecer en dicho plan bajo las condiciones de la presente ley y sus normas complementarias. Ninguna AFP podrá rechazar la afiliación de un trabajador, ni ninguna persona podrá afiliarse a más de una AFP, aun cuando preste servicios a más de un empleador o realice cualquier otra actividad productiva. Ninguna AFP podrá cancelar la afiliación de un trabajador, excepto en la forma que establece esta ley y sus normas complementarias. A partir del primer año de entrar en vigencia esta ley, los afiliados tendrán derecho a cambiar de Administradora de Fondos de Pensiones una vez por año, con el sólo requisito de un preaviso de 30 días de acuerdo a las normas complementarias. “Luego de trasladarse a otra AFP deberá cotizar por lo menos durante seis meses para tener derecho a otro cambio. Empero, podrán hacerlo en cualquier momento si la AFP modifica el costo de administración de los servicios. Los afiliados tienen derecho a recibir información semestral sobre el estado de su cuenta individual, indicando con claridad los aportes efectuados, las variaciones de su saldo, la rentabilidad del fondo y las comisiones cobradas” (Ley 87-01 Sobre seguridad social, p.4). Ley 20-00 Sobre propiedad Industrial Mediante la Resolución No.2-95, del 20 de enero de 1995, la República Dominicana ratificó el Acuerdo de Marrakech, por el cual se establece la Organización Mundial del Comercio.

Sobre "Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual Relacionados con el Comercio" (ADPIC) forma parte integral del Acuerdo de Marrakech. La adecuación legislativa e institucional del régimen de propiedad industrial, en consonancia con el ADPIC, requiere de una nueva ley de propiedad industrial que contribuya con la transferencia y difusión de la tecnología, en beneficio recíproco de los productores y de los usuarios de conocimientos tecnológicos y de modo que favorezca el bienestar social y económico del país. “Debe existir una efectiva protección de los derechos de propiedad industrial, al tiempo que deben quedar claramente establecidas las obligaciones a cargo de los titulares de tales derechos, a fin de lograr un equilibrio de derechos y obligaciones que promueva el desarrollo socioeconómico y tecnológico del país” (Ley 20-00 Sobre propiedad Industrial, p. 5). La Ley General de Salud 42-01, tiene por objeto la regulación de todas las acciones que permitan al estado hacer efectivo el derecho a la salud de la población, reconocido en la constitución de la Republica Dominicana. Esta otorga el registro sanitario para operar la comercialización de un yogurt, entre otras que deben señalar. El continuo crecimiento, ha reducido la pobreza y la desigualdad ayudando a expandir la clase media. Sin embargo, si la República Dominicana quiere alcanzar su objetivo de convertirse en un país de altos ingresos para el 2030, debe mejorar el equilibrio fiscal, aumentar su capital humano, promover un entorno empresarial sobresaliente, gestionar de mejor manera los recursos naturales, mejorar la resistencia a los desastres y los riesgos relacionados con el

clima, y aumentar la transparencia en la formulación de políticas y rendición de cuentas. Análisis Cultural El consumo de yogurt en la República Dominicana se está convirtiendo en una cultura tradicional para el pueblo, ya que a través de los días, la población lo escoge para consumir como si fuese agua, tanto así que somos el país No.7 donde más se consume lácteos. Análisis Competitivo El lanzamiento de estrategias publicitarias y promocionales en el mercado nos llevará a un posicionamiento esperado por la empresa para nuestro producto. Nuestros precios reflejan un entorno a la competencia pues le transmite a la sociedad observar el producto como un yogurt competente en el mercado nacional dominicano. Tenemos varias competencias en el mercado, de los cuales les podemos mencionar a:  Yoka  Yoplait  Yoguen Fruz En estos momentos estas son nuestras competencias directas, aunque Yoka y Yoplait son las marcas más vendidas en estos momentos, vamos a reforzar nuestras estrategias para poder contrarrestarlas.

Análisis de la competencia del producto El punto más relevante e importante es la competencia porque tras este nos muestra la factibilidad que obtendrá nuestro producto en el país al cual vamos a lanzar nuestro producto. Existen visibles competencia a las cuales pretendemos eliminarla oh evadirla por completo, trataremos de cubrir los puntos los cuales ellos hayan descuidado, y principalmente llegar a donde la competencia ha llegado y darnos a conocer en poco tiempo. Características del yogurt ya en el mercado Es un yogurt de blueberry, contará con beneficios nutritivos para los consumidores. ANÁLISIS FODA Fortaleza  Costo de producción por debajo de la competencia.  Capacidad de venta dirigida a varios canales de distribución.  Publicidad competitiva  Facilidad de Adquisición  Precio asequible  Buena fuerza de promoción y publicidad  Yogurt mezclado con la fruta del blueberry. Oportunidades  Captar clientes que la competencia haya descuidado.  Aceptación del producto en el mercado.

 Ocupar el primer lugar en la mente del consumidor.  Penetrar rápidamente en el mercado.  Comercializar el producto a nivel nacional.  Producir yogurt para otros segmentos del mercado.  Yogurt de otros tipos de frutas. Debilidades  Yogurt solo en dos presentaciones.  Es un producto en etapa de introducción.  Hay una alta tasa de desempleo y por ello hay pocos ingresos. Amenazas  Los impuestos cada día son más elevados para las empresas.  Ser imitados por nuestros competidores.  Tener una declinación a corto plazo.  No poder conquistar los clientes más exigentes.

DETERMINAR EL ATRIBUTO DIFERENCIADOR DEL PRODUCTO Es un yogurt para reducir sabroso en proteínas, vitaminas y nutrientes con un excelente sabor, no obstante a eso es considerado como el único con la combinación del blueberry. Nuestro sabor: 100% orgánico. Como estrategia la empresa solo distribuirá en su etapa de introducción el yogurt con blueberry. Calidad: Es el entorno que conservamos que no garantiza la inocuidad de nuestro producto en el mercado, buscaremos un análisis de control de calidad para ser seamos abalado por normas de calidad que exige el estado dominicano para el lanzamiento de un nuevo producto en el mercado. Presentación: Buscamos ser diferente y que mejor forma de tener una imagen competitiva de identificación, nuestro envase plástico y redondo, le permite al consumidor llevar a cualquier parque que se dirija, su figura tanto rectangular como circular silbe para que nuestros futuros consumidores tengan una mejor movilidad a la hora de consumirlo.

DETERMINAR EL NOMBRE DEL PRODUCTO El nombre del nuevo yogurt es Milkey. Tomando como referencia la características de los yogurt, como un elemento diferenciador y estratégico para penetrar y agravar este nuevo logotipo en la mente de los consumidores. MERCADO META Está dirigido en la etapa de introducción para comercializarse solo en los diferentes municipios que conforman la provincia de Santo Domingo, ya que la empresa se encargará de analizar los diferentes enfoques internos y externos del mercado, para dar a conocer el nuevo yogurt en todo el país, cubriendo esas necesidades. Milkey será un yogurt para ambos sexos, que comprendan entre las edades 5 a 50 años, con niveles socioeconómicos de clase media y alta, que residan en el país. SLOGAN 100% orgánico.

OBJETIVOS DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA  Seleccionar los medios de comunicación de mayor influencia entre los diferentes consumidores de lácteos en la República Dominicana  Dar a conocer el producto y la calidad del mismo.  Lograr la preferencia durante los tres meses de la campaña.  Mediante la implementación del plan publicitario que nuestra empresa ha diseñado minuciosamente para un periodo de tres meses. Se pueden mencionar varios objetivos que serán logrados o alcanzados a través de este.  Se creara una página WEB, donde el consumidor podrá conocer de una forma más detallada nuestro producto y de los orígenes de la empresa, nuestra publicidad actual, promociones, eventos.

MÉTODO DE RETROALIMENTACIÓN Se crea una página web para que los diferentes consumidores tengan la oportunidad de encontrar el concepto de producto, las cualidades y características del mismo, de manera que el blanco de público seleccionado tenga un medio por el cual comunicarse con la empresa a través del producto. www.milkeyyogurt.com.do.

CREAR UN PLAN DE PROMOCIÓN (ESTRATEGIA PARA TRES MESES EL CUAL INCLUIRÁ UN REGALO AÑADIDO) La estrategia a realizar consiste en la mezcla de promoción de ventas mediante degustaciones, publicidad merchandising en los establecimientos y otros. Esta campaña se llevará a cabo a nivel nacional, sin embargo las principales promociones se destinaran en la provincia de Santo Domingo, comprendido durante específicamente en las siguientes cadenas de negocios. Supermercados Bravo (San Vicente, San Isidro y Winston Churchill y en la Charles de Gaulle), los CCN (Supermercados nacional, en el Distrito Nacional), Grupos Ramos (Tiendas las Sirena, Winston Churchill, Charles de Gaulle, Mella y en los Supermercados Pola del Distrito Nacional). En cada uno de estos establecimientos se encontrará el producto en venta y exhibiciones de bajantes, afiches y un personal de promoción (una promotora del producto por cada establecimiento). Control Con el fin de dar a conocer nuestro producto promocionaremos artículos promociónales con el nombre del producto grabado tales como T-Shirt, Llaveros, Gorras, Serigrafías con imagen del producto. Como estrategia se le otro yogurt, por cada envase comprado de 12 onz. Obtendrás completamente gratis un yogurt de 8 onz.

DETERMINAR EL NOMBRE DE LA COMPAÑÍA (que producirá el producto) Nombre

:

Group Solusions, S.R.L

Ubicación

:

Gazcue, Distrito Nacional

Teléfonos

:

(809)-725-1107/(809)-634-8888

Fax E-Mail

: :

(809)-725-8881 www.groupsolusions.com.do

Descripción de la Empresa. Group Solusions, se encuentra ubicada en Gazcue, No.32, siendo su página http://www.groupsolusions.com. Misión: Producir y distribuir productos lácteos de la mejor calidad, a través de la confianza y la fidelidad de los clientes en la rama de los lácteos y especial ser una empresa líder en dicho mercado. Visión: Ser reconocida como una empresa competitiva y de creciente participación en el mercado nacional e internacional. Valores:  Seguridad  Integridad  Respecto Seguridad  Creatividad  Trabajo en equipo  Credibilidad

DETERMINAR LA AGENCIA A LA QUE SE LE ENTREGARA EL PROYECTO (DEBE SER REAL) Young & Rubicam Damaris: Es una de las agencias más solicitadas, ya que tiene mayor experiencia en cuanto a productos de empresas reconocidas. Ofrece servicios publicitarios completos e innovadores a nivel nacional e internacional, lo cual nos permite que nuestra publicidad se encuentre en un mejor nivel o similar que es de la competencia. Dirección: Ave. Los Proceres, Esq. Eric Leonard, Ekman, Arroyo Hondo, Santo Domingo. Tel.809-562-4371/Fax: 809-562-2441.

DETERMINAR EL POSICIONAMIENTO QUE SE LE DARÁ PRODUCTO (EXPLICAR PORQUE) Posicionar el yogurt Milkey en la mente del consumidor como un yogurt 100% orgánico que posee la calidad perfecta en su mezcla con el blueberry.

CREAR UNA ESTRATEGIA DE RELACIONES PÚBLICAS (PARA TRES MESES) El lanzamiento se realizará en la misma empresa en santo Domingo el 11 de agosto del 2021, a las 8:30 P.M. Como maestra de ceremonia a la señora Jessica Pereira, acompañada por la presidente de la empresa, se invitarán la prensa escrita, dentro de las cuales estarán El Periódico El Nacional, Listín Diario, Diario Libre, Entre otros. Los canales de televisor Teleantillas, Antena Latina, Telemicro y Color Visión. Con un total de 75 invitados y un personal de promoción de 10 promotoras que exhibirán el producto. Estrategias de las relaciones públicas para 3 meses.  Agosto: Seminarios para conocer a fondo lo que es la degustación de un buen yogurt. Esto será en 10 diferentes cadena de supermercado que se esté promoviendo el producto.

 Septiembre: Los viernes realizaremos degustaciones en los diferentes supermercados plazas comerciales, café, y puntos estratégicos.  Octubre: En este mes se encargará de ofrecer a los consumidores, charlas gratuitas acerca de la importancia que genera el consumo de yogurt orgánico y sus principales cualidades.

DETERMINAR EL PRECIO DEL PRODUCTO (Explicar) Para tener un precio asequible en el mercado debemos tomar en cuenta diferentes factores que determinar la introducción del mismo para su adquisición en el mercado. Ya que precio es la única variable que genera ingreso a la compañía, requerimos un análisis minucioso al establecer un precio sin dejar pasar los diversos factores tales como: Calidad del producto, Precio de la competencia, Demanda del mercado y Análisis de los costos. Ya analizado y estudiado todos estos factores podemos establecer un precio que sea asequible al consumidor y el cual pueda generar un beneficio satisfactorio a la empresa. El precio de introducción de las presentaciones serán las siguientes: 8 onz. RD$30.00 12 onz. RD$40.00  

PLANEAR LA ESTRATEGIA DE MEDIOS Para esto utilizaremos los tres medios masivos más influyentes de nuestro país Prensa Escrita, Radio y Televisión. Publicidad Radial: Estrategia: Música de ritmo suave, que permanezca en la mente del consumidor y que tataree en cualquier momento. Publicidad escrita: Se caracteriza por ser más oportuna que los demás medios y el mensaje permanece por más tiempo, en la mira del lector. Estrategia: Utilizaremos los principales periódicos del país de destino. Tácticas: Las inserciones estarán en el periódico en la parte dorsal de la primera plana, mostrándose aquí en la página completa, todo lo concerniente a la promociones y ofertas de nuestro producto. Televisión: Estrategia: Utilizaremos los canales y programas que más se identifiquen con nuestro target objetivo. Táctica: escogeremos los mejores raiting y las horas de mayor concentración de nuestra teleaudiencia objeto.

Radial: Objetivo: Dar a conocer nuestro producto con un spot radial que cuando lo escuchen sientan la necesidad de buscar nuestro producto. Prensa Escrita: Objetivo: Tratar de mantenernos siempre en la mente de nuestros posibles consumidores. DEFINIR LOS OBJETIVOS DE LOS MEDIOS  Dar a conocer en los primeros dos meses de la campaña los beneficios y atributos diferenciadores con los que consta nuestro producto.  Atraer el 25% de los consumidores de productos similares al nuestro en 45 días durante la campaña.  Presentar y dar a conocer a la empresa en el mercado en período de un mes durante la campaña.  Con estos medios captaremos la atención de nuestro mercado meta logrando a la vez persuadir a los consumidores con la finalidad de que consuman nuestro producto y así conseguir la fidelidad en la marca de nuestros clientes.

PROGRAMAR LOS VEHÍCULOS DE LOS MEDIOS TELEVISIÓN COLOCACION CANAL 5 Telémicro Bloque de Telenovelas y noticias CANAL 11 Telesistema Roberto Cabada CANAL 9 Color Visión El Chow Reimon y Miguel CANAL 9 Color Visión Show del medio día CANAL 2 Teleantillas Cocinarte

PRECIO

REPETICION X PROGRAMA

/ video/ 30 Seg

6,000.00

4 veces ( Lunes – Sábado)

/ video/ 30 SEG

7,500.00

4 veces ( Lunes – Viernes)

/ video/ 30 SEG

6,000.00

FORMATO

/ video/ 30 SEG

8,000.00

/ video/ 30 Seg

5,000.00

4 veces (Domingos) 4 veces ( Lunes – Viernes) 4 veces ( Lunes – Viernes)

TOTAL REPETICION EN 13 SEMANAS

TOTAL

260 veces

1,560,000.00

260 veces

1,950,000.00

52 Veces

312,000.00

260 veces

2,080,000.00

260 veces

1,300,000.00

7,702,000.00

PRENSA COLOCACION

Listín Diario 3ra. Pagina 1er. Cuerpo Oh! Magazine Distribución Local Cualquier Pagina Ritmo Social Distribución Local Cualquier Pagina A la Moda Cualquier Pagina

FORMATO

TOTAL REPETICION EN 13 SEMANAS

PRECIO

REPETICION

Página Completa Full Color

300,000.00

Semanal

13 veces

3,900,000.00

Página Completa Full Color

45,500.00

Bisemanal

6 veces

273,000.00

Página Completa Full Color

62,900.00

Bisemanal

6 Veces

377,400.00

Página Completa Full Color

16,500.00

Mensual

3 veces

49,500,00 4,999,990.00

RADIO COLOCACION Rumba 98.5 FM Botando el Golpe

FORMATO

/ Audio/ 30 Seg

Fidelity 97.3 FM Horas, Capsulas, Patrocinio Segmentos, etc. Fuego 90 FM La Salcera / Audio/ 30 SEG

TOTAL

PRECIO

1,500.00

75,000.00 mensuales 1,000.00

REPETICION 4 veces x programa ( Lunes – Viernes) 8 Cuñas diarias 4 veces x programa ( Lunes – Viernes)

TOTAL REPETICION EN 13 SEMANAS

TOTAL

260 veces

390,000.00

3 veces

225,000.00

260 Veces

260,000.00 905,000.00

CREAR EL BRIEF QUE SE ENTREGARA AL DISEÑADOR (GUÍA CREATIVA) Se le entregó a la agencia las siguientes informaciones:

Nombre de la empresa: Group Solusions, S.R.L. Nombre del producto: Yogurt Milkey Ingredientes: Leche, Blueberry, gelatina, almidón modificado de maíz, colorante, aromas, fermentos lácticos (leche), Bifidobacterium (leche), edulcorantes (acesulfamo potásico y sucralosa). Público al que está dirigido: Está dirigido en la etapa de introducción para comercializarse solo en los diferentes municipios que conforman la provincia de Santo Domingo, ya que la empresa se encargará de analizar los diferentes enfoques internos y externos del mercado, para dar a conocer el nuevo yogurt en todo el país, cubriendo esas necesidades. Mileky será un yogurt para ambos sexos, que comprendan entre las edades 5 a 50 años, con niveles socioeconómicos de clase media y alta, que residan en el país. Slogan: 100% orgánico.

Medios a utilizar: Televisión, radio, periódico, revistas, Página Web, Publicidad Exterior, Medios de transporte, Bajantes, Afiches, y Vallas, mini valla, llaveros, etc.

21.- DISEÑAR UN SPOT DE TELEVISIÓN YA SEA GRAVADO O SU HYSTORI BOARD Duración 25 Segundo

Primer Spot Vos en off

Segundo Spot Vos en off

Tercer Spot Vos en off

Cuarto Spot Vos en off

Se muestran dos jóvenes caminando

Se muestra la mujer después de haber caminado, trabajando en una oficina

La misma mujer en un momento dado degustando el yogurt Milkey

Milkey 100% orgánico

DISEÑAR O GRAVAR UN ANUNCIO PARA LA RADIO loc. off Se escuchara la voz de una mujer con música suave y sensual de fondo Mencionando a través de audio …cultivemos una mente sana Consuman productos favorables Aquí está el nuevo

Milkey ... Para aquellos que desene disfrutar de un yogurt apropiado para la salud. Milkey 100% saludable.

DISEÑAR UNA PÁGINA WEB PARA SU EMPRESA Y PRODUCTO (representar)

Conocenos / Servicios / Información / Contacto

DETERMINAR EL PRESUPUESTO PUBLICITARIO (representar) TELEVISIÓN 7,702,000.00 PRENSA

RADIO

4,999,990.00

905,000.00

SUB TOTAL

13,600,000.00

Improvisto (10%)

1,360.000.00

Total general

14,960,000.00

CONCLUSIÓN La campaña publicitaria a desarrollar cuenta con los objetivos correspondientes para desarrollar las estrategias de comunicación acorde al blanco de público seleccionado, lo cual justifica el aporte realizado para el diseño propuesto. La misma obtendrá los medios de comunicación de mayor rating en el mercado, ya que la empresa tendrá la oportunidad de presentar las cualidades y el atributo diferenciador del producto a través de los medios seleccionados.